好，交通便捷，民族风情浓郁，有极具特色的蜡染刺绣服饰，优美动听的原生态多声部
苗歌，奇特的芦笙舞、板凳拳舞、打鼓舞等舞蹈体现了苗族历史的源远流长和深厚的文
化内涵；自然景观壮丽，素有“抬头张家界，低头九寨沟”的美称，有栩栩如生的水西 姑娘、神奇的天竹峰、形象逼真的人面狮身、大鹏展翅等景点20余处，各景点集雄、奇、 险、峻为一体，无不令人叹服大自然造化之妙。
化屋基苗寨风景区
2016年推广方案
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目录
简介 市场与策略 执行方案 效果预估
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精品资料
简介
• 黔西化屋苗寨当地叫化屋基又称“乌江源百里画廊”，地处鸭甸河与鸭池河汇流处，清镇、 黔西和织金三县交界的河谷地带。山水独特秀美，在拨地而起、直播云天的天竹峰下，
苗族村寨依山傍水、错落有致。化屋村发展旅游业具有得天独厚的条件，该村区位优势
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
百 度 指 数 近 天 的 数 据 分 析
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数据分析（二）
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6数据分析（三）由指数的数据来看，近三十天内设定的关键词来看，大部分的游客都是集中在沿海地区 和气候比较炎热的地方 由搜索地域和月份可以分析，搜索者都是想出门旅游避暑假期。 年龄集中在20到39岁之间，多为学生老师和上班族。
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二、网络推广网站与论坛：在、天涯、微博、微信、今日头条等网络渠道对 景区进行宣传。 旅游网站：在贵州旅游门户网站上，完善我景区的旅游宣传广告， 合理增设板块与内容，凸显景区的优势。 宣传时间：在假期与节日期间
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三、报刊与媒体
在经济允许的情况下，可以投放电视和报刊的广告。
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劣势（W）
知名度低，社会影响力不足。 广告投入不广泛 网络宣传细节不到位，如百科和搜狗百科也没有。 网络推广力度弱
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机会（O）
政府支持，有更多的发展渠道。 景区景点20多个，抓住机遇，打着品牌。 具有历史性意义 拥有少数名族的风情，让游客们感受到苗族的各种特色。
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威胁（T）
竞争对手宣传力度快，广告投入大。（如百里杜鹃） 地处偏僻 缺乏景区的管理机制，从而降低景区的身份。 建设投入较少，没有新颖的建筑特色 口碑不好，没有服务型的区域。
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三、执行方案
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一、广告策略（可选可不选）
广告目标：吸引游客，引进经济，打造品牌。 广告设计：符合大众，体现独特，打造服务。 广告语：接地气，通俗易懂，体现景区价值。
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四、效果预估
（一）广告效果的预测 经济效果：实现旅游人数和经济的增加 社会效果：树立景区社会形象增加景区的知名度，得到社会人士的 认可。 心理效果：提高景区的服务，形成好的口碑，也可以达到病毒式的 宣传。
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（二）广出平台的推广效果。 广告效果的预测：景区实际游客同比增多，网络点击率与实际旅游 的旅游客户增加。
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二、策略分析
• 景区发展目标客户人群在20至39岁之间 • 客户发展地域注重于沿海和气候比较炎热的地带 • 重点投入的时间重点投入于每年的四月到七月
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SWOT分析法
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优势（S）
化屋村发展旅游业具有得天独厚的条件，该村区位优势好，交通便捷，民族风情浓郁，有 极具特色的蜡染刺绣服饰，优美动听的原生态多声部苗歌，奇特的芦笙舞、板凳拳舞、打鼓 舞等舞蹈体现了苗族历史的源远流长和深厚的文化内涵；自然景观壮丽，素有“抬头张家界， 低头九寨沟”的美称，有栩栩如生的水西姑娘、神奇的天竹峰、形象逼真的人面狮身、大鹏 展翅等景点20余处，各景点集雄、奇、险、峻为一体，无不令人叹服大自然造化之妙。
• 这里的苗族少女多在耳畔发髻上斜插一把木梳，因此又称他 们为“歪棒苗”、妇女的 衣裙上绣有鲜艳的花草和鱼鸟等图案，因此又有“花苗”之称。
• 相传在300多年以前，能们的先民来自江西，在这里定屋后，今天已发展成为300余户 的大村寨。
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