2：注
重机器的维护与保养，质量是企业的生命，那么，机器也可以说是质量生命企业产品由全体员工共同生产，因此，员工技术水平、
思想素质及精神状态都直接影响产品的质量。
最后：对于价格，首先要努力降低产品的成本，在定价方面要考虑竞争对手的定价方 式再结合自身情况以及消费者对价格的建议，合理定价。
味、红豆。还有蜂蜜柚子茶、港式特浓奶茶、金装香草味、蜂蜜姜茶 。 三、策划目标
目前，市场上奶茶销量比较好的除了优乐美，还有香飘飘、立顿，所以优乐美主要有 两个竞争者。
立顿：联合利华的研发能力世界范围内技术一流，做为世界著名的茶饮料品牌，立顿 形成了超强的品牌力，遍布全国强有力的营销网络，优秀的市场营销人力资源，保证了立
企业更是以先进的营销理念为导向，展开富有特色的广告与地面促销，成效卓著。这不仅 显示出喜之郎集团雄厚的实力，而且表现出公司对不断强化品牌形象的坚定信念和对市场 把握的高度自信。正是这种专业及超常的战略眼光和对品牌形象不遗余力的投入，奠定了 “喜之郎”果冻布丁第一品牌的市场地位。
广东喜之郎集团有限公司的产品在全国各类调查评比中，一直稳居全国市场占有率第 一位，多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费 者协会的推荐产品。广东喜之郎集团有限公司的发展目标是“成为世界一流的健康食品专
二．公司简介
1 . 喜之郎公司简介
家喻户晓、深入人心。
广东喜之郎集团有限公司总部设在中国深圳， 创立于 1993 年的喜之郎， 以 40 万元起 家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。 从 1998 年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有 70％的市场份额。 目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一， 年销售额已达 15 亿元以上。拥有“喜之郎” ， “水晶之恋”，“ CICI ”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。广东喜 之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。这是一 种半固态胶体食品，经常食用可以改善肠胃功能，有益健康。本公司产品自问世以来，由 于口味甜美、包装精良且品种丰富、加之有效的营销战略以及大量的广告投入，使各品牌 的产品一直受到广大消费者的喜爱和销售可户的高度评价，产品市场占有率年年上升， “喜之郎” 聪明、健康、向上的品牌形象更是现有管理、营销、开发、生产员工数千人， 喜之郎集团在大陆、香港 20 多个省、市、自治区设立 40 多个分公司、办事处，建立了遍 布全国的健全的销售网络，产品也开始远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。
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财管 102 边潇洒 人力 1101 何 静 人力 1102 边偲萱
马珊婷 田文利
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一、概要 二、公司产品简介
1 、喜之郎公司简介 2 、优乐美奶茶
三、策划目标 四、市场分析
1. 营销环境分析 2.SWOT 分析及对策
五、营销活动方案
1、产品市场定位 2 、广告宣传 3 、价格策略 4 、产品结构与包装
六、总结 七．市场调研
目录
一．概要
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、 巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔 透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨 的品牌形象。这不仅使优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内心需求，而且在品牌定 位和调性与其他的奶茶有鲜明的区别 。
广东喜之郎集团有限公司在短短几年时间成为国内、国际著名的果冻布丁生产企业， 并显现良好的发展态势，究其原因，主要有三点：首先是健康、美味、营养、能给消费者 带来愉快感官享受、有感情附加值的产品顺应时代发展的消费要求，不断满足消费者日益 变化的需要；其次，公司坚持“质量是喜之郎的自尊心”的方针，采用先进的生产设备及 严格的生产管理，推行全面质量管理，按现代化生产企业的标准建立了喜之郎的“质量系 统”，严格保证产品的高质量。第三，喜之郎丰富的文化内涵吸引了广大消费者。公司将 “追求更强更好、共创健康快乐的明天”作为企业的信条，遵循“诚信务实、严谨高效、 超越自我、健康发展”的经营理念，在与消费者的各种沟通中始终突出“聪明、健康、上 进”的主题，给产品赋予了人格化的魅力，引起消费者的共鸣，并为消费者所赞赏。广东 喜之郎集团有限公司特别注重树立健康良好的企业形象和品牌形象，并为之投入了大量的 人力和财力。自 1994 年开始在全国重要媒体上投放广告，并逐年增加投放量。近年来，
顿的市场领导者地位。
香飘飘：作为国内率先进入杯装奶茶领域的品牌，经过强势的广告宣传攻势后，在广 大消费者心目中已经建立了相当大的品牌形象，从而拉动产品市场份额不断攀升，成为喜
之郎的强势竞争对手。
这两者在市场上都占有一定地位，所以针对这种局面，优乐美必须实施一定的措施才
能达到更好。 首先，要强化品牌战略，品牌战略在现在市场营销竞争中是检验最终成败的关键。喜
业生产企业 。
2 . 优乐美奶茶简介
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，椰果奶茶有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧 克力、草莓、香芋和红豆 8 种口味，是即泡即饮型奶茶，它继承了喜之郎的优良血统，选 用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒。优乐美 奶茶深受年轻大学生的喜爱。还有杯装优乐美珍珠奶茶，珍珠奶茶口味有原味、草莓、红 豆、香草、香芋五种口味，更有新推出的袋装奶茶，有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、 草莓、香芋七种口味，盒装奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力。盒装珍珠奶茶有原
之郎依然要强化与优乐美的品牌结合点，让喜之郎品牌力能够顺利地被优乐美借力发力。
进一步丰富优乐美的品牌内涵，提升品牌价值，结合产品线打造，将产品与品牌力充分融
合。
其次，要提高产品的质量才是提升奶茶口感的关键之处所在： 1：加强管理，从构思
到设计以及最后的成品，每一步既要满足客户需要，又要考虑到企业的生产能力。