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微博与微信的异同 点
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微博与微信的异同点
微信
微博
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微博与微信的异同点
异同点
相同点
不同点
微博
微信
同样是交流分享平台 同样可以点赞和评论
微信的朋友圈是私人的
微博是公众的
微信的朋友圈内容不可转发
微博内容可随时转发
微信的朋友圈评论不可査看
微博评论可査看
微信的朋友圈字数无限制
早期微博字数有限制
嘀咕、Follow5 各门户网站、 大型网站为主要代表
新浪微博、腾讯微博是
微博的发展历程
微博的发展历程
第一阶段：饭否首页
微博的发展历程
第二阶段：follow5
微博的发展历程
第三阶段：新浪微博（2009年）
微博的发展历程
实战 训练
实战 训练
微博的发展历程
微博月活跃用户
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微博的传播特征
微博主体的碎片化、去中心化
例如：普通人可以去名人微博下评论自己的观点，如果很多人支持你 的观点，就能收到很多人的转发传播， “热门”
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微博主体的交互化、病毒式
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微博的传播特征
传播方式：交互化、病毒化
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微博上有一种特殊的现象，叫“神评论”。一条看似普通的 微博，却因为神评论带来巨大转发量，请问你看到过这样的 微博吗？
注意：如果能够经常发一些引起用户关注的内容，经常和群内 的用户交流讨论，帮助用户解决问题，甚至成为群内的名人， 那么群里的成员也会慢慢变成自己的粉丝。
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4.2建立微博粉丝群 如何与粉丝进行互动
1. 积极耐心的与粉丝互动
2. 发布一些搞笑、有震撼力、有争议的图片、视频、 短的软文段子等，通过其他用户的转播评论，在 与其他人进行互动。
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4.4 开展活动营销
?我们在发布微博软文时，还可以举办一些活动，来调动 网友的参与积极性，拉近企业和网民们的距离
?微博例：#熄灯一小时#
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4.4 开展活动营销
?如何做好活动营销？
关键词
找到最能代表需求的潜在关键词，从而找到最典的受 众目标
分享一个这样的案例，请结合这条微博解释一下在传播过程中内容发布者和内容传播着的转 化过程，说说这种传播模式对微博营销有怎样的影响。
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2016年几起重大娱乐圈事件，王宝强离婚、郭德纲曹云金师徒反目、 乔任梁逝世，请问你最先是通过什么平台知道的？知道后你又去什么 平台关注有关的信息进展或发表评论？想想看，为什么微博这样的媒 体更适合这种新闻事件的传播？
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1 认识微博时代 微博诞生 | 传播特征 | 账号种类 2
微博的起源
微博的诞生：一个时代的开始
微博，即微博客（ MIicroblog ）的简称，是一个基于用户 关注链接的信息分享、传播以及获取平台 2006年，美国网站“Twitter（推特）”推出了微博客服务。 Twitter作为一个边缘项目的诞生，它允许用户将自己的最心动 态，所见所闻和想法、看法以短信息的形式发送给手机和个性化 网站群，而不仅仅是个人。传播方式如此与众不同，当一位推客 接收到认为值得推荐的信息后，会将其发送，传播给更广泛的人 群 2016年7月 twitter独立访问用户量已经突破 5000万
如何参与话题或者发起话题呢？
点这 45
4.3. 寻找精准的客户
2.微博粉丝群找客户
? 微群是一个因为某个共同爱好或者有共同的话题而聚集到一起进行交 流和互动的地方
3.标签找客户 微博用户往往会根据自己的爱好或者特点为自己微 博贴上不同的标签，这些标签都是通过用户自身设 定的，最能体现个人的特点和爱好。 例如 每天学点ps、 Kakakaoo-
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4.1.了解目标消费者
? 以有产品需要的朋友为目标群体，同时定准年龄层。在微博中， 有以下方法非常利于企业掌握微博用户资料，
用户个人资料区域
掌握微 博用户 资料的
方法
用户的消息发布平台 用户的日常关注重点
用户讨论的热门话题
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4.2建立微博粉丝群
?什么是微博粉丝群？ 微博群就是为粉丝提供一个围绕某个话题交流和讨论的 场所，群内的成员也往往是对这一话题关注的人。
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微博账号的五大种 类
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微博账号的五大种类
个人微博
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微博账号的五大种类
企业微博
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微博账号的五大种类
政务微博
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微博账号的五大种类 校园微博
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微博账号的五大种类
其他类微博
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把你所关注的微博进行一下分类，并把典型代表分别填列在表中。
个人微博 企业微博 政务微博 校园微博 其他类微博
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微信更注重个人的生活态度和最新感悟。
微博更注重一种宣传，表达自己每时每刻的思想和动态 微信：重视交流
微博：重视向外宣传
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微博营销的推广策略
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微博的营销推广策略
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?4.1.了解目标消费者 ?4.2建立微博粉丝群 ?4.3. 寻找精准的客户 ?4.4 开展活动营销 ?4.5积极参与互动 ?4.6 善于挖掘故事 ?4.7 经常制造新闻 ?4.8广告牌推广 ?4.9硬广告营销
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微博作为一种新型的网络媒介形态，在具备网络传播特 征的同时，又具有自己特色鲜明的传播模式与特征。微 博传播模式表现为人人都是传播者、传播内容碎片化、 传播效果阿裂变化等特征。
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微博的传播特征
传播主体
传播内容
传播方式
平民化、个性化
碎片化、去中心化Βιβλιοθήκη 交互化、病毒化19
微博主体的平民化、个性化
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3. 监测粉丝们的回复，提高互动率。
4. 通过测试题，有趣的小游戏来聚集粉丝进行互动， （例如星座情感测试问题吸引）
5. 重视原创微博的水平，选择恰当的轻松的文字+商
业化元素
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4.3. 寻找精准的客户
1.话题找客户 2.微群找客户 3.标签找客户
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4.3. 寻找精准的客户
1.话题找客户 在参与某个话题进行讨论，可以通过微博直接找到 参与某个话题讨论的人群，如果发现某些用户经常 参与#带着微博去旅行# #欧洲旅游# #旅游攻略# 这样的话题去寻找客户，那么我们如果是经营旅游 的，就可以通过这样的方法寻找客户。
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在twitter 落户不仅有奥巴马这样美国政治家， 也有国内外的明星，以及机构
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生活中，你获得什么样的信息或遇到什么事，会 主动分享到社交媒体上？
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微博的前世今生
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微博的发展历程
阶段时期
第一阶段（引入期） 第二阶段（探索期） 第三阶段（成长期）
类型
极客型 试探型 门户型
代表网站
海内、饭 否、叽歪、做啥