一、论文题目：××公司（局）物流业务营销策略的研究
二、选题建议：选此题目的学生应在从事物流工作，应以所在公司（局）物流业务为论述对
象，以便于收集相关资料、数据，进而用市场营销学理论分析问题、解决问题。

三、设计内容：（要求详细到节，有学生独立完成的内容）
注意：选题要结合学生实际工作；要求有学生独立的见解，设计内容要详细，要写明具体的问题和对策；论文正文字数不少于一万字，最好不超过一万五千字。

第一章绪论
本部分包括：可介绍选题背景、意义，研究方法、论文框架、思路。

第二章现代物流概述
一．简要介绍现代物流管理和市场营销学相关理论。

二．也可简要介绍我国或本地区物流实务的新进展。

（1000字左右）
（只要求介绍论文中分析问题、解决问题时需要应用的相关知识和理论）
（要求至少系统阅读《现代物流管理》、《市场营销学》教材多遍，掌握相关基本知识和理论）
第三章本公司物流业务营销现状及存在问题分析
一．公司现状（公司概况、组织结构、业务情况）
二．公司物流业务发展现状（物流业务的界定，本公司物流业务的收入及占公司总收入的比例，各类物流业务的收入、利润及占整个物流业务收入、利润的比例，与兄弟单位、竞争对手的对比情况，近些年的发展情况，这都需要系统、详尽的数据、资料，数据并用图表表示。

）
三. 公司物流业务营销存在的问题及产生问题的原因
此为论文的重点，要以现状为基础，写具体的问题和原因，可以从市场营销的角度分析问题和原因。

第四章本公司物流业务市场环境分析
一．本公司物流业务宏观市场环境分析
二. 本公司物流业务微观市场环境分析
（重点分析物流业务的市场需求）
第五章针对本公司物流发展中存在的问题提出解决方案
基于分析问题部分，针对性地提出解决问题的方案。

主要包括以下内容：
一．本公司发展现代物流的SWOT分析
包括SWOT（优势、劣势、机遇和威胁）分析，并要有本公司物流业务发展战略的选择。

二．本公司发展现代物流的市场定位
可用SPT理论，即市场细分、目标市场选择、市场定位分析。

三．发展现代物流业务的营销策略
可以用4P策略（即产品、价格、渠道、促销策略），还可包括其它方面的内容。

······
第六章结束语
呼应绪论，总结论文研究结果及现实意义。

四、任务书使用注意事项：
1．在写任务书和论文时请将××改为具体公司的名称，最好为本人所在公司，或者是自己能调研的公司。

2．要联系具体企业实际撰写论文（最好为作者所在企业），必须就物流这一问题进行研究，而不能就全国物流营销问题泛泛而谈。

3．论文必须应用现代物流和市场营销相关理论分析问题、解决问题，但介绍理论不是论文重点，理论只要求简要介绍论文后面分析问题、解决问题时需要应用的相关知识和理论。

论文的重点内容应在第三、四、五章。

4．论文要联系邮政物流实际，但不能将介绍现状作为重点，重点是根据资料和数据分析问题（分析问题要全面、深刻），并针对存在的问题地提出该物流公司现代物流营销的新策略（方案要有个人见解）。

5．要求参阅《现代物流管理》、《市场营销学》教材，及邮政物流发展相关资料、数据，要真正理解、掌握有关物流和市场营销的基本理论。

6、主要参考文献请根据情况学生自己填写。