竭诚为您提供优质文档/双击可除有什么好的广告词篇一：文案必读：据说这些是世界上最好的广告语!《文案必读：据说这些是世界上最好的广告语！》文/TopYs我们常说，沉默是金。

但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。

你要扯开喉咙大声喊。

slogan，就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。

它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。

nike的“Justdoit”说了有关产品的什么？但它却是最让人难忘的广告语之一。

因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。

言多必失，言简却可以表达很多。

?“万事皆可达,唯有情无价”ThereAresomeThingsmoneycantbuy.Foreverythingelse,Th eresmastercard.万事达虽然是一个支付平台，广告语却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美好时光。

而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。

迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。

?“癌症治愈烟瘾文”cancercuressmoking.20XX年坎城平面大奖。

用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。

只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。

看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌！”这就是文案的力量。

微信搜索“叁柒商城”，零成本构筑自己的轻公司！?“非同凡想”ThinkDifferent.1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。

长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。

这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。

也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

?“一切皆有可能”ImpossibleIsnothing.对这句话的演绎，Adidas曾经的3支TVc干得不错——前女足前锋马晓旭：“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nbA著名篮球运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”；贝克汉姆：“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”。

从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。

?“巴黎欧莱雅，你值得拥有”becauseYoureworthIt.他们有一个维持多年的策略——在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人，通过代言人的美丽故事带出产品。

巩俐、李冰冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员，欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿也由此树立。

过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的声音。

让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大憾事，这就是欧莱雅的目的。

传播层面也收效良好，甚至有网友把个人签名都改成了“哥就像巴黎欧莱雅，你值得拥有”。

?“我就喜欢”ImLovinIt.的推广是麦当劳公司第一次同一时间在全球一百多个国家联合起来用同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。

从实际效果来看，很好地符合了年轻消费群体特立独行的心态，从而使这个时尚口号异军突起，引领潮流。

?"我们是第二，所以我们更努力"weTryharder.要么第一，要么争当第一。

从没见过哪个品牌那么坦诚地说自己是第二的。

艾维斯租车就这么以一种谦虚、诚恳的态度有力地赢得了消费者的信任。

让大家相信自己是第二，总好过默默无闻，算是一记突围的妙招。

广告投放之后，艾维斯取得了营业额的重大突破，从一个亏损的企业转而成为口碑好、赢利可观的公司。

?“您身边的世界银行”TheworldsLocalbank.人人叫嚣高端大气国际化的时代，只有汇丰银行做到了国际化和亲切感的完美融合，瞬间拉近了和顾客间的距离。

?"红牛给你翅膀"ItgivesYouwings.红牛饮料来源于泰国，销往全球70多个国家。

比起“困了累了喝红牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中国市场的广告语，“红牛给你翅膀”显得更为感性，似乎为其运动功能的阐述加入了更多精神内涵。

?IntelInside.自1991年起，英特尔就与戴尔等制造商合作推出一个营销策略，即制造商在使用英特尔芯片的设备上标注“IntelInside”(内置英特尔)字样。

万千电脑主机就是它最好的传播媒介，当然那声“登～登登登登”也在每个人的脑中挥之不去。

北京时间6月5日，英特尔发布了全新品牌广告语“LookInside”。

“‘Lookinside’是一种举动纲要，‘Intelinside’则直接通知大家说：‘嘿，我在这里’。

”官方相信，Lookinside 更能从战略上表达英特尔致力于立异的品牌许诺，并使“inside”这个词发挥更大价值。

一个广告主题若是能让人难以忘掉并发扬功效，自然可以保持数十年不变。

篇二：什么是广告语、什么是广告语？什么是广告语？中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌slogan，是该品牌的主张或承诺。

尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！品牌slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。

品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。

通常情况下都会和品牌的Logo组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

二、广告语的分类目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。

这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。

1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。

通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。

比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。

2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。

还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。

具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。

海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。

海尔空调：“海尔空调，永创新高”。

海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。

海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。

”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。

3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。

比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。

海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。

小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式wQp4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。

我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。

4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。

海尔品牌共同的服务广告语：“只要您打一个电话，其他的事我们来做”。

摩托罗拉的“moTo 呵护，全心照顾”，20XX年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。

5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。

比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。

拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。

事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。

三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。

下面我们先来看品牌广告语的创作。

营销就是传播。

所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。

品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。

像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。

1、品牌广告语的创作。

品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。

海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏“只容在手，不容在口。

”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅”，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。

常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。

比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。

那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。

大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。

表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。

如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。

我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。