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央视市场研究股份有限公司公布，2003 年大中华区广告花费共达2837亿人民币 元（以刊例价计算，不包括电台及户外 媒体），众所周知“羊毛出在羊身上” 这些巨额的广告费最终还是要在产品上 给予回收，这无形的增加了产品的价值。 而有些企业为什么打好“价格战”，也 就只能通过降低产品的质量为代价，最 终也只能在在挖自己的坟墓了，甚至有 些公司因为广告而破产也不是少见。
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广告形式分哪些
报纸、杂志
歌曲语
其他
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8
希
望
工
程
广
告
宣
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传
9
爱
护
地
球
宣
传
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画 10
广告内容包含哪些
商品广告
公益广告 宣传广告
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农夫山泉有点甜。（矿泉水）
小草叮咛，脚下留情。（爱护草坪） 除了照片什么也别带走，除了脚印，
什么也别留下。（保护旅游风景区） 中国的血脉也是你的血脉。（保护江
河水资源） 我不认识你，但我谢谢你！（提倡义
务献血）
好东西要与好朋友分享。（麦氏咖啡）
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广告词的特点
这些广告词简洁明了、朗朗 上口、好读好记、有的采取 拟人手法，有的恰当的运用 了谐音，有的一语双关，充 满感情，耐人寻味。
生活中的广告
设计制作：汽车区实验小学 梅建
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三十六计走为上 鞋
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2
不打不相识
打印机
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3
趁早下斑 请勿痘留
化妆品
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4
一见钟情、一表人才
钟表
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5
眼睛是心灵的窗户， 为了保护您的心灵，请为 您的窗户安上玻璃
眼镜
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什么是广告
广告：是一种宣传手段。通过 广告，能帮助消费者认识和了 解各种商品的商标、性能、用 途、使用和保养方法、购买地 点和购买方法、价格等内容， 从而起到传递信息，沟通产销 的作用。
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广告的利弊
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广告对生活的作用
传递信息，沟通产需。 激发需求，增加销售。 广告能促进新产品、新技术的推广 广告具有宣传环保作用 丰富生活，陶冶情操 广告具有宣传法制、道德等作用
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广告对生活的危害
虚假广告对人们的危害 （相关链接）
城市“牛皮癣”现象（乱贴广告）
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如广州南方面粉股份有限公司 的“升高2000”的广告，严重 欺骗消费者；又如北京九九方 元保健品经销有限公司的欺骗 性广告中的大肆宣传疗效，严 重误导消费者，使很多肿瘤患 者深爱其害等等。
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因广告企业花费过多，影响生产及产 品的价格 （相关链接）
由于广告的过多，造成电视台对新闻 及其它内容节目时间的压缩，缺少了 人情化的要求。
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给广告商的建议书
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课后拓展
你可选择身边的一样物品，研 究一下哪种形式的广告宣传效 果更好，并请你为它创作一则 广告。
设计一则关于防治甲型H1N1流 感的宣传广告。