雕爷牛腩在开业前足足搞了半年封测，封测期邀请各路明星、微博大号、美食达人免费试吃，并且是只有受邀请的人才能来吃。受了邀请的，往往会发微博或者微信说说自己的消费体验。于是，各路明星、微博大号们纷纷在微博上帮着吆喝，最初的传播效果有了。
任务布置
通过系统的学习和在实践中不断地总结提升，赵甜甜和她的团队利用博客很好地对企业及产品进行了宣传，博客建立后，企业网站的用户、反链接、停留时间等都增加了不少。公司领导对她们的能力给予了高度的评价，这让赵甜甜和她的80、90后团队非常兴奋。善于接受新事物、迎接新挑战的她们意识到在网络高速发展的今天，随着微博的快速发展和普及，其对诸多领域的影响日益广泛，如果能较好地利用微博进行营销活动，可能会为企业带来比博客更好的效益。“没有做不好，只有想不到”，请和她们一起开始了微博营销之旅吧！
微博营销是指借助微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、产品宣传等，为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。
立体化、高速度、便捷性、广泛性
有趣（Interesting）：内容有足够的新意，有足够吸引人的地方
利益（Inerest）：发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助。微博营销需要披上利益的外衣，如有奖活动、送礼等
本次课主要介绍了微博和微博营销的基本概念，微博注册、登录的方法，以及微博营销的方法和技巧
作业布置
附录F综合练习P223任务二 体验微博营销
课后反思
便捷性、背对脸性、原创性、时效性
3．企业微博的作用
（2）了解市场信息微博的互动性强，有助于企业与粉丝互动，可以让企业很容易获知及时准确的消费者信息。
（3）树立品牌形象 企业通过微博可以让企业提高品牌知名度和产品的名气。
（4）促销商品 微博就像消费者的朋友，甚至家人，虽然不会直接卖商品给消费者，但是对消费者的购买决策却起着巨大的影响作用。
个性（Individuality）：微博在表达方式、内容倾向等方面有自己的特点并能长期保持一致。企业微博应该拒绝官腔，富有一定的个性化
互动（Interaction）：无互动，不微博。传统广告传播方式是推动式的，而微博是要用你的智慧、美来吸引别人关注你，是主动吸引的力量。微博营销需要对话，而不是单向信息发布。
任务实施
进入微博，按要求完成表6-5列出内容的基本操作，并详细记录操作步骤。
表6-5微博营销体验记载表
编 号
体 验 内 容
详细操作步骤
/主要内容
1
编辑个人资料
2
上传头像
3
申请认证
4
修改昵称
5
进入“管理中心”栏目
查看“数据中心”数据
进行“粉丝服务“设置
查看或进行“营销推广”活动
进行“设置管理”
查看并安装体验“我的应用”服务
信息传播模式
用户可直接进入网站或通过订阅浏览，或通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的
注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式
项目六 博客营销与微博营销
课题名称：任务二 体验微博营销
计划学时：1+2（理论+实践）
教学目标
知识目标：了解微博和微博营销的基本概念，掌握微博注册、登录的方法。
能力目标：能够掌握微博营销的常用方法及技巧。
教学内容
一、微博
二、微博营销
教学重难点
重点：微博营销的常用方法及技巧
难点：微博营销的常用方法及技巧
核心价值体现
以信息源的内容为核心，主要体现信息本身的价值
以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）
学习效果
评价
按要求完成书中P121页 “表6-10微博营销知识及技能评价”的填写。
课堂小结
教学设计
案例导入—任务布置—任务实施—知识讲解—学习效果评价—课堂小结—作业布置—课后反思。
教学过程
案例导入
雕爷牛腩餐厅是中国第一家“轻奢餐”餐饮品牌，成立于2012年，主营新中式创意料理，以牛腩菜品最为出色，其烹饪牛腩的秘方是向周星驰电影《食神》中的原型人物——戴龙，以500万元购买而得。
雕爷牛腩最神秘也最关键的大招是在营销推广方面利用微博引爆流量，一方面是微博关注度高，另一方面封测期不让普通用户进入，这种神秘感引发的消费欲望在开业后爆发。据悉，2013年7月，仅在开业后两个月就整天排长队的雕爷牛腩以估值4亿融资6000万。
（1）微博资料尽可能翔实
（2）准确定位
（3）个性化的名称
（4）巧妙利用模板
（5）使用搜索检索，主动搜索相关话题
（6）精心设计微博内容，传递有价值的信息
（7）确保信息真实与透明
（8）制订有规律的更新频率，定期更新微博信息
（9）灵活运用“#”与“@”符号
（10）善用关注，善于回复粉丝们的评论和与知名人士互动
6
搜索并查看三个有关饰品的热门微Fra bibliotek，记录最吸引你的一篇博文内容
7
搜索并查看两个名人微博进行关注
8
搜索并查看两个企业微博，并进行关注、发私信
9
邀请好友开通微博
10
撰写微博
针对公司周年庆，设计一篇“有奖转发”的微博
针对某款情侣对戒，设计一篇“有奖征集”的微博
知识讲解
微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字内的文字更新信息，并实现即时分享。
（11）善用私信 微博有文字限制，私信可以容纳更多的文字。
（12）定期举办活动
（13）规划好发帖时间
区 别 点
博 客 营 销
微 博 营 销
信息源表现形式
以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博文表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求
内容短小精练，重点在于表达发布微博当时发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍