延续性
从圣诞前期的营销中脱颖而出，产生系列的连锁反应，将传统圣诞 的视觉营销升级成圣诞的事件营销
创意发散
皇庭广场的 圣诞是怎样的
CBD钻石之心 尽显皇庭风范
利用圣诞营销 锻造女皇风范
Poke face的Lady Gaga，完美诠释女皇气质
气质非凡
个性鲜明
可爱萌动
各种 皇庭广场，圣诞节和你一起见证女皇的诞生
■提升个性化服务
烘托购物中心现场气氛，营造浓厚的节日氛围，展现购物 中心的国际化特色和品牌文化，籍此还可以很好的回馈消 费者。
■增强客户维系
丰富大众娱乐文化生活，同时增强购物中心会员的尊贵感， 维系会员的消费粘性，发展新的会员群体，扩大影响力。
■促进销售达成
重要的阶段性销售节点，组织促销及主题活动，为购物中 心带动商场客流量，刺激消费者的购买，吸引更多的顾客 关注。
前期 造势 地铁早八点刊登寻找女皇信息
泛受众的媒体传播后，直接详细地释放出具体活动信息
寻找圣诞扑克女皇
皇庭广场，全城寻找圣诞扑 克女皇，高冷的女神、呆萌 的软妹、粗矿的女汉……谁 都无法阻止女皇的诞生。真 正高端大气上档次的圣诞趴 体，绝对给你好看！
前期 造势 扑克女郎全城派发扑克DM单
罗宝线地铁安排扑克女郎派发本次活动的DM单（活动介绍、抽奖凭证）
微博女皇评选活动启动
扑克女皇时尚街拍 扑克魔术魔幻升级 扑克系列圣诞宣传品 纸牌屋极限挑战赛 女皇加冕+抽奖仪式
制作女皇系列扑克牌
终极女皇形象打造，成为 皇庭广场形象代言人，为
后期推广蓄力造势
前期 造势
全方位释放“寻找扑克女皇”的活动信息
前期 造势 地铁站扑克主题魔幻变装
罗宝线地铁及会展中心站进行全套魔幻变装，以扑克为主题进行包装
外场1号 实景图
辅装置效果图
装置以圣诞树为设计主体，点缀与主场景想匹 配的金色，配合扑克护卫和圣诞礼盒，将圣诞 和扑克的主题元素进行融合，核心体现出圣诞 的氛围。
圣诞 引爆 扑克系列圣诞宣传品
设计制作扑克系列圣诞宣传品，包括宣传手册，会员礼品等
圣诞 引爆 纸牌屋极限挑战赛
举行纸牌屋搭建极限挑战赛，优胜者可获得相关礼品
圣诞 引爆 女皇加冕+抽奖仪式
根据街拍投票和微博投票决出的终极女皇，现场接受女皇加冕仪式，并 由女皇进行幸运观众的抽奖
品牌 延伸
将圣诞系列活动的成果进行后续品牌传播
诞 扑克女皇“ ”生记
皇庭广场，全城寻找圣诞扑克女皇，高冷 的女神、呆萌的软妹、粗矿的女汉……谁都 无法阻止女皇的诞生。真正高端大气上档 次的圣诞趴体，绝对给你好看！
寻找扑克女皇主题的
整合营销
扑克女皇“诞”生记
第一阶段
前期造势
第二阶段
圣诞引爆
第三阶段
品牌延伸
地铁站扑克主题魔幻变装 扑克女郎全城派发扑克DM单 地铁早八点刊登寻找女皇信息 开始扑克女皇的线上、下报名
品牌 延伸 制作女皇系列扑克牌
将前期街拍和微博征集的女皇照，制作成皇庭广场的纪念扑克牌，作为礼品发 送
品牌 延伸 女皇形象打造
终极女皇形象打造，成为皇庭广场形象代言人，为后期推广蓄力造势
视觉 设计
主形象画面设计图
主形象吊旗设计图
LED屏幕画面
主形象视觉延展
三大核心装置的
视觉创意
圣诞主题装置，为本次视觉营销的核心部分， 同时在圣诞之后，进行部分元素的更换和色彩 的更新，可延用至即将到来的新年。在新年之 后，重新进行调整，还可作为平时皇庭广场装 置艺术的展示使用。
某购物广场圣诞节和春节包装设计及 制作方 案(PPT7 1页)
皇庭国商购物广场圣诞节和春节包装设计及制作
某购物广场圣诞节和春节包装设计及 制作方 案(PPT7 1页)
两个问题
为什么做 该怎么做
为什么做
■扩大品牌宣传
通过圣诞包装，提升购物中心的品牌知名度和美誉度，以 维系巩固消费群，从而在市场激烈竞争中更富有个性，更 具竞争力。
核心 创意
全场寻找圣诞扑克女皇
城市事件型圣诞营销， 极大地放大单个节庆营销的思路， 升级成贯穿城市核心时尚人群（女性）的公关互动
创造 元素
扑克牌、黑红梅方的扑克造型
Poke face 带来的强烈时尚感， 黑红梅方最简单却具有识别性的创意元素 将是单纯 圣诞主题装置
而是全面系统的 圣诞主题营销方案
该怎么做
■与品牌概念契合的主题
必须有一个与皇庭广场品牌理念相结合的圣诞主题，即可 以承载圣诞热烈的节日气氛，也能传播皇庭广场本身的品 牌属性
■富有传播性和认知度的主题装置
圣诞主题装置必须是不生僻的、被大家熟知的，且能引起 受众联想和好感的
圣诞 引爆
立体圣诞主题，引爆圣诞狂欢
圣诞 引爆 扑克女皇时尚街拍
制作扑克街拍相框，现场安排摄影师进行扑克女皇的时尚街拍。消费者 可以对街拍美女进行线下和微博的投票
圣诞 引爆 扑克魔术魔幻升级
扑克魔术让魔幻升级，在皇庭广场的圣诞舞台进行大型舞台扑克魔术表 演，以及走近消费者进行近景扑克魔术的表演
圣诞篇
主装置效果图（中庭）
装置以女皇皇冠作为核心设计元素，以扑克护卫作为辅助元素，呈现出女皇登基的感觉， 同时运用黑红梅方的点缀，以及圣诞元素的搭配，呈现出别样的圣诞场景。退台式的舞台 设计，可用空间大，完美适应各种演出与活动的开展。
主装置效果图（南大门）
装置以点缀黑红梅方图案的4层蛋糕为 设计主体，色彩缤纷线条动感，配合 立体烙空的黑红梅方装置和圣诞元素， 将场景打造成充满视觉冲击力的扑克 女皇视界。
前期 造势 开始扑克女皇的线上、下报名
皇庭广场现场和微博，同步开展扑克女皇的报名活动
前期 造势 微博女皇评选活动启动
皇庭广场官方微博，开展扑克女皇报名和投票评选活动
皇庭广场圣诞#寻找扑克女皇#活动正式启动，上传自己的照片@皇庭广场以及3个好友 即可参与本次活动，不论你是女神还是萌妹，参与即有可能获得皇庭广场的圣诞大礼， 圣诞节当天，终极女皇不仅可以成功加冕，还将获得高端大气的土豪尽皇冠，成为皇庭 广场的时尚女皇。赶快来参与吧！
■整体系统的圣诞营销手段
必须配合圣诞主题装置，策划一套系统完整的营销方案， 从前期的宣传到中期的现场互动，在每个环节充分贯穿我 们的主题概念
匹配度
与皇庭广场的调性吻合，让受众从认知此次活动开始就能联想到皇 庭广场，产生良好的品牌记忆，增强市场认知度
话题性
与时下最热门的话题相结合，贴近市场的喜好，引发受众的关注和 讨论