领袖青春
——2019雪佛兰引擎音乐季活动策划方案
目录
活动背景
• 市场背景 • 本品分析 • 竞品分析
活动策略 活动介绍
市场背景
n 湖南市场是华中区域重点关注市场，消费实力强，市场容量大，以湖南为活动
首站，在强烈的消费需求中推广活动品牌，提升销量，不断打开中部市场
n湖南作为文化娱乐大省，湖南人尤其是年轻群体的娱乐精神突出，这与雪佛兰
召，前期预热
领袖青春·雪佛兰为你开个唱 ——2019雪佛兰引擎音乐 Show 面向湖南省所有音乐爱好者、雪 佛兰老客户征集音乐（提倡原创） 作品，为期两个月的音乐才能展 示平台
领袖青春 ——2019雪佛兰引擎音乐节
收官之作，湖南长沙地标场所橘 子洲举办音乐节派对，草根、巨 星同台飙歌
领袖青春——2019雪 佛兰引擎音乐季后续 推广：海报、唱片、 微电影、歌迷见面会
驱动 爆发小宇宙，像引擎一样
音乐梦想，驱动青春活力
活动主题
引擎的轰鸣+音乐的节奏，完美的结合
活动背景
雪佛兰DNA
： 美国元素 英雄、领袖、自由、开创、冒险的精神
变形金刚：科迈罗、创酷 青春、梦想、自由：
坚持自我，坚持原创，坚持梦想和信仰
活动背景
为什么是音乐？
年轻族群 n音乐是时尚、潮流，是
的共同爱好，参与度最
本品分析
n上半年创酷上市，引爆“我的第一步”产品诉求，代言人 柯震东、郭采洁出席系列活动，形成了明星效应，本
次活动可借势其影响力，趁势扩大传播
n2019年雪佛兰共将推出4款新车，可谓品牌力爆发之年，随着车型的 不断丰富和改进，赋予车型的品牌精神、理念（关于青春、热爱、 梦想）亟待同步推广、在目标受众心中打下品牌烙印
经销商展厅举办音乐Show专场，优秀原创乐队/歌手献唱，现场互动— —所有新老客户均可报名活动一展歌喉——经销商推荐优秀客户歌手— —专业录音棚录音——与巨星同台参加8月30日引擎音乐节
活动内容
Part1主歌 领袖青春·雪佛兰为你开个唱
品牌“年轻”“热爱”的品牌调性相契合，而如何找到平台与突破口，将这一群体与
品牌产生更多共鸣，为新车销售铺垫人气与市场，是本次活动研究的课题之一
市场背景
n 夏季是传统销售淡季，经销商展厅人气下降、客流减少，此时应当
抓住客户夏季消费习惯，转变销售策略，由白天销售转到
晚间集客促销 n利用音乐派对带来的晚上客流，开展团购/闭馆销 售和售后保养，增加销量和进场台次
目录
活动背景
活动策略
• 活动主题 • 活动背景 • 活动定位 • 活动步骤
活动介绍
活动主题
不要人云亦云，不要随波逐流 聆听内心的声音，主宰自己的青春与梦想；不让青春在碌碌无为中沦为中庸 而要勇敢主宰，成为自己的领袖，成为夜空中最闪亮的星
领袖青春
——2019雪佛兰 引擎 音乐季
能跟得上雪佛兰引擎的只有青春、梦想的无敌能量；
领袖 青春
主办单位：雪佛兰品牌中部区域营销中心 主办媒体：湖南广电集团音乐交通频道 媒体支持：芒果台、江西卫视、湖北卫视、新浪、腾讯 汽车之家、太平洋汽车、微博、微信、微视等主流媒体
活动内容
Part1主歌 领袖青春·雪佛兰为你开个唱
——2019雪佛兰引擎音乐Show
1 音乐爱好者（原创乐队/原创歌手）作品征集
竞品分析
品牌车型：大众全系 主 题：“守护儿童·平安童行”道路安全活动 活动形式：大型安全教育活动（2019年夏季） 活动内容：开展儿童安全教育活动，线上宣传大众安全关怀 活动启示：公益活动，增强品牌公益性质，同时宣传大众车型注重安 全，增强新老客户驾车信心，间接促进大众车型销售
品牌车型：广汽菲亚特 菲翔 主 题：“相信音乐 我心菲翔”周末派对 活动形式：观看大型音乐选秀（2019年夏季） 活动内容：报名并购车，有机会参与“中国最强音”总决赛现场观看 活动启示：以现场观看“中国最强音”为噱头，促进菲翔车型销售
目录
活动背景
活动策略
活动介绍
• 活动概述 • 活动内容 • 总体规划
活动概述
活动主题：领袖青春 ——2019雪佛兰引擎音乐季
活动时间：7月14日—8月30日 活动对象：雪佛兰新老客户、音乐爱好者、经销商、媒体 活动车型：雪佛兰全系 活动规模：湖南省 活动内容： Part1：领袖青春·雪佛兰为你开个唱——2019雪佛兰引擎音乐show Part2：领袖青春——2019雪佛兰引擎音乐节（长沙站）
高，最能激发情感的共鸣
n 原创音乐更是象征个性、自由和开创精神
n【逃跑计划】乐队一首《夜空中最闪亮的星》点亮了无数
人的梦想和热情
n他们渴望一个实现音乐梦想，绽放青春的舞台
活动背景
娱乐血统 湖南作为文化娱乐大省，拥有敢为人先的
娱乐精神， 和
特别是星城长沙，与雪佛兰的品牌
DNA天然相符
引擎音乐季致力于为雪佛兰打造追逐时尚、内心动力、充满时代感、 带动正能量的品牌名片，也将成为有车一族年轻人群的专属音乐狂欢Party，
竞品分析
品牌车型：丰田全系 主 题：“激情挑战”600万梦想投稿 活动形式：线上互动（2019年夏季） 活动内容：编写梦想愿望，丰田厂家选拔优胜者圆梦 活动启示：公益活动，宣扬丰田品牌公益性质达到增强品牌信心促进销售
品牌车型：马自达 CX-5 2.5L 主 题：“阅尽天下无数山”媒体试驾活动 活动形式：自驾巡游（2019年夏季） 活动内容：媒体自驾评测，中原各大名山自驾游 活动启示：通过媒体进行车型评测，增强马自达CX-5型公众曝光度，同 时通过线上进行传播达到车型销售数量提升
引擎动力，火力全开！
引擎动力 火力全开
活动定位
品牌体验之旅：
雪佛兰DNA和车型魅力展现平台
音乐狂欢之旅
原创音乐平台，年轻人的互动和奏
7月
Step2 主 歌
7月、8月
Step3 华彩
8月30日
Step4 余韵
9月
整合湖南广电集团音
乐广播电台、湖南音
乐界意见领袖发起号
7月-8月，面向湖南市场目标客户、音乐爱好 者、年轻人，为其提供展现
原创音乐才能的平台 助力年轻人绽放青春光彩
实现音乐梦想
邮寄个人音乐作品Demo——湖南音乐广播电台播放支持——好乐队/歌 手可与巨星同台参与8月30日引擎音乐节——所有音乐作品将制作成唱 片、音乐节盛况将制作成Video
2 经销商展厅音乐Show