四 广告摄影的创意
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商品广告的创意 主体式表现 不附带复杂背景，着意刻画商品主体形态，尤以质感为主。 环境、陪衬式表现 商品功能的说明；创造高档次的环境气氛；功能与气氛的双重表现；反常态 的陪衬与环境等。 情节式表现 以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性(喜剧)情节表现。 组合排列式表现 以平面构成为基础系列商品的构图形式。 反常态表现 超现实主义表现，更为新奇的创意。分为：反物态、反比例、反时空。 间接式表现 不见商品的商品广告，比喻、暗示、对比等方法。
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增强影调和色彩的控制能力。数字相机系统提供了色阶、阶调曲线等工具，可以直观地调整对景 物不同区域的曝光及影调的层次分布与对比。数字相机还可以分别针对影像的各原色层进行控制， 因而使色彩还原达到更理想的程度。 拍摄过程更直观的操作。既可以直接控制影调与色彩，又可以观察布光效果。还可与客户直接沟 通，节省冲洗等工作的时间和费用，大大提高工作效率。 数字图像的保存、使用、传输等方面更容易做到安全、可靠、快捷、高效。
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照相机 各类照相机在广告摄影中都有用武之地/ 一、135小型单反相机 主要用于拍摄动态物体和记录式拍摄，方便外出携带，可快速连续拍摄。 二、120中型单反相机 广告摄影使用概率最高的相机，可兼顾动态与静态物体的拍摄。常用品 牌有：哈苏、禄来、玛米亚等。 三、大型专业座机 可拍4X5、5X7、8X10英寸的大底片，利于表现精细质感和制作大型广告， 并对透视和景深作出人为控制，适合拍摄静态物体，如产品、建筑、风光等。此相机操作复杂， 需经过专业培训，如拍摄动态物体则要求更娴熟的技巧。
九 拍摄技法种种
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广告摄影的特殊技法针对两种情况：特殊商品的拍摄和特殊创意的拍摄。 ► 拍摄大型机器设备：在现场拍摄最好在夜间操作，均匀布光，也可采用多次曝光方法。 ► 拍摄大型场景：最好利用漫射自然光，也可在夜间多次曝光拍摄。 ► 拍摄小件物体：技术复杂，可用座机延长皮腔和微距镜头拍摄，光导纤维灯照明。 ► 平面翻拍：均匀布光，注意反光，采用标准灰版或入射法测光。
七、商品拍摄技法
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拍摄商品是广告摄影中最主要的拍摄内容和最重要的拍摄技法。根据摄影用光的要求，将商品分 为三大类即吸光体、反光体、透明体，从中分析用光拍摄规律。
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吸光体和半吸光体的拍摄要点 硬光和软光的不同光质均可拍摄吸光体，但确定光质的基本规律是：越是表面粗糙、质地坚硬结 实的物体，越要用硬光；越是表面细腻、质地柔软的物体，越要用软光；越是内在气质强硬或男 性化的商品，越要用硬光；越是内在气质柔和或女姓化的商品，越要用软光。 使用硬光布光应注意光比因素，硬光光比大，应注意提亮暗部，不致损失层次。 投影是重要的构图要素，不可忽视。投影可根据需要加强减弱或进行取舍；投影的浓淡、虚实、 形态、大小取决于光源的软硬性质、强弱、聚散、距离的远近与光源的方位角度。最重要的是光 源的方位角度与投影形态的关系。
商业广告摄影
一 广告摄影的概念和特征
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概念：用于商业、文化、社会观念广告推广用途的影像形式，用摄影手段完成广告诉求与创意， 已成为庞大的摄影体系。 特征：视觉上力求醒目逼真，形式上具有新奇的个性色彩，理念上追求艺术表现和文化内涵。
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广告摄影简史 1.19世纪50年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动。 2.早期的广告摄影受摄影技术条件的限制不能广泛应用。 3.19世纪末胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高，广告招贴中开始使用摄影图片。 4.20世纪20年代开始出现摄影画报，摄影图片在平面广告设计中的比例逐年提高，50年代以后 获飞速发展，到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。 5.广告摄影的表现风格，早期为传统绘画式，20年代以后出现“美女加商品”的平民化趋势， 50年代以后则为多元表现时期。 6.进入21世纪广告摄影在技术上大量应用数字技术，在表现风格上更加融入世界文化大潮，弱化 其商业性，追求艺术与文化的内涵。
十 数字摄影及电脑后期制作
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广告摄影与数字技术结合是大势所趋，未来发展的必然。 数字技术与传统摄影的比较 在一定的尺寸的情况下，清晰度可达到和超过胶片的质量。广告摄影的数字设备通常使用120相 机或大型座机的专业机背，其像素从600万至数千万不等。数字相机靠网格精确微小细节的反差， 不受银盐颗粒的影响。并有锐化图像的功能，使图像在视觉上更显利。
大型专业座机特点是： ► 高精度的专业镜头，f45、f64的小光圈； ► B、T快门装置； ► 聚焦屏取景对焦便于观察和避免成像误差； ► 延长皮腔可加大像距，拍摄小件物体； ► 具有优势的焦点平面测光系统； ► 镜头框架与聚焦屏框架能作上下左右平行移动和倾斜摆，其功能优势为； ► 调整透视 b调整像位 c.加大景深

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透明体和半透明体商品的拍摄要点 用透射光即光源透过半透明的物体如磨砂板、乳白有机板、硫酸纸等，可拍摄到透明体的黑 灰色线条轮廓，真实还原透明体的色彩。 深色背景拍摄透明体，应用三面光源勾画轮廓，用“托”的方位将色彩还原。 透明体商品绝大部分亦是反光体，反光体的拍摄要点也应注意。 商品摄影从选择清洁商品、布光测光到调焦拍摄每一步都应细致入微，在把握整体的基础上， 刻画好细节，没有细节就没有广告摄影的生命。
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照明辅助工具 广告摄影师应能熟练掌握各种照明控光工具，这些工具包括： 散光：反光屏(由各种材质构成)、反光伞、柔光伞、柔光灯箱(有不同尺寸和形状)、柔光布等。 聚光：聚光灯箱、聚光筒等。 遮光：各类遮光罩、遮光板等。
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测光表 操作 设定感光度ISO（通常为100） 模式选择 调整快门时间（测闪光灯光值设为1/60秒） 连接闪光灯连接线 按启动键测光 读取测光值（光圈值） 测光方法 1.入射光测光：测光表放置被摄主体前，入射光扩散罩光轴对准相机镜头。 2.反射光测光：测光表加置反射测光镜头，测量放置在被摄主体前的标准灰版。或分别测 量被摄体亮部与暗部，计算出平均光值。

复合型商品的拍摄： 既有吸光体又有反光体的商品，需要复杂的拍摄技巧，通常优先考虑反光体的布光，再 对吸光体进行补充曝光，保持曝光的平衡。补充曝光的方法可以局部增加光源亮度，也 可用多次曝光的方法对吸光体增加曝光。总之应综合分析，灵活应对
八 拍摄广告模特儿
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拍摄广告模特儿一般在摄影棚，也可在室外完成，其拍摄要点为： 摄影师拍摄模特儿是为完成广告创意的主题，而不是艺术人像创作，完美的表现完全是为 了表达广告的诉求观念。 拍摄前做好充分的准备工作，器材装备、服装道具要万无一失。更重要的要有完整的拍摄 方案、文字提示。 摄影棚内拍摄宜用软、散的光源，光比要弱，一般不超过1:8，大功率的闪光灯加柔光工具 是最理想的光源。主光光位宜前侧光，并配合辅助光、发型光、北景光等。

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反光体和半反光体商品的拍摄要点 采用大面积的软光照明，不宜使用硬光。 消除周围环境对被摄体的干扰，亮色物体应使用隔离的方法，暗色物体应使拍摄环境变暗， 以避免周围杂物映射在被摄体表面。 光斑的控制，光斑是反光体质感、数量取决于光源的形状、亮度、光位、大小和光源数量。
五 摄影器材的功能与使用 广告摄影棚 绝大部分的拍摄都在摄影棚完成，摄影棚需要基本的设施条件：尽可能大的室内使用面积、3.5 米以上的房间高度、可隔绝自然光、水电设施电的负荷要足够大、避免剧烈震动、室内的温度和 湿度可调控、摄影棚的辅助房间包括：电脑室、暗房、化妆间、库房、接待办公室等。 摄影棚的设备器材 各类照相机、数字电脑设备、各种照相灯具(包括连续光源和闪光光源)、照相辅助工具、背景布 与背景纸、大型三脚架、拍摄台、常用道具等。
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照明灯具 广告摄影棚常用光源有： 白炽灯和卤钨灯(连续光源)，使用时可用肉眼直接观察，是电影和电视广告片的主要拍摄用光。 缺点是发光效率低、温度高等。 闪光灯(闪光光源)广告摄影的主打用光，其优势是：光源色温稳定；发光强度大可大大缩短拍摄 时间；体积小重量轻；不产生高温，节省能源；配有多种附件可聚光、散光得到不同的光照效果。 常用品牌有：爱玲珑(瑞士)布朗(瑞士)美兹(法国)汉森(法国)；国产：金鹰、银燕、海鸥、金贝、 光宝等。
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多次曝光：拍摄火焰、荧光屏等发光体应使用此法；利用弱光慢速曝光与正常曝光的 多次曝光，可得到虚实结合的效果；利用闪光灯连续多次频闪曝光，可拍摄动态物体 的特殊效果。 悬空效果：有托浮式、悬吊式、玻璃台架拍摄等方法。 颠倒拍摄：可得到“反空间”的新奇效果，需事先周密设计。 精心设计制作道具：许多反常态的创意效果，都是拍摄前精心制作出的道具。
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光源的方位角度与造型效果： 水平方向的移动为方位：a.顺光即正面光，效果平淡宜于平面拍摄。b.侧光 分为前侧光、后侧光。 最重要的造型光，可塑造体积感。c.逆光 主要用于色画轮廓。 垂直方向的移动称为角度：a.低位光即脚光，广告摄影中使用较少。b.水平光，投影长。c.中位光 和高位光，广告摄影中常用的光位。d.顶光，面积大的散射光宜于拍摄产品，直射光极少使用。
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劳务广告的创意 为公众服务的理念，抽象理念与具像形态的同构形式，为公众服务的内容与质量等。 观念广告的创意 抽象理念与具像形态的同构形式，以简单图形表达复杂含义，以一形表达多意，厚积而薄发。 追求新奇乃广告摄影创意的世界潮流与趋势。
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广告模特儿的创意与表现 在广告的历史中美女的形象一直伴随着他，时至今日漂亮的模特儿仍然是人们最愿意接受的广告 形象之一。 广告中所表现的模特儿是为广告的整体诉求内容和风格服务的，而非人像摄影。因此选择模特儿 除了形体与形象的要求外，模特儿的精神与气质应与广告的内涵与格调相吻合。 广告模特儿的创意与表现可分为： 以人物为主的特写式 以商品为主的陪衬式 追求新意的姿态式 效果强烈的名人式 情趣盎然的情节式 人体摄影在现代广告中的出现应体现出清新典雅、活泼洒脱、淑与健相融合的格调，让人们感受 到青春与健康的气息，而非媚态与色情的渲染。