变革二：营销升级
网络广告腾飞十五年
1998-2012中国网络广告市场规模
803.1
2015
519.2 325.4
网络成为最大媒体
210.8 170.0 106.0 0.5 0.9 1.8 3.4 6.5 12.3 23.4 40.9 60.7
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012e
25
移动互联网新浪微博&微信月度使用时间对比
600000
500000
400000
300000
200000
100000
0 2012-05
(万小时）
2012-06
2012-07
新浪微博
微信
2012-08
2012-09
Source：中国地区数据来源于艾瑞mUserTracker产品基于对5万名移动互联网智能终端同源样本使用行为的长期监测数据获得。
PC互联网、移动互联网 新浪微博使用时长分析
80%
71.87%
70%
60%
50%
40% 28.13%
30%
20%
10%
0% 7月份
70.13% 29.87%
8月份
66.艾瑞iUserTracker、mUserTracker产品基于对40万名PC互联网、5万名移动互联网智能 终端同源样本使用行为的长期监测数据获得。
21
PC互联网、移动互联网 淘宝使用时长分析
100% 90% 80% 70% 60% 96.43% 50% 40% 30% 20% 10% 3.57% 0% 7月份
95.96%
4.04% 8月份
95.67%
4.33% 9月份
淘宝的移动互联网的订单量占比超过15%
Source：中国地区数据来源于艾瑞iUserTracker、mUserTracker产品基于对40万名PC互联网、5万名移动互联网智能 终端同源样本使用行为的长期监测数据获得。
@杨伟庆
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即使道路坎坷不平，车轮也要前进； 即使江 河波涛 汹涌， 船只也 航行。 。22.3.2 322.3.2 3Wednesday, March 23, 2022
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世界会向那些有目标和远见的人让路 。。12: 29:4912 :29:491 2:293/ 23/2022 12:29:49 PM
据
价 值
社交数据
人脉 Facebook用户量超9亿 QQ用户量7亿
& 获
Social Data
兴趣 Pinterest日PV超4亿 美丽说1千多万
取
难 度
行为数据
网购 Amazon年交易额超3000亿 淘宝7000亿
Behavior Data
浏览 Pinterest日PV超4亿 美丽说1千多万
用户属性数据
中国网络广告市场规模（亿元）
来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
网络广告购买方式变化
购买方式
时间
购买对象
媒体
投放形式
1997
粗放
效果 受众 精准
2012
用户精准数据的四个级别
即时数据
搜索 全球每天搜索请求超过40亿次 中国约7亿次
数
Instant Data
微博 Twitter每天微博数量2.5亿条 新浪微博1亿
pinterest Instagram Pair
陌陌
唱吧
啪啪
还会有更多 变化…
应对变革首先需要做什么
调整战略
拥抱 化
大众点评网张涛： 现在超过一半的访问来自 于移动互联网、未来一年 很 有 可 能 有 接 近 80% 。 我们已经调整战略为移动 互联网平台公司。
相信互联网的力量!
推荐微博关注
互联网的变革时代
@
变化，就在我们身边
过去
现在
电脑
智能终端
过去
现在
网址导航站
APP
过去
现在
门户信息
微博
过去
现在
QQ/MSN
微信
过去
现在
QQ空间、人人网
微信-朋友圈
过去
现在
购物分享社区
美丽说、蘑菇街
过去
现在
客户端网络游戏
移动休闲游戏
变革一：媒体升级
互联网发展进入第三个阶段
从 文 件 Files 通 过文件夹的形式 存贮于台式机 Desktop
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PC互联网、移动互联网 视频行业使用时长分析
100% 90% 80% 70% 84.42% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 15.58% 0% 7月份
82.95%
17.05% 8月份
80.16%
19.84% 9月份
Source：中国地区数据来源于艾瑞iUserTracker、mUserTracker产品基于对40万名PC互联网、5万名移动互联网智能 终端同源样本使用行为的长期监测数据获得。
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移动搜索对比PC搜索请求量剧增
2011Q1
2011Q2
2011Q3
2011Q4
2012Q1
2012Q2
2012Q3
搜索行为在移动互联网时代整体下降，手机浏览器、淘宝、大 众点评、去哪儿、安居客等细分APP替代了部分搜索需求
Source：PC搜索请求量来自iUserTracker. 家庭办公版 2012.6，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为 的长期监测数据获得。移动搜索请求量来自艾瑞根据行业访谈预估。
Demographic Data
基本 资料 全球网民数量超25亿 中国网民5.3亿
网络营销进入大数据驱动的RTB精准营销时代
数据 量
数据 价值
处理 速度
南非钻石矿坑
变革三：移动升级
中国互联网细分行业收入同比增速趋势
电子商务
移动互联网
搜索引擎
网络游戏
Source：数据来源于艾瑞行业研究。
PC互联网、移动互联网浏览器使用时长占比分析
到网页Webpage 以 链 接 Links 的 形 式形成网络Web
再到数据流 Streams 借 助 标 签 Tags 构 成 云Clouds
互联网发展进入信息云时代 信息云时代，改变的不只是存储方式，还将深 刻改变我们的生活。从数据量而言，现在仅仅 是信息的数据云初始阶段，更快的4G网络、 更多智能设备将更深刻改变生活的信息流。
120% 100% 80% 60% 40% 20%
0%
98.70%
1.30% 7月份
98.53%
1.47% 8月份
98.46%
1.54% 9月份
Source：中国地区数据来源于艾瑞iUserTracker、mUserTracker产品基于对40万名PC互联网、5万名移动互联网智能 终端同源样本使用行为的长期监测数据获得。