Li Nina
帆船帆板队 12
安踏鼎力支持中国体育
Anta Supports China Sports With Full Strength
CBA联赛
国内马拉松赛事 National Marathon Competition
国内排球联赛 National Volleyball league
CUBA大学生篮球联赛
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极富创新与进取精神
Passionately Innovative and Progressive
2005年成立国内首家科学运动实验室 Established the first domestic sports lab in 2005
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丰富的产品线
Broad Product Offering
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品牌定位
公司运营
Operational Overview
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品类管理
Category Management
品类战略 Category Strategy
篮球 … 生活
COC
网球 跑步
综训 乒羽
品牌罗盘 Brand Compass
品类专注 Category Focus 消费者洞察 Consumer Insights 商品设计 Product Creation
COC中国奥委会 13
真实的品牌体验
Authentic Brand Experience
• 真正的运动精神 • 高科技专业运动产品 • 充满专业体育氛围的终端呈现 • 原创的品牌体验活动
authentic athletic spirit authentic products authentic trade presence authentic event experience
管理职能 Category Management Functon
职能分类
Functional Excellence 商品设计与生产
Design & production
品牌营销与传播
Marketing & branding
3
安踏的成长
Transformation From Original Concept
销售范围
Geography
产品
Product
体育领域
Sport
目标人群
Target Audience
财务表现
Finance
以前的安踏
Yesterday
福建区域销售
Fujian Province
运动鞋
Sneakers focused
Shen Xue & Zhao Hongbo Zhang Dan & Zhang Hao Pang Qing & Tong Jian
周洋（短道速滑）
Zhou Yang
赛艇队
皮划艇队
杨扬（退役短道速滑冠军） 韩晓鹏（自由式滑雪） 李妮娜（自由式滑雪）
Yang Yang (Retired)
Han Xiaopeng
运动休闲
Casual Sports only
以男性消费者为主
Male focused
2000年销售额：6772万
Revenues of 2000: RMB 67.72 M
现在的安踏
Today
全国销售
National-wide
各类专业运动鞋、服装、配件等
Professional sports shoes, apperals & accessories
跑步 Run
乒羽 Ping-pong &Badmintons
COC
综训 Cross-training 篮球 Basketball
核心人群 Core 品牌忠诚消费群体 Loyalty to brand 拥有强烈民族自豪感Strong national pride 极度热爱运动，至少有一项自己擅长的运动
品类目标 Category Objectives
成为中国大众市场领导体育品牌
To be a leading brand in domestic sports brand
成为国内篮球市场第一品牌
To be 1st in basketball caegory
在网球、综训、跑步等领域成为知名品牌
To be a repected brand in tennis,cross-training and running market
To become a respected world-class sports products company with sustaining development.
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消费人群分析
Consumer Analysis
生活 Lifestyle
网球 Tnnis

新领域 New Opportunities
代表体育精髓
Represent Authentic Sports
篮球
Basketball
----------代表体育精髓
Represent Authentic Sports
代表体育精髓
To represent authentic sports
女子网球/综训
Woman Tennis/Cross Training
4
卓越的业绩成长
Superior Sales Growth
营业额 Revenue RMB（百万圆 Million）
截止2008年，安踏鞋类产品已连续8年在国内体育用品市场享有第一位的市场份额。
Up to 2008, Anta has No.1 market share position in domestic sports shoes market for consecutive 8 years.
Sports fan with at least one favorit sports
容易影响他人，潮流创造者 Create influence
运动参与者 Participant 大众体育运动参与者
Active sports participant
追求健康生活 Healthy lifestyle 容易被核心人群及身边好友影响
•市场占有率第一 To be 1st in market share •品牌健康度第一 To be 1st in brand health index
代表中国体育
To represent Chinese sports
中国奥委COC
------------
代表中国
Represent Chinese Sports
跑步
乒羽
Running(RUN) Ping-pong & Badmintons(P&B)
综训 Cross-training(TRN)
中国奥委会 COC
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拓展运动生活与儿童运动领域
Brand Extentions on Sports Lifestyle and Kids Sports
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双品牌战略
----------代表体育精髓
Represent Authentic Sports
时尚度 Fashion
产品科技/跑步
Sports Tech/Running
-----------
代表体育精髓
Represent Authentic Sports
勇敢自信，永不止步
Keep moving with courage and confidence
公司目标 Company Goal
品牌目标 Brand Goal
品牌资产贡献 Attributions of Brand Assets
品牌理念 Brand Positioning
中国大众体育市场领导品牌
To take the leadership in domestic sports mass-market
• 每年我们根据市场需求，崭新设计并推出超过3000款鞋类，2500款服装，2000款配件类产品 • Every year, based on market needs, more than 3000 new designs of shoes are launched with about 2500 appearl products and 2000 accessory products • 我们的设计师来自中国，美国，意大利，法国，比利时，日本，韩国等各个国家，致力于满足中国消费者需求 • To meet needs of domestic mass-market, Anta has built-up an international design team which comopsed by designers from China, US, Italy,
签约国家队
Sponsored national team
王皓（乒） Wang Hao
扬科维奇（网） Jelena Jankovic (TNS)
郑洁（网） Zheng Jie (TNS)
龚松林（ 篮） Gong Song lin(BKT)
激流回旋皮划艇队 蹼泳队
申雪、赵宏博（花滑） 张丹、张昊（花滑） 庞清、佟健（花滑）
Influenced by peers and cores
潜在消费人群 Inspired
未购买过安踏产品的人群Never tried Anta’s products 通过广告传播进行转化 Commercial opportunities 有可能是非体育爱好者 Less interest in sports
专业体育：篮球、网球、跑步、综训等
Professional sports such as basketball,tennis,running,cross-training,etc