插图的风格特点及表现手法在平面设计中
的作用
插图的风格特点及表现手法在平面设计中的作用
插图的定义
插图的目的什么？插图在平面设
计方面有着什么样的特殊地位？今天
的插图作为一门发展已久的独立艺术
门类，它在扮演自己最基本的角色的
同时，自身也在不断地变化和发展。

并在不同的领域发挥着自己独特的作
用。

一幅优秀的现代插图作品，有着出色的画面，构图，色彩搭配和其他各种更为开创性的设计表现手法。

现代插图就是以多元化的表现手法使画家与欣赏者进行思想传达与情感沟通的一种媒介。

插图的表现手法与平面设计
表现方法主要有摄影插图，绘画插图(包括写实的，纯粹抽象的，新具象的，漫画卡通式的，图解式的等)和立体插图三大
类。

摄影插图是最常用的一种插图，因为一般消
费者认为
照片是真
实可靠
的，它能客观的表现产品。

作为招贴广告的摄影插图与一般的艺术摄影之最大不同之处就是它要尽量表达商品的特征，扩大产品的真实感，而艺术摄影为了追求某种意境，常将拍摄对象的某些真实特征作艺术性的减弱。

绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的情绪，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完全理解广告创意的主题，对事物有较深刻的理解，才能创作出优秀的插画作品。

它的特点在于没有一般绘画所造成的笔触，且画面过渡自然，应用价值极高。

绘画插图中，漫画卡通形式也很多见。

漫画卡通插图可区分为夸张性插图，讽刺性插图，幽默性插图及诙谐性插图四种。

立体插图是应用于招贴广告中的一种极富表现力
的插图形式，根据广告创意先做一件立体构成形式的
作品，再拍成照片，用于招贴广告画面中。

立体插图
的另一种方法就是以描画来表现出立体形象，是在二
维纸面上表现出的三维空间的幻象。

总之，现代插画
已不再局限在二维表现空间范围，仅靠二维表现技法
已不适应现代插画设计的要求。

不同风格的插图与平面设计
插图画家经常为平面设计师绘制插图或直接为杂志、报纸等媒体配画。

他们一般具有各自的表现题材和绘画风格。

插图在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴广告中，插图甚至比文案更重要。

插图在广告中
的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。

吸注功能主要是指吸引消费者的注意。

假设消费者从心理上对一切广告都感到厌烦，而在无意看广告时突然看到了广告，广告上的精彩插图使消费者忘掉了他不是来看广告的。

插图的看读功能则主要指快速，有效地传达招贴广告的内容。

最好的招贴广告插图应是简洁明了，便于读者抓住重点的插图。

好的插
图应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，插图本身
应使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者
产生进一步得知有关该产品的细节内容之欲望，诱使消费者
的视线从插图转入文案。

夸张性插图抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，从而加强表现效果。

讽刺性的插图一般用以贬斥敌对的或落后的事
物，它以含蓄的语气讥讽，以达到否定的宣传效果，
幽默性的插图则是通过影射，讽喻，双关等修辞手法
在善意的调侃中，揭露生活中乖讹和不通情理之处，
从而引人发笑，从笑中领悟到一些事理。

诙谐性插图则使广告画面富有情趣，使人在轻松情境之中接受广告信息，在愉悦环境之中感受新概念，并且特别难以忘却。

新型插图因此获得了独特的视觉冲击力和艺术内涵，从而使技术和想象力的接合达到了前人所不具有的高度。

用鼠标作画不仅反映出插图画家创造形象的能力，而且使插图在曾经令人痛苦的就业领域重新繁荣，而且从审美的角度看，它具有简洁、可复制的属性，因为越单纯的图形，所承载的信息越大，给
大众的想象空间也越广阔，所以不仅在图形设计行业，而且在整个传媒界正对这种日趋流行的风格做出反映。