2018抖音研究报告Miaozhen/Aug20181抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明1抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区•用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。
由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的酷炫感、潮流感。
•抖音现已成为日活1.5亿、月活超3亿，现下最火爆的短视频平台之一。
All Rights Reserved by Miaozhen Systems18年春节期间，抖音邀请多位流量大咖入驻，加之“海底捞吃法”在内的多个热点发酵，吸引了大批新用户涌入。
抖音独家赞助《中国有嘻哈》后，17年10月抖音开始真正火起来。
17年10月后，开启高速增长模式抖音平台月新增作品量趋势月新增作品量数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems18年4月内涵段子遭封杀，“段友”及一批优质内容生产者转战抖音。
优质内容辐射范围极广：占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与不同量级播放量视频平台各指标表现占比%100.0%90.0%80.0%70.0%60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%88.3%90.8%81.1%91.0%2.7%作品量占比播放量占比获赞量占比评论量占比转发量占比播放量=0视频个数播放量>0<=100视频个数播放量>100<=500视频个数播放量>501<=1千视频个数播放量>1001<=1万视频个数播放量>10001<=10万视频个数播放量>10万零1<=50万视频个数播放量50万以上视频个数数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems头部内容生产者触达面可观：占比4.7%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的97.7%不同粉丝量级用户数分布表现用户数占比粉丝量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%粉丝数>0<=5的用户粉丝数>5<=10的用户粉丝数>11<=100的用户粉丝数>101<=1万的用户粉丝数大于1万的用户数据来源：本页数据由海马云大数据提供/抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems4.7%97.7%挑战赛激发网民的创作和参与热情：16%的作品出自用户参与抖音花样百出的挑战话题“溜溜梅扛酸全民挑战”“别眨眼，我要‘变身’了”“你真是每个动作都是戏”“嘿，一起去旅行吧！”“你笑起来真好看”等众多挑战引发抖友创作欲望，得到用户的积极参与参与抖音#挑战#的作品比例抖音热门挑战词云图16.2%数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems或许是原创歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的BGM来自原创，众多“抖音神曲”洗脑循环包括《爱的就是你》《学猫叫》《海草舞》《蜡笔小新新》《123我爱你》《佛系少女》等歌曲在内的众多BGM成为抖音“洗脑神曲”，得到超百万用户的pick作品BGM为原创的比例抖音热门音乐词云图9.4%数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems近1/4用户只看不赞，1/5的用户则乐于为爱鼓掌点赞狂魔19.1%点赞量＞1001不点赞不舒服，不点赞不幸福数据来源：本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems只看不赞星人24.4%点赞量为0好看与否没关系，我就看看不点赞1抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明17年10月抖音讨论热度开始飙升，至18年初超过快手，开启爆款APP之路5大短视频APP月度网络提及用户数18年初抖音彻底火爆，成为爆款APP17年底抖音网络提及用户数反超快手17年10月抖音网络提及用户数陡增2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月2018年5月抖音美拍火山小视频秒拍快手数据来源：秒针socialpanelAll Rights Reserved by Miaozhen Systems /抖音研究报告/2018总体来看，无明显短板，胜在对用户的理解和内容创意正面口碑技术酷炫技能来源创意有趣内容引人入胜平台影响力大引流带货爱豆追星广告平台内容创作者优秀养眼美颜大脑洞牛人旺盛创造力贴合用户心理轻松变美满足表演欲成就梦想使用体验好算法推荐创意美颜功能黑科技抖音快手秒拍火山美拍数据来源：秒针socialpanel/抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems•开心/快乐7%•好看/有趣4%•有毒/上瘾4%•感动/治愈2%品牌印象：我上瘾我开心抖音用户如何看待抖音App“竟然靠抖音获得了今天第一份乐趣我对这款app改观了我又快乐了”“看个抖音也能学到东西，哈哈哈哈开心开心开心！！！”“抖音怎么这么好看？？？”“中了抖音的毒，但是真的好看哈哈哈”数据来源：秒针socialpanel /抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems“太他妈帅了……现在的抖音真的是太厉害了……”“抖音的美颜功能厉害了”•土味•勾起少女心3%“看个抖音感觉自己初恋了无数遍[憧憬]”“最近老看抖音，看的少女心泛滥，没成想今天就看见有人在学校拍婚纱照。
祝福！”“在抖音上听到真是好听听得都要哭了[泪]”“不得不说抖音里好听的歌还是挺多的最近好多歌都是来自抖音”1%•好听“抖音十分钟，人间俩小时。
这个软件真的有毒”“我今天被我朋友带着看抖音然后我就上瘾了”“感谢抖音再痛苦也能治愈我”“看抖音，把自己感动哭了。
”1%•厉害/强大“为什么我觉得抖音很土味论土却又还没有快手土得让人开心...”“看抖音和拍抖音享受来自土味挖掘机的俗气”1%1抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明与去年同期对比，男性用户占比增加，且向26岁以上人群下沉数据来源:本页数据由海马云大数据提供All Rights Reserved by Miaozhen Systems2017年3月-5月抖音整体用户2018年3月-5月抖音整体用户女性63%男性37%女性59%男性41%32%48%用户城市分布下沉，下线城市人群成为增长生力军2017年3月-5月2%一线城市19% 22%21%36%二线城市三线城市四线及以外其他国家及地区2018年3月-5月1%13% 27%32% 27%四线城市115倍一线城市二线城市三线城市四线及以外其他国家及地区数据来源:本页数据由海马云大数据提供/抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems 五线城市126倍98倍三线城市73倍二线城市51倍一线城市均线45倍海外43倍港澳台155倍六线及以外人群增长倍数2018.03-05vs.2017.03-051抖音平台全局研究平台整体概览平台口碑及竞品分析3抖音平台内容研究UGC热门内容PGC热门内容2抖音平台用户研究平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究研究说明21-25岁小姐姐倾情主演，北京人民最爱“抖”女性男性65.4%34.6%头部内容发布者城市分布北京头部内容发布者性别年龄分布数据来源:秒针Social Panel下5.4%11.6%10.9%9.5%22.4%40.1%上海杭州广州深圳成都郑州沈阳厦门西安重庆All Rights Reserved by Miaozhen Systems /抖音研究报告/20188.0%12.5%15岁及以16~20岁50.0%21~25岁21.0%5.7%2.8%26~30岁31~35岁35岁以上天秤无愧美学大师，潮流时尚是本能头部内容发布者星座分布头部内容发布者兴趣标签摩羯座10.9%水瓶座 4.9%双鱼座9.5%白羊座 3.9%金牛座10.6%双子座7.0%巨蟹座9.2%狮子座8.8%处女座8.8%天秤座12.7%天蝎座8.5%射手座 5.3%数据来源:秒针Social Panel兴趣标签+用户微博标签All Rights Reserved by Miaozhen Systems网瘾患者日常为美食、美妆、高科技、奢侈品打call头部内容发布者品牌类型偏好头部内容发布者品牌偏好标签60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%48.5%39.0%38.4%36.6%32.6%28.8%28.2%24.7%23.3%18.6%10.0%0.0%数据来源:秒针Social Panel兴趣标签+用户微博标签/抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems明星一条保流量，达人量变引质变头部内容发布者视频发布数量<1011-2021-3031-4041-5051-6061-7071-8081-90 6.7%5.0%3.8%2.9%2.3%9.3%13.4%19.6%24.9%91-100＞1001.8%10.3%达人、自媒体扛大旗：以量取胜数据来源:本页数据由海马云大数据提供数据 /抖音研究报告/2018All Rights Reserved by Miaozhen Systems名人明星集中带：用发帖证明四两拨‘千金’全民来“抖”，纯素人能顶半边天名人明星类网红、成熟KOL纯素人类品牌机构类12.6%34.3%49.1%3.7%•演员•网络红人•萌宠类纯素人•企业品牌•歌手•coser •高颜值类纯素人•小微商家•偶像•主播•技术类纯素人•工作室•主持人•自媒体•萌娃类纯素人•政务机构•综艺选手•…•音乐类纯素人•民间组织•…•…•后援会•…网红：在抖音兴起之前就在网络上有一定知名度和过万粉丝基础的网络红人；纯素人：完全依靠抖音平台从而在网络上累积起粉丝和知名度的平常人。