广告的功能
• 广告具有信息功能 (informative function)
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美感功能 (aesthetic function)
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表情功能 (expressive function)
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祈使功能 (vocative function)
• 英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量）
广告语言的创作特点
• ACPI • 吸引力(Attractive—catch the
reader’s attention)、 • 创造力(Creative—project an image) • 说服力(Persuasive—urge the reader
to act) • 影响力 (Impressive—produce an
• 中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.
• 茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香； 国酒茅台，渊源流长。 Moutai - a vintage liquor A VIP treat which diffuses the finest aroma；
lynx and mink, top quality, latest styles fur garments (服装广告) • Famous world-wide gourmet cuisine. Excellent daily specials and mouthwatering desserts． • 世界著名的美食烹调。精美的每日特色饭菜和令 人垂涎的点心。
• Connecting People. (Nokia) 科技以人为本。（诺基亚）
• Communication unlimited. (Motorola) 沟通无极限。（摩托罗拉）
• Let’s make things better. (Philips) 让我们做的更好。（飞利浦）
• Take Toshiba, take the world. 拥有东芝， 拥有世界。（东芝电子）
• Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
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• Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
• Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
• The new digital era. 数码新时代。（索尼影碟机）
• Impossible made possible. 使不可能变为可能。（佳能打印机）
• Obey your thirst. 服从你的渴望。（雪碧）
• Come to where the flavor is—Marlboro Country.
• 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香 烟）
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• To me, the past is black and white, but
the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚 烂缤纷。（轩尼诗酒）
• A national favor that won a 1915 diploma (Originated in 135 B.C.).
• 茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造 生活的品味。
Moutai: A liquor of national status that makes your life gracious.
• Where there is a way for car there is a Toyota. (Toyota)
• 车到山前必有路，有路必有丰田车。
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• The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
• Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹 未尽。（Maxwell 麦斯威尔咖啡）
广告英语的词汇特点
• 1. 形容词及其比较级、最高级的使用。 • finest food, most attractive surroundings and
a friendly disposition (餐馆广告) • Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful
线电广告
3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告
4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和 销售点陈列广告
5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品 交易会
6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告
• We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。（理种高度精炼的信息，采用艺术 手法，通过各种媒介传播给大众，以加强 或改变人们的观念，最终导致人们行为的 事物和活动。
广告手段 (Advertising Media)
1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无
英文广告翻译
Warm-up: English Classical Ads
• Start Ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔）
• A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永留传。（第比尔斯）
• Fresh-up with Seven-up. (Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜）
impact)
广告语的创作原则
• AIDA原则（法则） • A—Attention • I—Interest • D—Desire • A—Action
文字游戏 (Play on words)
• 你不理财，财不理你 If you leave “Managing Money” alone, Money will manage to leave you alone.