南通亚萍国际购物广场店堂广告调研
商场广告与其他广告不同，首先商场广告变化较多，每年要从季节、节日以及竞争对手等方面出发，对广告新意要求更强，因此要避免与同行在广告策略上的同质性：其次，商场广告要从报纸、电视、DM等多哥媒体同时出击，广告面较广，在做广告的时候也比较复杂零琐；第三，百货商场的受众人群也就是目标消费者几乎是各个层次的消费者，这个行业也要直接与消费者面对面，因此更需要多的把握消费心理来促进消费行为。

店堂广告是指利用店堂空间、设施发布的广告及在店堂建筑物控制地带发布的店堂牌匾广告。

针对南通商场店堂广告这一课题，我们于年前对南通亚萍国际购物广场进行了一次店堂广告的调查并做了一定的研究。

南通亚萍国际购物广场，是由全国人大代表、蝉联2004/2005“中国十大经济女性年度人物”、“中国品牌建设十大杰出企业家”陆亚萍女士创办的亚萍集团投资，于2007年4月30日开业，也是亚萍集团旗下的第三家购物广场。

南通亚萍国际购物广场地处
南通市经济、文化、商贸、金融、
交通中心，扼守南通最繁华的商业
街人民东路、南大街交汇处。

位居
传统核心商业圈龙头之位，交通便
利、四通八达，历来为经商的上风
上水，必争旺地。

香港屈臣氏、香
港运动100、新加坡大食代、肯德
基等国际项目于南通亚萍国际开业时入驻，前三者均为南通首家也是目前唯一的店铺。

亚萍国际购物广场整体建筑
为地下一层，地上九层，设有购物
广场、餐饮娱乐空间、商务写字间
等，营业面积3.5万平方米。

作为
一家年轻的购物广场从商场的定
位和项目引进与其他商家相比更
显时尚年轻休闲的特征。

因而也赢
得了广大消费者的青睐。

因此，我
们选择在亚萍国际进行调查。

首先，在大门口，亚萍国际的装扮就充满了过年的气氛。

作为一个门面，亚萍国际的门口大幅的广告和过年的气氛结合得比较好，很
能吸引顾客的眼球，博得青睐。

入口处的两个拜年作揖的人人也十分惹人喜爱，不时还动起来，给顾客带来愉悦的心情，增加了商场对消费者的吸引。

同时两边的昭示牌上也列出了一些优惠活动，给顾客以醒目的引导，从这里已能感觉到年味……
可以说这里的物品摆设也算作一种广告形式吧！只要想到亚萍国际也就会联想到这两个可爱的人人，紧接着我们就进入了大厅…
店堂的设置很有规律，在电梯的背面摆设着一个电子荧屏，上面写着促销活动及地点时间，而且字还是滚动的播放，很能吸引消费者的眼球，不得不说这也是一种普通的广告形式。

下面我们来到了四楼，这里是运动专卖区，亚萍会如何对这个区域的广告进行设计呢？
电梯抵达了四楼，开始就映入眼帘的感觉是运动带来的时尚，灯光效果也不错，一个醒目的指导告诉我们，这里是运动100，有各式的运动品牌任你挑选，充满了运动的元素，同时旁边还有一个指示牌上面标明了亚萍一楼至五楼所有商品的地方，宣传无处不在。

在这里映像最深的就是耐克的一个宣传图，我想这也是亚萍特地设计的吧，在一条窄窄的道路旁有一块墙，上面一个近景照片，刘翔在奔跑着，冲了过来，给眼球很强的视觉冲击，给人很震撼的感觉，说这是耐克的广告，不如说是亚萍设计的一种间接的宣传。

四楼这边亚萍设计了一个小型篮球
场，给那些热爱篮球的顾客一种热情的
感觉，想着能够有机会到这里来秀一下，
通过热爱篮球的顾客影响其身边的朋友
亲戚，达到一个间接的宣传，可以说这
是一个不错的创意。

还有一些温馨的软标语，软广告也是为企业加分的，在上五楼的电梯旁悬挂着亚萍国际的董事长与胡锦涛主席亲切的握手交流，让顾客了解这里的商品及服务是值得信赖的，同时在三楼的圆柱上也做了一些广告，是消费者在这里的留影，
同时说明了这里的服务是很好的，我们
可以放心购物等。

来到电梯口，墙面上也有一些宣传
的标识，是关于会员卡的服务，顾客在
等电梯的闲暇时间里可以了解一下，同
时在上方还有电视24小时在滚动播出，
放映的也是一些偶像运动员的精彩表
演。

从整体的四楼设计来看，是非常符合像亚萍这样的大商场的标准的，同时也紧紧的抓住了消费者的心理。

在来三楼的电梯上，我们发现电梯这里的死角区域也被利用了起来，墙上悬挂着关于二楼的一些商品的广告，消费者也愿意去了解。

还要特别说明的是在快要过节的时候，我们发现亚萍已洋溢着过年的气氛，顾客的购物氛围一下子就被提了起来，这种提前的意识是其他商场所不及的，这可以说是一种无形的广告吧。

总之，亚萍国际对店堂广告的把握相当好，非常注意细节，整体感觉是非常好的，我们在这里也有一些想法，如还有一些标识不够明显特别是安全方面，以及电视广告的宣传再加一些效果或许更好，这一点感觉大润发做的挺好，可以借鉴一下，在布局上注意一点就能够更好地上升商场的格调。

总体来说，对于消费者的关怀，对于商场的布置，管理者还是一番心思的，这也是她能得到南通市民喜爱的原因。