脚本示意： 屈服于我的美貌吧；主要看脸；颜值够硬； 整天盯着我是不是觊觎我的美貌； 我这么好看你怎么能说我不对； 貌美如砒霜； 美貌辟邪； 颜值高的人来救你们了；
背景音乐：开头结尾日式传统洗脑民谣（偏慢节奏）+中间鬼畜曲风
借势奥运热点 #颜值即正义# #花式看奥（yan）运（zhi）#
结合奥运会热点，以颜值为中心，结合游戏形象，从独特的角度点评奥运 看点及奥运明星颜值。形成槽点，引发国内受众的好奇和关注。
义”的搞趣价值观，在传递游戏画面卖点的同时，引发大众的关注和讨论
官方推特 #画风清奇又高冷# 品牌性格塑造
建立日文的官方推特账号发布游戏相关信 息。 将官微塑造成一个画风清奇、一本不正经的 形象。主动传播#颜值即正义#等具有讨论点 的有趣价值观。
日和风鬼畜视频 #画风清奇又高冷# 品牌性格塑造
以晴明五官为基础，设计日式风格的卡片人物形象，并跟随背景音 乐节奏“分裂”出各个式神的卡片人物形象，最后展示游戏原画的 精美造型，并主张有趣个性的高颜值游戏三观。
第2章剧情
4042
第3章剧情
1628
第4章剧情
1162
第5章剧情
427
第6章剧情
104
第7章剧情
10
第8章剧情
1
第一章剧情的流失分析
未进行游戏
1372
12.59%
第1场战斗
3700
33.94%
第2场战斗
1883
17.28%
第1章剧情结 束
2885
26.47%
第1次探索
1060
9.72%
第一章的流失点可以通过提高兼容性大幅提 高，现在部分机器上的性能表现不是很好
核心用户 【画面、声优、主题、玩法】
35%
潜在用户 【画面、声优、主题】
30%
插画圈 动漫圈 宅腐圈 同人圈 游戏圈
外围用户 【画妖气 爱奇艺 土豆
G37阴阳师公测市场规划
喜好
创意
【插画】大触觉醒！《阴阳师》插画 征集
【动漫】同人漫画
有过较多动漫经历 日常类/鬼怪类/耽美
百合类动漫 追番
核心二次元用户
【同人】百魅夜行：COSPLAY夜走 游行召集计划
【二次元】日本鬼畜TVC、“颜值” 官微话题讨论
【同人】同人小说 粉丝请愿预约引爆 电影先&游戏倒计时海报 【动漫】鬼畜声优剪辑 阴阳师概念宣传片 TGS参展|京都发布会 pokemon go人拉人H5
LBS结界
平台
半次元、涂鸦王国、游民星空
传播路径
与二次元平 台合作发起 活动
• 半次元、游民 星空、涂鸦王 国等各二次元 插画社区
知名画师 KOL参与提 高声量
• 伊吹、昔酒、 茶水妹等在插 画圈较为知名 的中国画师
SOCIAL传播 炒热话题
• 分享到微博， 加上官方活动 tag，官方选择 有趣的内容进 行二次传播
KOL拉票转 化下载
• 特邀画师作品 征选入游戏 内，KOL邀请粉 丝为自己点 赞，可获得定 制皮肤
新浪微漫画、漫画岛、追追漫画、 腾讯动漫、有妖气等
半次元、B站、直播平台
A、B站、微博、贴吧等
新浪微博、贴吧 轻小说、白熊、轻文
微博 AB站、新浪微博
B站（up主） A站|B站|爱奇艺|土豆
微信 微信
转化下载 KOL拉票
KOL带动
KOL代言
KOL软广
利诱 广告 广告 广告 利诱 利诱 利诱
同人圈
同人小说、漫画预热
丰
会长开启后，成员可以进行攻打，可以选择组队或者个人战。BOSS的血量是共享的，每 个成员贡献的力量都会实实在在反馈在BOSS身上，加速胜利！
富
玩
法
关 键
二次 日本 卡牌 唯美 鬼怪
词
元 文化 收集 和风 志异
贰
数 据 总 结
日期
新增量
次日留存 率
第3日留存
第4日留存 第5日留存 第6日留存 第7日留存
动页面兑换奖励道具
玩家使用月饼道具在 活动页面赏月祈福获 得奖励，当全服赏月 祈福的人数达到一定 数量时，全服玩家获
在游戏内评价式神， 每个式神下评价获 得点赞数最多的玩
家获得礼包奖励
得礼包奖励
刺激付费，拉动收入
加强游戏社交氛围
建立玩家游戏目标和追求，促进玩家游戏参与度，
提供新鲜感，保持活跃度
吸引传播
画师直播制 造噱头
• KOL直播互动
活动启动 8.8
作品征集阶段
作品评选阶段
8.28
8.31
To 二次元/聚焦游戏
二次传播阶段 9.2
To 大众声量
鬼畜圈
反差萌形象塑造
推特|facebook|微博|B站
作为网易首款布局海外发布日本的和风手游 营造与众不同的形象，用二次元所喜爱的具有反差萌的日和鬼畜形象，对外输出“颜值即正
壹
游 戏 概 述
题材
背景：阴阳师
类型
3D卡牌 + 回合制RPG
玩家扮演阴阳师角色， 捉妖解谜，收集魑魅魍魉。
创新：社交&PVP
抽卡，式神收集、培养， 丰富搭配、策略性
经典半即时回合制， ATB模式
核
心
卖
点
美术
音乐
剧情
玩法
• 唯美和风 • 豪华声优 • 经典IP • 探索解谜
• 精品大作 • 大师助阵 • 跌宕剧情 • 丰富玩法
公会社群融入LBS玩法
玩家可以创建阴阳寮，创建需要打开GPS定位，并且创建的阴阳寮据点会在LBS上自己当 前真实位置 。
丰
其他玩家可以加入。加入阴阳寮的成员可以创建自己的结界，围绕在阴阳寮据点周围， 从而形成真实地图对应区域上的势力 。
富
玩
法
世界BOSS来袭——阴阳寮狩猎战！
活动期间，在LBS地图的狩猎战模式下，会看到分布在世界上级别不等的BOSS。需要以 阴阳寮为单位，由会长发起进行挑战。
3D和风精美画面，还原古意风情京都
唯
美 • 核心词：唯美、空灵
和 风
• 高标准制作（模型、贴图、手绘特效）
• 设计感（角色塑造、场景氛围烘托）
日本顶级声优配音，梅林茂亲创电影级原声
梅林茂，亚洲影坛知名配乐家。电影《阴阳师》原版配乐
师。凭借《花样年华》、《一代宗师》等多部知名作品，
豪 先后斩获数个原创音乐类奖项。
百种式神豪华觉醒，丰富式神养成
式神可以进行升级，需要消耗其他材料式神。
式神还可以进行升星，升星需要目标式神达到当前星数的等级上限，消耗一定数量同星式神 进行升星。升星成功后会提升一个星级，最高达6星，同时等级回到1级。
丰 式神觉醒会增强属性，有些式神觉醒还可以激活新技能。 富 玩 除了默认外观和觉醒外观，式神还可以通过特殊途径收集到其他皮肤，增强个性化的展示。 法
付费方面，《阴阳师》本次测试数据呈现的特点为，低付费率高ARPU值的特点，考虑 游戏本身二次元群体用户偏多的特点，后续付费方面的调整方向为
1 降低付费门槛，增加低价礼包的价值； 2 月卡由勾玉为主体改为抽卡券为主体，强化付费体验； 3 推出更多付费活动，以外观类和少量投放资源吸引玩家进行付费。
玩法方面，后续的调整方向如下 1 强化阴阳寮玩法的游戏体验，通过更多阴阳寮的日常活动增进游戏的社交氛围；
增加阴阳寮狩猎的类型，通过该玩法增进阴阳寮成员的共斗感，并给玩家一个展示自身战斗力的机会； 增加阴阳寮勋章的消耗途径，为阴阳寮共斗玩法增加更明确的集体目标。 2 增加玩家游戏中的目标性； 通过更详细丰富的每日任务，简单的规划玩家的基础行为，建立更多的短期追求目标； 御魂副本通过按日开放不同的御魂掉落，使玩家在刷御魂的时候有更明确的目标； 3 优化战斗节奏 增加剧情战斗的难度，让玩家在体验剧情时的战斗体验有所波动，增加数值养成的动力； 放慢斗技战斗的节奏，强化斗技战斗中的策略性
获得一份随机奖励
在游戏中收集达摩 卡，使用达摩卡在 游戏中兑换达摩奖
励
拉动收入，建立玩家初期 指导和规划玩家行为，提 拉动游戏内式神讨论
目标感
升玩家对游戏品质的评价 氛围，建立社交环境
保持玩家活跃度
叁
玩法
题材
目
标
插画
用
卡牌
游戏 二次
圈
宅
户
回合
圈元
腐
和风 控
同人圈
市
网易和风匠心巨制
场 定
2016最值得期待的二次元
留存和新增方面，《阴阳师》的吸量能力还是很不错的，在留存方面优化的方向主要为： 1 优化兼容性问题，将首日因为兼容问题影响的流失比例降低； 2 优化新手体验和数值成长体验，减少前期枯燥感和目标不明确带来的玩家流失；
调整经验成期的升级兴奋感； 调节体力投放，合理分配玩家的游戏时间，解决游戏过肝的问题。
时间点 活动
活动1
活动内容
活动2
活动目的 活动
活动内容 活动目的
公测开服 消费礼包活动
开服7-10天 夏日祭活动
2016/9/15（中秋节） 开服一个月
中秋明月活动
寻找最懂式神的召 唤师
游戏内掉落月饼道具，
充值达到特定额度，赠送 礼包奖励，礼包包含限定 版式神皮肤和头像框等道
具
参加游戏内探索副本、觉 醒副本、御魂副本和斗法 获得积分，使用积分在活
借势中元节·品牌互动 #百魅夜行#coser选拔开启
联合异业品牌，结合《阴阳师》故事属性， 在8月17日鬼节当天以“百魅夜行”为主题， 发布品牌联合海报，预告线下夜走行动。
预热概念海报 #画风清奇、高冷#品牌性格塑造
和风剪纸形式的画面，反差自嘲式的文案，强化目标用户的专属感，对游戏进行预热。