白微金信会:专xb享oun2017
主阵地
预白热微金期信会:专xb享ou预n发2约0布1期7
生命周期 第一段
荣耀A发布预约期传播内容
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17 一场立体的发布会 享 20 #我是立体的# 金会专 oun 立体邀请函 白 :xb 360°全息投影立体发布会 微信 线上360°直播
荣耀A预约 #我是立体的#
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品牌为年轻人发声 #我是立体的#
线上内容 立体态度动态海报
线下投放 品牌立体态度广告 动态UGC屏幕
预热期— 年轻人群像证言
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年轻人群像证言 #我是立体的#
荣耀A X 新周刊 【我是立体的！】深度报道
1 和新周刊合作，借助传统媒体的内容优势
2 共同制作年轻人立体专题，展现年轻人立体面
17 3 杂志内容利用AR技术表现“立体”主题 专享 n20 4 创意形式表现内容将带动Social反向传播 白微金信会:xbou 5 传统媒体、Social阵地互相渗透，形成舆论
• 最具代表性和舆论影响力的杂志之一 • 传媒界的“话题发源地” • 具有影响力的自媒体
白微金信会:专xb享oun2017
（动画/视频效果，现场展示）
荣耀A预热期传播内容
荣耀A X 新周刊 【我是立体的！】深度报道
年轻人群像证言 #我是立体的#
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会专享 un20 年轻人大数据 白金 bo #年轻人立体派调查# 信:x 荣耀A X 好奇心日报 微 #年轻人立体派调查#
体育
电影
荣耀7公里 中帆国际帆船赛
荣耀新力量2.0短片大赛
极同课荣客济堂耀大创/创学客客荣嘉耀年创华新移动白微金信会音草汪制荣:专莓峰噪耀乐x音深者Lb享iv乐圳活eo节演动u、唱n咪会2咕0音1乐7节、
人文
上海-佛罗伦萨创意双城记 阿贵攀登珠峰 磨房百公里 FISE世界极限运动
荣耀A预热期传播内容
荣耀A X 新周刊 【我是立体的！】深度报道
年轻人群像证言 #我是立体的#
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会专享 un20 年轻人大数据 白金 bo #年轻人立体派调查# 信:x 荣耀A X 好奇心日报 微 #年轻人立体派调查#
荣耀A X 好奇心日报 【年轻人立体派调查报告】视频展示
荣耀A X 好奇心日报 【年轻人立体派调查报告】H5互动
#我是立体的# 立体宣言预约
立体Cinemagraph 场景化海报
发布预约期— #我是立体的#发布会
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一场立体的发布会 #我是立体的#
立体邀请函 360°全息投影立体发布会 线上360°直播
1 前期全媒体渠道曝光立体邀请函引发直播关注
17 2 360°环形场地，利用全息投影技术举办发布会 享 20 发布会展现总裁赵明及手机的“N种不同分身” 会专 un 3 阐释立体概念 白微金信:xbo 4 线上全程360°直播发布会
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品牌为年轻人发声 #我是立体的#
线上内容 立体态度动态海报
线下投放 品牌立体态度广告 动态UGC屏幕
预热期— 年轻人大数据
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年轻人大数据 #年轻人立体派调查#
荣耀A X 好奇心日报 #年轻人立体派调查#
荣耀A X 好奇心日报 【年轻人立体派调查报告】视频展示 荣耀A X 好奇心日报 【年轻人立体派调查报告】H5互动
荣耀A X 好奇心日报 【年轻人立体派调查报告】视频展示
荣耀A X 好奇心日报 【年轻人立体派调查报告】H5互动
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品牌为年轻人发声 #我是立体的#
线上内容 立体态度动态海报
线下投放 品牌立体态度广告 动态UGC屏幕
预热期— 品牌为年轻人发声
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品牌为年轻人发声 #我是立体的#
线上内容 立体态度动态海报
视视频频形杂式志调1：查报白告微金信会:专xb享oun2017
（动画/视频效果，现场展示）
预热期— 年轻人大数据
享 017 视频形式2： 专 n2 创意数据可视化
白微金信会:xbou 100个各种样子
年轻人站一排
提问以向前/后/ 左/右走一步来
表态
镜头拉远，走 出一个LOGO图
案
（动画/视频效果，现场展示）
85后
突变的一代… 垮掉的一代… 颓废的一代…
90后
从未定白义微金信自会:脑丰专x己残裕b享的的，o一一但代代u……n一2直01被7定义 #被冲突标的签一代化… #
95后
亚文化一代… 互联网一代… 不装的一代…
TA们，常被贴上各类标签
萌化
动漫
迷茫
二次元
创业
浮躁 脑洞系
亚文化 视觉系
白微金信娇会觉气:专x醒b享oun20卡1自通7大
政经
中越、中缅丝路 行 FT中国高峰论坛 新华社一带一路 传播
成效显著：销量飞速上涨
2年时间，1亿美金-60亿美金 多款产品百万销量级/千万销量级
白微金信会:专xb享ou各n大2电0商17平台促销节排名第一
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品牌认知：有基础但不清晰
【认知】好用，皮实，性价比高 【疑问】“荣耀是个品牌？不是一个系列？”
娘化
哈韩哈日
没责任感
个人主义 Wuli 脑残
妖气
TA们，常被荒诞地洞察、总结
爱情观
友情观
消费观
家庭观
事业观
白微金信会:专xb享oun2017
开放又保表不爱 理想现实主义
荣耀A之记忆点
能
白微立金信会的:体专xb手享o拍u机n照2017
荣耀A传播思考
#我是立体的#发布会 （立体邀请函+360°全息立体发布会
+360°线上直播） #我是立体的#立体宣言预约
品牌场景化海报
主阵地
白微金预信会热:专x期b享oun2预0发约1布7期
生命周期 第一段
内容主阵地— #我是立体的#Minisite
享 017 可以立体浏览的 白微金信会:专xboun2 Minisite
白微金信会:专xb享ou【用【n认疑，知问给2】】我0好“妈1像品买7是牌了和理我小 念妈米 ？也差 不说不 知好多 道用， 耶年 ”轻人 【认知】好像卖的很火，有的要抢购 【疑问】“有赞助很多活动？不清楚”
品牌认识：差一点的感觉是什么？
产品好、销量棒
品牌阵地关注度比较高
享 017 差一个引发热议的爆点 专 n2 差一点广泛意义的讨论 会 u 差一些更直接的沟通 白微金信:xbo 差少许新媒体阵地运用的灵活
新媒体营销策略
内容即营销
二次话题
白微金信会:专x话b享二次题o话题un2017
二次话题
洞察力
新鲜感
适应性
趣味性
规模化
媒介策略
平台多元化 （广度）
白微金信会K:专xO弱b享Lo化un2017
专业平台专业化 （深度）
平台移动化 （线上线下）
去KOL，传播依靠什么？
品牌 官方平台
白微金信会带:专x#动话b享以Uo题Gu#Cn2017 循环往复 声量共振
在好奇心实验室专栏开辟讨论专题区，让年轻人定义年 2 轻人
对专题区的数据进行收集和分析，产出一份“由我定 3 义”的数据报告
以创意视频的手段展现大数据报告，使数据的呈现 4 视觉化
产出内容形成病毒内容，在各个媒体平台形成自发
荣耀A X 好奇心日报 【年轻人立体派调查报告】H5互动
5 传播
预热期— 年轻人大数据
荣耀A X 新周刊 【我是立体的！】深度报道
年轻人群像证言 #我是立体的#
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会专享 un20 年轻人大数据 白金 bo #年轻人立体派调查# 信:x 荣耀A X 好奇心日报 微 #年轻人立体派调查#
荣耀A X 好奇心日报 【年轻人立体派调查报告】视频展示
荣耀A X 好奇心日报 【年轻人立体派调查报告】H5互动
线下投放 品牌立体态度广告 动态UGC屏幕
以年轻人的立体面为主题制作动态海报，态度 1 文案全面表现年轻人的多面形象
17 2 海报形象及文案从粉丝中选取原型创作 专享 n20 3 态度体文案易于受众模仿，产生UGC 白金会 bou 4 官微、外围配合海报主题多角度创作传播内容 微信:x5 官微、外围多平台发布内容，形成协同作用
会专 un 线下配合电子互动屏，实时上传UGC，吸引粉 白金 bo 3 丝自发生产内容
微信:x4 以粉丝自发生产的UGC为内容，在线上反传
线下海报投放效果图
（动画/视频效果，现场展示）
白微金信会:专xb享oun2017
UGC电子屏效果图
白微金信会:专xb享oun2017
白微金信会:专xb享oun2017
开辟好奇心日报问答专区
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线下大规模问卷调查及访谈
白微金信会:专xb享o•u2n优质2的0新兴1权7交威互3式机媒构体调研数据参考
• 日活超过200万用户 • 18-34岁用户占86%
预热期— 年轻人大数据
与好奇心日报合作，借助好奇心日报年轻人聚集、有
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1 态度的平台优势
17 年轻人大数据 享 20 #年轻人立体派调查# 金会专 oun 荣耀A X 好奇心日报 白 b #年轻人立体派调查# :x 荣耀A X 好奇心日报 微信 【年轻人立体派调查报告】视频展示
新媒体 平台
目 录
PARTⅠ 荣耀A上市传播
白微金信会PPPP:专xAAAARRRRb享TTTToⅢ ⅤⅡ Ⅳu“n6新 服荣128手 务耀京0环 团之东1上队7歌大市及”促案传传例播播
（预热P白A、微R金发T信布会Ⅰ及:专x荣预b享约耀o、A生u上命n市周2期0传第1播一7段）
TA们，是谁
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页面提供360°“立体浏览”体验
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Minisite作为内容主阵地贯穿传播过程始终