三则平面广告分析
姓名:凌飞
学号:2010011418
专业:机械工程及自动化
日期:2011年12月3日
【摘要】广告的形式有多样，在本文中我选择三则个人认为有代表性的平面广告
进行分析，它们分别是可口可乐的一则平面广告，汇源旗下的乐乐园儿童饮料平面广告，以及南山庄园葡萄酒的平面广告。

本文我将从广告策划的心理学，消费者自我概念及其对广告意义的影响，广告诉求心理，影响广告心理效应的主要因素，以及它们的优缺点几方面对下面三个广告进行评析析。

关键词 :产品，介绍，评析
第二则平面广告
彩虹糖平面广告评析
广告模特为一个动画形象的人，摆了一个很酷的姿势，但是这个人表情十分的扭曲，鼻子、嘴巴、眼睛、耳朵、下巴等全都变了位置，乍一看有一点恐怖。

他的牙齿咬的很紧，眼睛也挤得小小的，再仔细观察，会发现他的右手中拿着一包绿色的彩虹糖。

消费者就会想到吃彩虹糖时，那种特别酸的味道，自己的表情可能也是这样。

这则广告无形中给消费者灌输了一种意识:吃彩虹糖的人都是很
酷的，而且彩虹糖非常非常的酸。

使得消费者很想去尝试一下这种绿色包装的彩虹糖。

第二则平面广告
一，产品公司简介
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔
亚州亚特兰大是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球
前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第
三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、
乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，
而雪碧Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root
beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。

下面是其一则平面广告:
二，画面介绍
画面的背景色选的是黄色，左上角是可口可乐的商标，正中央一位身着泳装身
材姣好的年轻姑娘，姑娘的怀中抱着一瓶超大的可口可乐，画面的下方有可口可乐
的网站。

二，广告评析
(1)优点:1从色彩的角度来看，这则广告的主要颜色是黄色于红色，甚至?
连女孩的衣服也是黄红两种颜色，黄红是很引人注目的两种颜色，能达到吸引消费者眼球的目的。

2在现实生活中，我们每个人所拥有的东西和喜爱的活动，都在一定程度?
上反映了我们希望表达自己的某种追求或情感。

我们都知道可口可乐的消费人群主要是年轻人，反映的是一种时尚和活力，画面中年轻女孩的形象和时尚与活力的主题关联性很高，有助于消费者自我概念的形成。

3在性感广告中很容易出现性感的画面过于有效，吸引了人们太多的注意?
力，以致遮盖了人们对广告内容的理解于记忆，为了避免这一点，画面中可口可乐的瓶子画的特别大，与此同时还能表现出可口可乐的分量多。

(2)不足:1广告中，可口可乐的瓶子是硕大的，然而年轻女孩却只用一只?
手就轻松的抱起，有一点不合逻辑。

2 本则广告从诉求的理论上分析应该属于性诉求，虽然各种性感美女会引?
起我们的注意，但在一定程度上会将阅览的人的注意力转移到美女的身上，而忽视了对产品的关注，适得其反。

3 画面中除了可口可乐的商标与它的包装外形，几乎没有任何的解释性文?
字，虽然有它的网址但很少阅览者会去进入网站进行查阅。

这就使得阅览
者不易记住该产品。

如果图中附有耐人寻味或幽默的文字，那么读者会更
加记忆深刻，从而达到广告的目的。

第三则广告:
戒烟公益广告
广告主要由两双死亡者的构成:一双大人的脚，大人的脚中央则是一双小孩子的脚。

两双脚上分别挂着“吸烟者”和“被动吸烟者”的字样。

广告以黑色为背景，只是在脚的位置有一束光亮，给人凄惨、惊心的心灵冲击。

很显然，这是两具尸体，大人由于吸烟导致死亡，小孩子则是因为被动的吸二手烟而死亡。

广告使千千万万的父母们感到惊恐，天下间的每位父母都是爱自己的孩子的，为了孩子的健康和生命，他们也会不断地反思，然后放弃烟草，戒掉烟瘾的。

由键简单的两双脚一块白布，画面中摒弃以往戒烟广告中常见的烟头形象，代之以“smoker”等单词，是一种创新，也是一种突破。

但是却给人带来了强大的心灵冲击，这种创意起到了事半功倍的效果。

结语:实践表明广告的效果与消费者的心理有密切的关联，因此在进行广告的策划中，要通过对消费者的广告信息认知、体验和态度变化等心理的分析于研究，制定科学、有效的广告策划与策略，不论从广告自身发展还是从广告理论角度来看，都是产生成功广告的重要条件。

从而达到终极目的提高产品的知名度和促进销售。