2020-2025年中国单片机MCU行业

市场细分策略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……

2020-2025年中国单片机MCU行业市场细分策略研究报告

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2报告目录

第一章 企业市场细分策略概述....................................................................................................................5第一节 研究报告简介............................................................................................................................5第二节 研究原则与方法........................................................................................................................6一、研究原则..................................................................................................................................6二、研究方法..................................................................................................................................6第三节 研究企业市场细分策略的重要性及意义................................................................................8一、重要性......................................................................................................................................8（一）市场细分有利于发现市场机会..........................................................................................8（二）市场细分有利于掌握目标市场的特点..............................................................................8（三）市场细分有利于制定市场营销组合策略..........................................................................9（四）市场细分有利于提高企业的竞争能力..............................................................................9（五）有利于充分利用自身有限的资源......................................................................................9二、研究意义................................................................................................................................10第二章 市场调研：2019-2020年中国单片机MCU行业市场深度调研.................................................11第一节 单片机MCU概述...................................................................................................................11第二节 我国单片机MCU行业监管体制与发展特征.......................................................................11一、所属行业分类及界定依据....................................................................................................11二、行业主管部门及管理体制....................................................................................................12三、主要法律法规及产业政策....................................................................................................12第三节 2019-2020年中国单片机MCU行业发展情况分析.............................................................15一、全球MCU行业市场规模及增速.........................................................................................15二、中国MCU行业市场规模及增速.........................................................................................16第四节 2019-2020年我国单片机MCU行业竞争格局分析.............................................................17一、行业竞争格局........................................................................................................................18二、MCU领域全球前十企业的介绍和分析..............................................................................22第五节 2020-2025年半导体行业整体发展分析及趋势预测............................................................24一、全球半导体行业发展概况....................................................................................................24二、中国半导体行业发展概况....................................................................................................26三、半导体行业产业链情况........................................................................................................27（1）芯片设计业..........................................................................................................................28（2）晶圆制造业..........................................................................................................................29（3）封装测试业..........................................................................................................................29（4）产业链经营模式..................................................................................................................29第六节 2020-2025年我国单片机MCU行业发展前景及趋势预测.................................................30一、行业发展势态及面临的新的机遇........................................................................................30（1）国家政策大力扶持为中国半导体行业创造良好的发展环境..........................................30（2）半导体产业重心转移带来国产替代巨大机遇..................................................................31（3）第三代半导体材料带来发展新机遇..................................................................................31（4）新兴科技产业的发展孕育新的市场机会..........................................................................31二、MCU 行业市场规模预测及前景.........................................................................................32三、MCU市场规模出货量预测..................................................................................................33

2020-2025年中国单片机MCU行业市场细分策略研究报告

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 3四、行业发展面临的挑战............................................................................................................35（1）我国半导体企业的国际竞争力有待提升..........................................................................35（2）高端人才储备相对不足......................................................................................................35第三章 企业市场细分策略的作用与策略..................................................................................................36第一节 市场细分原理..........................................................................................................................36一、市场细分的概念....................................................................................................................37二、市场细分基本原理................................................................................................................37三、市场细分的重要意义............................................................................................................38第二节 市场细分的标准和原则..........................................................................................................39一、消费者市场细分的标准........................................................................................................39二、市场细分的原则....................................................................................................................40第三节 客户价值、市场细分与客户关系管理的关系......................................................................41一、客户关系管理........................................................................................................................41二、客户价值与市场细分............................................................................................................41三、客户价值、市场细分与客户关系管理的关系....................................................................42（一）客户价值是客户细分的必要依据....................................................................................42（二）市场细分是CRM的主要方式和手段.............................................................................42四、基于客户价值的客户关系管理逻辑....................................................................................42第四节 企业利用市场细分找出市场机会策略..................................................................................43一、找出不同群体之间的差异性和每个群体的共性................................................................43二、找到企业自己的目标市场....................................................................................................44三、把握好市场机会与企业实力的平衡点................................................................................45第五节 市场细分的发展趋势..............................................................................................................46一、关系营销下的消费者市场细分越来越多............................................................................46二、在市场细分中进行风险控制越来越重要............................................................................46三、市场细分进入到微细分阶段................................................................................................46四、构建合作思维，企业间合作协同开拓市场........................................................................46第四章 2020-2025年中国单片机MCU企业市场细分策略探讨与建议.................................................48第一节 两种实用的细分方法-评价模型和双目标细分.....................................................................48一、评价模型................................................................................................................................48二、双目标市场细分....................................................................................................................49第二节 单片机MCU行业企业市场细分战略构想...........................................................................50一、消费者分析............................................................................................................................50二、价格敏感性分析....................................................................................................................51三、产品组合策略选择................................................................................................................51四、品牌策略的选择....................................................................................................................52第三节 单片机MCU行业市场细分理论下营销策略的搭建...........................................................52一、实施“差异性”营销策略，提高市场营销效率.....................................................................52二、实施“营销组合”策略，分散市场经营风险.........................................................................53三、实施“集中性”营销策略，提高市场营销的专业化.............................................................53第四节 基于极度细分市场的网格化营销策略研究..........................................................................53一、网格化营销的优点................................................................................................................54二、网格化营销实施的步骤........................................................................................................54（一）划分网格............................................................................................................................54