一、国外影视旅游案例
东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影
(2)形式多样的主题影视营销活动。策划、
在国外，影视旅游是一根两头甜的甘蔗， 视城，横店影视城等。其中横店影视城已成为 实施影视旅游营销活动方面要创意匠心独具，
旅游靠影视剧作的魅力大赚其钱，影视剧作则 首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160 而且表现形式差异化、创新性。例如美国在主
展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。给影 过300万人次的游客,促进了无锡地方旅游业 外旅游营销活动。这种模式能够集中、统一、高
视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁 的发展。随后,国内兴起了投资建设影视城的 效配置目的地各种营销资源，从而走出了一条
荣。
热潮,先后有30多家影视城投资兴建落成,如广 “低投入、高产出”的营销模式。
品中的110个旅游胜地。旅游者可沿着这些路 式。存在一些缺陷和不足,所以也会导致一系 营销活动，利用名人的知名度来吸引旅游者。
线，游览影视剧作中主人公旅程的沿途风景， 列的消极影响，缺乏政府引导，没有形成完整
(3)传统与新型营销手段的互补。为提高
身处此境，重温影视剧作中演绎的情调。
营销系统，造成重复建设和盲目投资，运营效 其影视旅游胜地的知名度与美誉度，一方面
[关键词] 国外案例 影视旅游 发展规划
影视剧的营销作用而翻上好几倍。影视业与旅ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游
产业链，将促进影视旅游走上良性循环的发展
道路。
(三)实施旅游目的地营销
影视、旅游，这两个原本风马牛不相及的 作为标志。1987年无锡影视基地的建立标志
(1“) 政府主导、多方参与、市场运作”营销
概念正在完美和谐地结合在一起，成为一个时 着中国影视旅游的正式兴起。随着《唐明皇》、 主体模式。由政府专职部门牵头协调各种社会
尚而潮流的旅游主题。现代影视业已经逐渐成 《武则天》《、三国演义》《、水浒传》等电视剧的 力量，例如企业、影视行业组织、媒体、社会组
为一个有着完整产业链的工业体系，目前的发 热播,在国内掀起了一股热潮,它每年吸引了超 织等组成旅游目的地营销主体，策划、实施海
旅游更好地推广旅游目的地，铸造目的地品
奖”“、2004男女平等奖”。2005年初至5月在香
同时，政府部门应大力支持举办影视节 牌，在竞争中处于有利地位。
港播出时,收视率曾达到42点。由于《大长今》 等文化节庆活动，并为其提供资金支持，吸引
在观众中广受欢迎,使得拍摄此剧的韩国文化 大批旅游者。此外，可简化旅游者签证手续，购 放送电视台将为拍摄《大长今》而建造的外景 物减税、免税等方面的措施吸引众多旅游者。
作者简介 吕芳，唐山职业技术学院助教，管理学学士，中国 国际导游。主要研究方向:旅游发展规划，导游学。
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通过旅游得以推广促销、提升票房。英国旅游 万人次。
要旅游客源国的各大城市不定期地开展主题
局为迎接踏访影视之旅的游客，每年都推出一
另一方面，中国的影视与旅游的关系还 影视旅游宣传活动以吸引旅游者。巧打“名人
张“英国电影地图”，详细介绍67部经典影视作 停留在“影视剧+影视城”的简单商业开发模 牌”，聘请知名度高的影视明星参加海外旅游
四、结语
节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆 视旅游的核心吸引物和宣传媒介，影视剧的质
中国影视旅游目前正处于发展阶段，在
游客到举办地观光游览,大大促进了举办地旅 量以及国际影响力是影视旅游发展的基础。政 发展规划上与西方发达国家还存在一定的差
游业的迅速提升发展。
府为打造一流的影视剧出台政策、法规以及优 距。本文通过国际影视旅游成功案例给中国影
斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一 的基础上，组织、发动和协调各种社会主体的 台，企业可以通过网络以多国文字向各国发布
种文化形式,当前具有重要影响力的国际级电 力量，通过政府计划、规制、金融支持、国际合 旅游信息，推销旅游线路。
影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影 作等措施促进影视业、旅游业的发展。作为影
影视营销
唐山职业技术学院 吕 芳
从国外成功案例 谈中国影视旅游的发展与规划
的重要策略之一。选择风景优美的景区作为外 景地，或者根据需要搭建的外景地，影视作品 拍完之后根据影视情节将影视外景地包装成 旅游景点或建成主题公园。地方政府以及商家 根据看到的影视作品巨大的营销效应将对影
[摘要] 影视旅游这种旅游形式，在国内外已经迅速发展起来。中国影视旅游发展
参考文献 [1]刘滨谊、刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势
舞台——“大长今村”改为主题公园,在村内的 每个场景都设置详细的说明。大长今村于2004 年12月对外开往后,立即吸引了大批韩国本 土、中国台湾、日本等地的游客前往追踪长今
(二)整合影视旅游产业链 中国影视旅游还没有完全形成比较成熟 的运营模式:紧紧围绕影视作品这一核心主题 应深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产
可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游
(一)优惠产业政策扶持
轰炸”来吸引目标市场的注意。另一方面运用
规模。影视旅游在欧洲和美国的表现形式还表
政府产业政策的扶持将极大地推动影视 以互联网为核心的高科技营销手段。健全旅行
现在目前世界影响最大的国际性电影节及奥 旅游业的发展。政府部门在以市场为配置资源 社电子网络系统，作为联系海外市场的交流平
尚不健全，存在诸多缺陷和不足，通过对国外影视旅游成功案例的借鉴与学习，可以
开拓中国影视旅游的发展思路，使中国影视旅游的发展更具规划性。
视剧拍摄给予诸多优惠与便利，如韩国免收景 点场租费甚至出钱建造影视基地。影视作品中 的衣服、食品、饰物、物品等都将成为精明商家 争相生产、销售的旅游商品，而价格也会因为
美国每年的旅游收入中至少有2/3与文化 益低，持续吸引力不强，文化内涵体现不足等 花费巨额资金在传统营销媒介上开展旅游宣
旅游有关,尤其是各种专业艺术中心、影视中 问题。
传，还邀请海外旅行机构和旅游记者参加体验
心、迪斯尼乐园等将产生出上百亿元的收入。
三、中国影视旅游发展规划
旅游活动，以高密度、全方位、多层次的“宣传
《大长今》于2003年9月至2004年3月在 惠措施。如美国通过文化登记制度、税收政策 视旅游发展提出一些建议。它对我国旅游业界
韩国播出时,曾经创下58.9%的收视率,达到收 等鼓励企业向文化事业投资，设立文艺振兴基 的意义在于作为政府和旅游业如何利用影视
视之冠,并于2004年获得“第31届韩国放送大 金等专项基金，财政支持等。
[J],旅游学刊 2004年第6期 [2]付冰、周申立.我国影视旅游发展与规划探析 [J]，北京第二外国语学院学报 2005年第3期 [3]郭鹏、王军华.论云南影视旅游开发，昆明冶金 高等专科学校学报[J] 2005年第6期
的踪影。现在,大长今村跻身于韩国民俗村,以 品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、 及被列为世界文化遗产的景德宫之列,成为新 复合型的影视旅游产业链。影视业与旅游业的
[4]侯越.从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的 构筑，旅游学刊[J] 2006年第2期
的吸引游客的著名景点。 二、我国影视旅游发展概况 中国影视旅游的产生,是以影视城的建设
紧密互动发展将产生良好的“影视经济”放大 效应。在拍摄地点、演员服装、饮食文化选择等 方面要十分讲究，这是影视业与商业紧密结合