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第十章 专卖店空间设计
张菲
了解专卖店空间设计的基本概念 ；
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学习目标：
熟悉专卖店空间设计的原则与要求；
掌握对专卖店空间功能的组织 ； 懂得专卖店空间照明与设计 。
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整个动线（流线）：吸引→进店→浏览→购物（或休闲）→浏览→出店
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10.3 专卖店空间功能组织
10.3.3 专卖店柜架布置基本形式
柜架布置是专卖店室内空间组织的主要手段之一， 常用有以下几种形式：
1．顺墙式 2．岛屿式 3、斜角式 4．自由式 5．隔绝式 6．开敞式
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10.6 专卖店空间设计实训
❖10.6.1 课程实训教学性质与任务
通过本次设计实训，在深入分析企业品牌定位之后，将侧重点放在专 卖店空间的功能布局、家具的设计上，重点评估专卖店销售空间设计中功 能布局的合理度，以及视觉设计上对企业品牌文化的契合度。进一步培养 方案设计的能力，调查研究综合分析的能力，以及查阅资料编写设计技术 文件的能力。建立理论联系实际，踏实、严谨的工作作风，同时增强作为 一个建筑装饰设计人员必须具备的方案设计、前期表现、施工图纸绘制等 各方面的综合能力。
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10.1 专卖店空间设计的基本概念
10.1.4 专卖店空间设计的内容 1．门面、招牌 2．橱窗 3．货柜 4．货架 5．询问台 6．柜台
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学习重点：
掌握专卖店空间设计的原则与要求 ；
对专卖店空间功能的合理组织与设计。
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学习建议：
❖ 在理论课讲授后，必须走出课堂，通过对专卖店设计的实 地调研，增加感性认识，为今后设计做必要的准备。
❖ 通过一定数量的设计练习，逐步掌握基本的专卖店空间设 计方法及规律。
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10.1 专卖店空间设计的基本概念
❖ 10.1.1 专卖店的概念
专卖店是专门经营某一品种或某一品牌的商品，及提供相应服务的商店， 它是满足消费者对某类（种）商品多样性需求以及零售要求的商业场所。
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10.3 专卖店空间功能组织
10.3.4 专卖店营业空间的组织 1．利用货架设备或隔断水平方向划分营业空间 2．用顶棚和地面的变化来分隔空间
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的现实利益，而且也关系到品牌的发展与延伸。另一方面，
在设计与装饰上，不仅体现品牌的经营的特色，还不同程
度的表达了品牌的风格、理念、和人文概念。如何做好专
卖店空间的设计与展示和收到好的效果，除了要结合自身
品牌的特点和风格，还要不断地从周围成功品牌的实例中
吸收新的外来内容，来完善和发展设计与展示的内涵。
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10.6 专卖店空间设计实训
❖10.6.3 课程实训内容 入口与门面、招牌、橱窗、营业厅（接待区、展示区、精
品区、折价区、演示区、更衣间）、收银台及背景墙、储藏间 等。
另外可增设休息区、开水区或办公室（兼洽谈室) 、洗手 间（设洗面盆及便器）。
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10.6 专卖店空间设计实训
❖10.6.2 课程实训目的与要求
针对目前品牌竞争异常激烈，直接影响商业营销结果的社会趋势，本 课程选取实际的商业专卖店案例，在给出企业品牌定位的前提下，对该 销售终端的空间布局先做出合理策划，再根据策划案对其进行具体的空 间、视觉的设计。一方面强化品牌意识，另一方面更侧重于如何把品牌 文化中的一系列空间、视觉形象贯彻到实际的商业终端中去。促使消费 者与品牌产生互动，营造富有品牌魅力的销售气氛，以达到推广品牌理 念与刺激消费者购买的最终目的。
10.2 专卖店空间设计的原则和要求
10.2.1 专卖店空间的设计原则
1．按合理性、规律性、方便性、营销策略进行总体布局设计 ； 2．入口，空间动线和橱窗，招牌，形成整体统一的视觉传递系统； 3．在空间处理上做到宽敞通畅，让人看的到，做的到，摸的到； 4．设施、设备完善，符合人体工程学原理，满足设计规范要求；
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设计过程
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10.6 专卖店空间设计实训
设计任务
搜集资料
分析、定位
施工图制作
进行 深入设计
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本章小节：
❖
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
专卖店空间的设计与展示是否成功，不仅影响到品牌
独立式办公
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10.1 专卖店空间设计的基本概念
10.1.3 专卖店空间设计的含义 专卖店空间设计的含义可以简要地理解为:运用一定的物质技术手段与 经济能力,以科学为功能基础,以艺术为表现形式,创造出符合顾客心理 行为，充分体现舒适感，安全感和品味感的专业性卖场。
10.4 专卖店空间设计与照明
10.4.2 灯光对专卖店空间形象的塑造
4．通过灯光的序列丰富空间形象
5．通过灯光的动势来升华空间形象
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10.5 专卖店空间设计举例
本节教学以任课教师熟悉的实例或方案为案例， 教学中是大量的理论讲授及图片的赏析，可能会 相对的比较枯燥，教师可以通过互动的上课形式 ，比如教师提问等形式，提高学生主动参与的积 极性。
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敬请批评、指正
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