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2、药品广告的新要求
11 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致， 并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅 供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说 明书或者在药师指导下购买和使用”
推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说 明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文 件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注 意事项详见说明书”。
品、教育培训、有回报预期商品或服务、房地产、种植养殖类、互联网广告
的规定、广告代言人的法律义务和责任的规定、未成年人广告管理的规定、
公益广告。
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二、新增、修订条款
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4 （一）广告用语不能再打马虎眼儿
1、赠品
不少商家在做广告时喜欢用送“赠品”的方式来吸引消费者购买或了解自己 的产品。我们应该都有过此类经历，商家声称买进口洗浴套装送“神秘好礼”， 领取后发现是把牙刷，说好的“神秘”呢；广告说“即日起，电视机买一赠 一”，消费者领取的却是一套微波餐具，心碎成渣……
6、法律、行政法规规定禁止的其他内容。
通过以上规定可以看出，对于保健品类产品，同药品类的限制基本一致，不得有断言或
者保证其功效及安全性的表述，不得采用代言人进行推荐或者证明其功能；另外须注意
的是：保健品，不得有“涉及疾病预防、治疗功能”如前案例所述，冬虫夏草含有“预
防与直接抗肿瘤作用”，明显属于违法广告宣传。
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9 根据新《广告法》出台的新规定：不得利用十周岁以下
未成年人作为广告代言人。这就意味着这些萌娃们的代言广 告等都将在9月1日后消失在人们视野里。如不及时撤出，广 告主可能面临以下处罚：
1、罚款：情节不严重，二十万元以下；情节严重的，一 百万元以下；
2、吊销营业执照，撤销广告审查批准文件、一年内不受 理其广告审查申请。
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（四）医疗、药品、医疗器械
10 1、第十六条 医疗、药品、医疗器械广告不得含 有下列内容：
（1）表示功效、安全性的断言或者保证；
（2）说明治愈率或者有效率；
（3）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或 者其他医疗机构比较；
（4）利用广告代言人作推荐、证明；
从该条规定看出：诸如“药到病除，包治百病” 或者“百分百有效、治愈率达到90%”或者利用代言 人推荐药品的广告都将判定为违法广告。
这样的宣传内容既无科学依据，也无临床试验，为降压茶、冬虫夏 草附上了医疗的作用，甚至比药物更有使用价值，如此断言简直堪比仙 药。
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保健品广告不可有：
1、表示功效、安全性的断言或者保证；
2、涉及疾病预防、治疗功能；
3、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
4、与药品、其他保健食品进行比较； 13 5、利用广告代言人作推荐、证明；
新《广告法》第八条明确规定了赠品应“言之有物”，推销的商品或者服务
附带赠送的，应明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方
式。以上之类的广告宣传均为违法。
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2、数据引用需“谨慎”：
商家喜欢将试验结果、调研数据等方式作为广告“利器”，例如 “占同类商
品销售量的80%”、“市场占有率从27％上升到35％”、“香飘飘奶茶一年卖出十
本条修订的目的旨在促进母乳喂养。
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第二十二条规定：“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公 共交通工具、户外发布烟草广告，禁止向未成年人发送任何形式 的烟草广告。”这意味着在电视、广播、报纸、互联网、公共场
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所都不能用来作烟草广告，尽量控制烟草出现在人们的日常生活， 亦不得进行任何面向未成年人的烟草广告。
亿多杯，杯子连起来能绕地球三周”、“加多宝凉茶连续7年销量第一”等等。
姑且不论这些数字是不是有夸大的嫌疑，仅仅是引用数据这一行为，根据新
《广告法》十一条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语
等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限
的，应当明确表示。”
算术不好，引用数据等信息错误，后果很严重。。。
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（五）保健食品类
1、安阳的龙涎降压茶：“活茶入药降血压，彻底摆脱降压药”
2、一款冬虫夏草片的《宣传手册春季刊》及《养生食谱》记载：
“现代科技研究发现，冬虫夏草还具有如下作用：①双向调节免疫系统；
②预防与直接抗肿瘤作用，协同放化疗效果、减轻毒副作用；③提高细
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胞能量、促进机体损伤修复，抗缺氧、抗疲劳2020/4/7来自（六）酒类14
酒类广告中出现以下内容将违法： 1、 有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒； 2、出现饮酒的动作； 3、表现驾驶车、船、飞机等活动； 4、饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功
效。
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15 （七）教育、培训类
某公务员考试培训机构为吸引生源，对外宣传： “本培训机构专注XX教育二十年，师资力量雄厚、 聘请众多一线名师，命题老师亲自授课、包一次性 过关”。
新《广告法》专题培训
——法律事务部
2015年9月 1
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一、《广告法》概述
新修订的《广告法》将于2015年9月1日起颁布实施。
新《广告法》（原1994年版共6章49条）现2015年版变为6章75条，新增
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了33条，删除了3条，同时修改了37条。
与旧版相比，新法增加10类与人们生活息息相关的领域：保健品、婴儿乳
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（三）未满十周岁的童星禁止代言
近几年来随着《爸爸去哪儿》等亲子类节目的大热，一大批萌娃们走红，萌 化了普通大众的心，也让商家们从他们身上看到了商机，孩子们紧接着走进了广 告里。一大波由童星代言的广告360度无死角的向我们袭来，这些广告大家耳熟 能详，如森碟的步步高点读机、王诗龄代言的洗手液、Kimi的伊利QQ星等等。
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（二）严控婴儿乳制品、烟草广告发布场所
新《广告法》第二十条规定：禁止在大众传播媒介或者公共场 所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品 广告。
本条规定应当注意重点在于，婴儿乳制品之类产品的广告不得
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有可“全部或部分代替母乳”的表述。
比如“**奶粉，营养健康，富含*****维生素，可消除您孩子没 有母乳的困扰。”