SWOT分析
SWOT分析案例－海尔的SWOT分析 海尔集团是世界第四大白色家电制造商，也是中国电子信息 百强企业之首。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个 国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员 工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大 支柱产业，2005年，海尔全球营业额实现1039亿元（128亿
SWOT分析
SWOT分析案例－海尔的SWOT分析
海尔“人单合一”发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提 供创新思维，被国际管理界誉为“号准全球商业脉搏”的管理模 式。 海尔的有时还包括： 企业文化的长期熏陶；员工素质的相 对较高；多年规范化管理相当好的基础；真正把信息化作为一把 手工程，难得有一名老总能够对信息化分析得如此透彻，阐述得 头头是道；观念转变在前，流程再造在后，二者相辅相成，交互 前行，从张瑞敏砸冰箱开始，首开海尔观念转变之先河，从此一 发不可收拾，才有现在的海尔；等等。相对于国外企业，海尔的 信息化具有强劲的后发优势，2001年与1995年的DELL所处的环境 早已大不相同；在全球internet的大范围普及和国际化大企业信 息化的全面扩张局势下，海尔在国外企业的成功经验基础上当然 更容易取得成绩。
到历史与现状，而且更要考虑未来发展问题。
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2、分析环境因素 优势：是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势； 充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济； 产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。
劣势：是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理
混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；
常用管理工具和方法介绍
SWOT分析
鱼骨图
SWOT分析
1、工具介绍 SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学 教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能客观而准确地分 析和研究一个单位现实情况的方法。
SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势 （Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。 从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用 来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。 利用这种方法可以找出对自己有利的、值得发扬的因素，以 及对自己不利的、要避开的东西，发现存在的问题，找出解 决办法，并明确以后的发展方向。
SWOT分析
2、分析环境因素
运用各种调查研究方法，分析出企业所处的各种环境因素，
即外部环境因素和内部能力因素。外部环境因素包括机会因
素和威胁因素，它们是外部环境对企业的发展直接有影响的 有利和不利因素，属于客观因素。内部环境因素包括优势因 素和劣势因素，它们是企业在其发展中自身存在的积极和消 极因素，属主动因素，在调查分析这些因素时，不仅要考虑
O S W 发挥优势，把握机会（SO） 利用机会，扭转劣势（WO） T 发挥优势，消除威胁（ST） 扭转劣势，消除威胁（WT）
SWOT分析
SO组合 增长型战略 WO组合 ST组合 多种经营战略 WT组合
扭转型战略 防御型战略
SWOT分析
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4、制定行动计划 完成了环境因素分析、SWOT矩阵的构造后，开始制定相应的 行动计划。制定行动计划的基本思路：发挥优势因素，克服
SWOT分析
SWOT分析案例－海尔的SWOT分析 在自主知识产权基础上，海尔还主持或参与了近百项国家标 准的制修订工作，其中，海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣 机双动力技术还被纳入IEC国际标准提案，这证明海尔的创 新能力已达世界级水平。 在创新实践中，海尔探索实施的 “OEC”管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式 均引起国际管理界高度关注，目前，已有美国哈佛大学、南 加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、 日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究，海尔"市场 链"管理还被纳入欧盟案例库。
SWOT分析
1、工具介绍 根据这个分析，可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些是目 前急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后一点的事情，哪些 属于战略目标上的障碍，哪些属于战术上的问题，并将这些
研究对象列举出来，依照距阵形式排列，然后用系统分析的
思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列 相应的结论，而结论通常带有一定的决策性，有利于领导者 和管理者作出较正确的决策和规划。
产品积压；竞争力差等。
SWOT分析
2、分析环境因素
机会：是组织机构的外部因素，具体包括：新产品、新市场、
新需求、外国市场壁垒解除、竞争对手失误等。 威胁：是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手、 替代产品增多、市场紧缩、行业政策变化、经济衰退、客户 偏好改变；突发事件等。 SWOT方法的优点在于考虑问题全面，是一种系统思维，而且 可以把问题的“诊断”和“开处方”紧密结合在一起，条理
劣势因素，利用机会因素，化解威胁因素，考虑过去，立足
当前，着眼未来。 成功应用SWOT分析法的简单法则： 进行SWOT分析的时候必须对企业的优势和劣势有客观的认识； 进行SWOT分析的时候必须区分企业的现状和前景；
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4、制定行动计划
进行SWOT分析的时候必须考虑全面；
进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较，如优于或劣 于你的竞争对手； 保持SWOT分析法的简洁化，避免复杂化与过度分析。 运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因 素相互匹配起来加以组合，得出一系列企业未来发展的可选 择对策。
美元）。下面是有关海尔的SW案例－海尔的SWOT分析
优势：海尔有9种产品在中国市场位居行业之首，3种产品在 世界市场占有率居行业前三位，在智能家居集成、网络家电、
数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先
水平。在国际市场彰显出发展实力。"创新驱动"型的海尔集 团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业 与用户之间的双赢。目前，海尔累计申请专利6189项（其中 发明专利819项），拥有软件著作权589项。
清楚，便于检验。
SWOT分析
环境因素的分析
机会
扭转型战略 增长型战略
东北方最佳
劣势
优势
防御型战略
多种经营战略
威胁
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3、构造SWOT矩阵 将调查出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式， 构造SWOT矩阵。对企业发展有直接的、重要的、大量的、 迫切的、久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、 次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素排列在后面。 SWOT矩阵交叉配对分析原则