早教营销推广策划案(ppt41页)
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早教营销推广策划案(ppt41页)
案例：线上推广
节目平台：FM93.1《年轻无极限》周一至周五 主播：方言，年轻时尚的辣妈主播 形式：口播 频次：1次/天 15秒/次 场次：1次/两周，2次/月 时长：10天/月，每场活动前一周 时间：4月份
DEMO: 活动口播15秒 【女声】 本周末，931主播方言将带着您和家人一起走进亲亲袋鼠钟楼店，耳濡目染，身临其境， 感受来自澳洲的新时代早教魅力，“九堂澳洲启育之旅”全球同步开启。
第二步：充分利用合作方线上、线下平台进行 针对性宣传，及时更新门店销售信息，通过利益捆 绑、活动宣传，增加合作方客户上访几率；
第三步：加强口碑宣传，每一次活动后做到有 评估有反馈，针对效果较好的异业合作，建立长期 合作机制。
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亲亲袋鼠钟楼店
纯澳式教育模式
宝宝大脑发育
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利用传统媒体开展的活动范例——《九堂澳洲启育之旅》
如何利用传统媒体进行活动预热及执行呢？
案例名称：《九堂澳洲启育之旅》 开展形式：通过电台宣传，征集家庭免费体验九堂澳式启育课程。经过10天线上预热， 落地线下活动。以九节亲子课堂为直接输出点，通过在门店或商场等地开展游戏互动、知 识问答及奖品派发，加强客户体验，宣传品牌理念。
精准营销宣传 进高端社区
延伸品牌广度
后续活动 相关营销
影响消费者认 知，形成好感
增强与消费者的 互动，占领心智
增多受众触点
形成品牌粘度LOGO
PART 2
推广策略
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以生源为中心展开推广
传统媒体
02
电视台、广播、报纸等
01
新媒体
微信、微博、BBS 论坛、社区以及各 类网络自媒体等
02
03
异业联盟
合作方式
举例一： 位置：大型商场（银泰、开元、民生等） 内容：举行主题活动（可选公益主题） 频次：1场 时间：3月（雷锋月）
举例二： 位置：周边高档社区、商场幼儿游乐场 内容：DEOM课 频次：一个月做4期 时长：14:00—16:00 时间：2月—5月
与早教相关产业，如 孕婴店、产后恢复中 心、妇幼医院等
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新媒体
着重开展： 平台：微信公众号、官网、微博 内容：发布品牌故事、育儿知识及门店进展 频次：1次/天（持久发布） 需要专人更新、维护
辅助开展： 平台：网站、论坛、QQ群、微信群、社区 内容：进入一些与孕婴相关的讨论组，发表精品贴 引发受众讨论，扩大品牌影响力 频次：2篇/周 需要专人进行炒作，引导舆论朝向
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案例：线下活动
活动内容： 1、招募活动,例如招募宝宝真人秀 2、举办儿童双语大赛，宝宝韵律操秀场等参与 性大赛活动。 宣传平台：西安广播电台、网络 形式： 1、品牌广告 2、微信、微博推送：西安广播电台官方微信、 微博及各栏目自媒体的交叉转发与配合。
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案例活动费用预算
方案
形式
时长
周期
频次
费用
广播
品牌广告 线上口播
15秒 15秒
15天/1个月 3次/天 10天/1个月 1次/天
31050元/月 18900元/月
费用合计：49950元/月
备注：1、本方案价格为最终执行价，不包含广告音频、制作费； 2、不以实物冲抵广告费； 3、不包含主持人现场主持费用。
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PART 1
营销部署
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总体部署
第一步
第二步
第三步
螺
网络互动
竖标杆
扩影响
占领地
旋
打概念
交互式渗透
面对面沟通
式
地推活动
获认同 树高度
重塑品牌 做深度
维护应用 赢信任度
上 升
以广告与互动为主 以互动与公关为主 以终端和地推为主 公关扩散
终端展示
打造品牌高度
形象传播 开业活动
辐射式扩散 挖掘品牌深度
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合作案例
平台：FM93.1西安音乐广播 内容：早教中心的名称、地址、电话、
澳式教育理念、品牌思想…… 频次：3次/天 15秒/次 时长：15天（备注：一个月内隔天播） 时间：重要销售/活动节点
DEMO:15秒品牌文案
【女声】肉嘟嘟的小公主来自王子们一脸的傲娇，满眼的好奇
沙发、桌子、窗帘、墙面都是表演道具
网站
费用内容 公众号认证 网站建设费用（员工维护） 费用合计：5300元
费用 300元/年 5000元
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传统媒体
首要推荐：广播电台 推荐原因：有车一族是项目首要目标客群，具有一定社会地位及财富积累，在 孩童教育上更为关注，且广播媒体覆盖面广，费用适中，在项目关键节点可选 择投放。 选择频道：FM93.1 推荐原因：FM93.1西安音乐广播，以最具时尚号召力的品牌占有市场。西安广 播电视台音乐广播FM93.1(人群覆盖：18-35年轻群体）——全天节目以音乐为 主线，以娱乐、时尚生活资讯为两个切入点，传播“流行、时尚、经典、品 味”。以大功率、高保真收听效果强势覆盖大关中地区。在众多明星主持、品 牌节目、优质活动的带动下拥有忠实、固定、品质的收听群体。
……早教中心
市场推广宣传方案
前言
每一个孩子都是天使 每一个孩子都是天才 如何才能让天使更加美好
让天才不会陨落 童年教育至关重要
方案提纲
本方案以宣传推广为主，吸引家长关注，开拓家长教育思路，传播**** 早教中心的教育理念，提升品牌知名度。
NO. 1 营销部署
NO. 2 推广策略
NO. 3 活动计划 NO. 4 团队建设
前期：迅速搭建微信平台，充分利用第三方引流、线上有奖等方式快速扩大粉丝群； 中期：加强软文推送中对项目“调性”的拔升，内容充实有趣、紧抓热点，不定期推
送销售信息； 后期：利用公众平台中的客户资源建立QQ群、微信群、社区等交流平台，加强粉丝
交流，辅助完成项目广告宣传。
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费用预算
方案 微信公众平台
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异业联盟
0~3岁的宝宝是我们最主要的目标客群，通过同 母婴用品店、妇幼医院、月子会所、产后恢复中心、 儿童摄影店、亲子乐园开展异业合作，将极大增加 客户基数。
第一步： 结合品牌及客群定位，寻找同档次的 商家进行洽谈合作，通过对等的广告资源置换（如 在我门店设立广告牌），获取更多宣传窗口。