1、语言呈现：以“大美惠州、幸福生活”的汉语与英语直译两种语 言为标准； 2、意义呈现：“大美惠州”概况阐述惠州美的程度，幸福生活向世 界展现惠州宜居宜业的城市环境，两者构成惠州旅游的特色。 3、形式呈现：因果递进语言形式 因为大美惠州，所以生活幸福 大美惠州是前提，幸福生活是呈现的结果。
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东坡节
1、定义解析： 本届东坡节是结合寻觅 苏轼与王朝云的真实的 浪漫情感，结合西湖的 文化积累，推崇以“浪 漫”主线的第二篇章定 义。 2、具体体现： 讲述你的浪漫 浪漫祈愿
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1、活动介绍：围绕“筑爱·惠州”缔造浪漫爱情为主题，组织浪漫幸福男女， 在中信地产水岸城、凯旋城看房，参与互动，同时组织专业摄影师拍摄最美的您、 最具才华他。 2、“浪漫爱情·幸福牵线”共筑爱之家：通过评选出最美的你、最具才华他， 各20位爱情男女，邀请其参加中信地产水岸城“浪漫爱情·幸福牵线”共筑爱之 家活动，通过现场牵线、互动、表白、配对，找到属于自己浪漫爱情“你和她”。 3、奖励形式： 1、配对成功“浪漫爱情”情侣将获得惠州市免费旅游套票一套； 2、将有机会获得中信地产提供的免费共筑爱之家基金； 3、由中信地产提供的水岸城购房最底折扣优惠； 4、活动形式：开通共筑爱之家微博，交流互动、评选出最美的你、最具才华他
惠民是基础，幸福是目标
切合政府发展规划，实现目标
打造幸福感明星城市模范
一个幸福的城市才更有号召力
持续建设旅游配套资源
全方位、系统化提升服务能力与水平
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城
第六届国际旅游节所要呈现的是“岭南名郡”、“惠民之州” 全方位的“美”，“大美”属于2010年逐 渐流行的网络新词， 大美即最美、全美的集成，以“大美”的概念诠释惠州之美。
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签 约 仪 式 前
签 约 仪 式 后
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时空隧道 效果图（外部）
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时空隧道 效果图（内部）
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创意诉求：拍摄具有惠州特色的电视宣传片， 策划主创：从多个角度，摄入多个元素，体现惠州之美 展现形式：“城与人” 诠释城市之美、塑造人文都市的幸福 感知，呈现城市最美丽的外衣。
宣传片制作：邀请惠州本地感动惠州十大人物代表、惠州籍亚运会冠军代 表、省运会冠军代表、惠州高考状元代表、新生儿、外来工代表、惠州籍 明星、惠州百岁老人等做为主题片的拍摄制作题材； 时长：30秒左右；语言：普通话； 将做为第六国际旅游节开幕式晚会开场宣传片头；
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Theme
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第一届
惠州正全力打造“休闲之都·度假天堂” 的旅游品牌，并重点实施好市委市政府提出 的打造“生态休闲、文化休闲、会展商贸” 三大体系。连续五年，惠州市整合本地旅游 属性资源，重点塑造“生态休闲、道教文化、 滨海、温泉、高尔夫”旅游节特色。 那么第六届将以怎样的特色塑造向世界 展现美妙的惠州？
人
幸福与否，是人的感知。 针对这一感知，结合惠州市政府在十二五规划中所设立 的“幸福惠州”的目标，以人的感知角度，诠释城市发 展对人的幸福感的塑造。
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惠州被誉为“鹅城”，旅游节已持续开展五届，2011年将迎 来第六届，主题logo的设计结合“曲项向天歌”的鹅造型与 阿拉伯数字“6”的造型，两者融为一体，既形象又生动！
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第一篇章一
第二篇章
第三篇章
第四篇章
时尚之都
浪漫之都
开放之都
活力之都
开幕式晚会四大篇章对应四大主体活动
旅游节
1、定义解析： 本届旅游节在原本的五 届基础之上，应融合更 多时尚潮流的因素，结 合本次策划，时尚概念 将结合本地旅游资源与 文化打造不一样的时尚 运用。 2、具体体现： 幸福概念、环保概念等
惠州生态悠闲旅游节
第二届
第三届
惠州生态悠闲旅游节
第五届
惠州国际滨海旅游节
第四届
惠州国际高尔夫旅游节
？
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惠州国际温泉旅游节
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第六届惠州市旅游节的开展应切合惠州市政府关于2011年乃至十二五规划中的相关重点发 展规划，在全国文明城市的“惠民”基础之上，实现幸福惠州的战略目标，结合政府民生与旅 游项目的创新开展，提升城市幸福指数，拓展旅游产业的优质发展思路。
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创意诉求：打造惠州市旅游节的独有的符号 策划主创：因为一首歌记住一个城市，因为一首歌喜欢一个城市 展现形式：时尚之都、浪漫之都、开放之都、活力之城、文明之城、山水之城 意义结合：打造具有旅游节推荐属性的本地文化结合的旅游节主题曲，符合城市推广形象，符 合深层次挖掘旅游资源，创新推荐形式。
1、主题曲风格：具有浓郁的时尚、浪漫韵味，并结合流行元素，创新 主题曲形式； 2、主题曲制作： 方案1：与滚石唱片公司合作，量身打造主题曲作曲与作词； 方案2：立足本地知名音乐人制作； 时长：4min左右；语言：普通语； 3、主题曲包装： 选定主题曲演唱嘉宾、拍摄MV； 针对主题曲制作音乐专辑，成为旅游系统下各种推荐符号；
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Execution
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1、活动主题：大美惠州 幸福生活 ——惠州市第六届国际旅游节开幕式综艺晚会 2、活动主办：惠州市人民政府 3、活动协办：惠州市旅游局、惠州市文广新局、惠州市体育局 惠州市经贸局、惠州市外经贸局 4、活动时间：2011年7月14日19:30-22:30 周四 5、活动组成：开幕式晚会将分为四大篇章 6、活动地点：惠州市奥林匹克体育馆 7、媒体报道：广东电视台、广东人民广播电台、广州日报 南方都市报、深圳都市报、羊城晚报 惠州电视台、惠州日报、惠州广播电台 东江时报、惠州政府网、惠州新闻网 8、策划支持：惠州市惠美广告策划有限公司
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创意诉求：签约、展示、答谢融为一体 策划主创：“三合一布局设计，展现不同功能” 展现形式：签约仪式+展示布局（时光隧道）+高端答谢 意义结合：借用传统意义上的高端规格的政府签约仪式本体，结合城市发展成果展 示，采用巧妙的走廊形式，展现惠州城市改革开放30年的发展成果，并将走廊连接 至答谢酒会，在同一个地点，举行三项活动。 “三合一”布局
“三合一”布局将签约、成果展 示、答谢酒会三者在线条与顺序 上融为一体，有助于城市推广的 连贯性的建立与丰富度的延伸， 同时最大限度展示城市品牌形象。 优势一：三者融合更有助于活动连贯性， 强调系统性展现效应； 优势二：出席者的感知内容更加饱满，在 严肃、自主、互动通过时光隧道的概念进 行完美结合。
签约仪式现场氛围
城市发展成果展示
旅游节高端答谢酒会
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时空隧道与主题切合
时空隧道应用解析：将签约仪式现场与酒会现场 进行连接的部分，将签约仪式和酒会现场进行神 秘延伸的连接。 时空隧道的布景安排：融入激光与镭射两种特别 效果，加之金属音乐的点缀，融合城市发展的成 果展示，使出席者充分享有视觉冲击与体验交流。 时空隧道的展示安排：通道内将以此展示成果综 述介绍区、体验区、交流区、信息门户等6个区域， 全面覆盖城市发展成果介绍的各项形式。
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创意诉求：提倡一种符合城市发展观的理念 策划主创：“自行环保，始于足下” 展现形式：两湖（西湖、红花湖）两江（东江、西枝江）公益自行车环保游 意义结合：节能减排、科学环保，通过设立惠州主要景点自行车租用点以及提倡自 行出行活动，展现惠州城市公民素质以及城市科学发展观践行举措。
1、活动结合：结合第六届国际旅游节关于 开展全国性公路自行车大型赛事举行，在 城市掀起以切合“环保”概念的大型公益 活动，推动城市市民积极响应政府号召； 2、路线设定： 两湖路线：西湖、红花湖路线； 两江路线：东江、西枝江路线； 每条路线设立4个便携式自行车租用点 3、租用办法： 结合城市公交卡刷卡办理； 结合手机支付功能，实现租用； 4、租用实施： 初期：以提倡为主，1元租用费，号召 城市市民参与，营造良好城市风尚； 中长期：融入城市旅游推荐路线；
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Frame
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1、活动主题：大美惠州 幸福生活 ——惠州市第六届国际旅游节 2、活动主办：惠州市人民政府 3、活动协办：惠州市旅游局、惠州市文广新局、惠州市体育局 惠州市经贸局、惠州市外经贸局 4、活动时间：2011年7月12-7月21日，为期10天 5、活动组成：第六届国际旅游节新闻发布会 “筑爱·惠州”东坡节 “城记·惠州”摄影游文化活动 “幸福·惠州”旅游节主题宣传片 开幕式综艺晚会 国际自行车专业赛事 惠州市招商引资签约仪式 6、媒体报道：广东电视台、广东人民广播电台、广州日报 南方都市报、深圳都市报、羊城晚报 惠州电视台、惠州日报、惠州广播电台 东江时报、惠州政府网、惠州新闻网 7、活动规划：惠州市第六届国际旅游节系列活动 8、策划支持：惠州市惠美广告策划有限公司
晚会-综合展示惠州城市底蕴
晚会演出：第六届国际旅游节开幕式综艺晚会 活动解析：卓越的导演团队、豪华的演出阵容、港、台、日、韩、内地五 地联合呈现，打造惠州本土文化节目，呈现惠州旅游新形势。
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进程
浪漫征集
东坡节
东坡文化系统展现
摄影游文化活动
摄影展 招商引资签约仪式 政府答谢宴
新闻发布会
开幕式综艺晚会
时间
7月12日10:00-11:30 7月15日19:30-22:30
跨度
1.5h 3h
主要特点塑造
1、新闻发布会采用复合式场地规划设计； 2、集新闻发布、采访、观摩、交流为一体； 1、打造客家文化与惠民文化特色节目，强调惠州特色； 2、集内地、港台、日韩五地联合明星阵容顶级制作； 1、召集省内、市内著名、知名摄影师踩点惠州美景； 2、号召全民参与，运用手机街拍呈现； 1、引进全国顶级自行车城市赛事，提升城市影响力； 2、围绕自行车开展环保绿色环游城市行； 1、前期城市浪漫故事征集； 2、围绕东坡与王朝云的浪漫史实奠定东坡节的浪漫基调 1、开展落地摄影展，精选100部优秀摄影作品； 2、开展多媒体投影合成技术，系统展现幸福主题摄影； 1、签约仪式着重强调规模化以及宣传推广形式呈现； 2、签约仪式现场设计采用政府规格创意； 1、融合旅游节各项主题性活动成果展现； 2、系列化打造具有特色的礼品规格，礼赠出席代表。