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天猫双11的由来(双十一购物节)
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双十一年年有
• 从2009年到2013年——5200万,9.36亿,52亿, 191亿,350.19亿,
• 五年双十一交易额几何级的增长不仅让我们惊叹 电子商务在中国爆发式的成长,更让我们看清了 零售业的未来的发展趋势 • 从光棍节到全球最大的网上购物节,其中并无关 联,阿里内部没有太多推波助澜的传奇。看准了 时代趋势,找到了商机,于是就出现了现在的”双 十一”
对消费者的意义
• 该换衣服了!五折的优惠!亲,包邮哦!仅仅噱头就足够用户心动
• “双十一”节日消费者定位比较准确,是光棍的节日,相对来说这些 人没有那么大的经济压力,是容易冲动消费的人群,恰好符合购物, 狂欢,大促这类活动的目标人群定位。
双十一对商家的意义
• 对商家而言,双十一正值年底,商家在这时候正好 有业绩考核,年底冲销量,完成全年计划,清理库存 的压力,自然就有甩货的需要。 • 西方在11月底感恩节有“黑色星期五”一说,包括 apple,amazon等几乎所有的线上,线下零售业都会 参与,给出比较实质性的折扣。 • 双十一是个营销加销售加清库存的各种加成的行动.
2014年双十一国际化
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走出国门 下沉渠道
今年最大的亮点是首次推出“全球买,全球卖” 。据天猫总裁王煜磊介绍,目前已有20多个国家和地 区的200多个海外品牌加入直通车。 在跨境电商频频抢镜的同时,电商下沉也成为今 年的亮点。中国电子商务研究中心主任曹磊分析称, 过去电商更为多关注一二线城市,现在在开始培育其 他区域市场,尤其是县城。那些地区物流配送不发达 、实体店也不够多,所以县城消费者对网购需求更迫 切。
双11的由来
• 1111购物狂欢节 • 2014.11.11.
2014-11-11
关键词
• “双11”是全民网络消费的狂欢节 • 无中生有创造出来的节日 • 影响力大的出人意料
几年前…… 众多电商平台都将各自的店庆月作为促销月
商铺 国美在线
促销月 4月
京东店庆
苏宁易购 淘宝商城(天猫前身)
6月
• 因为时节改动快
• 11月份没有多大的节日 • 淘宝商城就开始干双11这个事情,也完全没 有想到,几年走下来会形成今天这个局面,在 这个过程中,可以看到整个消费潮流在发生 变化,商业也在一步步在发生变迁.
2009年第一个双十一
• • 懵懵懂懂中看着热门品卖断货 2009年八九月的时候,时任淘宝网首 席财务官的张勇和团队一起聊,怎么做个 网上的购物节。经过考量,他们敲定了11 月11日。在2009年的双十一当天,仅仅27 个品牌参加促销却收获颇丰,销售额达到 了5200万。大家在懵懵懂懂中,看着热门 商品卖断货。
2010年的双十一爆仓
商家提前备货 物流不堪重负
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就在2010年,出现了把 货物从线下拉回来在线上卖 的情况,这种情况在之前是 不可想象的。 2010年双十一当天,2100万人在淘宝集中抢购,单日交 易额9.36亿,当天成交量300多万笔。这么多的订单带来了 新的问题,物流不堪重负爆仓。不少网友吐槽:“都快一 个月了还没有收到货。”
• 对商家而言,
要么联网,要么死亡
• 阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“ 双十一”商标注册申请,2012年12月28日取得该商标的专用权,2014
年10月末,阿里发出通告函,称阿里集团已经取得了“双十一”注册
商标(注册号码:10136470,10136420),经阿里巴巴集团授权,天 猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行
8月 11月
双11的Байду номын сангаас源很无厘头
• 5年前,天猫商城叫淘宝商城 。当时都不知道有个光棍节, 那时张勇和他的团队最初的 想法就是让消费者每年好好 玩一次,准备做网上的购物 节。 • 2009年,淘宝商城搞“双 11”,广告营销主打:光棍 节(11月11日)没事干,那天 就买点啥东西去当礼物送人 。
为什么会选中11月
• 进入2012年,淘宝商城更名为天猫。消费 者有更多的平台和商品可以选择,但问题 也随之而来,那就是如何在海量商品中找 到自己所需,于是比价软件瞬间走红。另 一大亮点是,移动支付在快速发展。2012 年11月11日,支付宝的无线支付笔数超过 900万笔,一年增长了4倍。
2013年双十一O2O
• • 线上线下融合交易刷新纪录 2013年双十一已经从线上的消费者活 动,开始变成了整体消费者的节日。当年 的双十一天猫首次打通线上和线下。也就 是说,实体店将首次参与到这次的大促中 来,覆盖全国1000多个市县的3万家线下门 店。在货品方面,很多日用、家居、生活 必需品开始扮演主角。
为都是商标侵权行为。
祝大家“双11”购物愉快!
2011年双十一爆款
• • 拉人头去发货 首现单店破千万 从2011年开始,电商进入企业的预算 和大体系。2011年双十一,淘宝商城的支 付宝交易额突破33.6亿,首次出现了单个商 家一天销售过千万的景象。业内人士估计 ,那年中国整个快递业调集了40万快递员 在备战淘宝商城网购狂欢节。
2012年移动互联比价软件 流行 移动支付增四倍