营销效果评估与分析（2019年秋季）
单元测验一( 共10 题，满分100.00 分)
1 单选营销决策者使用的最基本的信息系统是（）。

A. 内部报告系统
B. 营销决策支持系统
C. 营销情报系统
D. 营销调研系统
正确答案为: A
2 单选（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A. 产品
B. 价格
C. 需求偏好
D. D细分
正确答案为: C
3 单选为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。

A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
正确答案为: B
4 单选市场调研的目的是( )。

A. 预见市场未来的发展趋势
B. 为经营决策提供依据
C. 了解市场活动的历史与现状
D. 收集企业生产活动的相关信息
正确答案为: B
5 单选（）是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。

A. 随机调查
B. 抽样调查
C. 重点调查
D. 全面调查
正确答案为: B
6 单选撰写市场调查报告主题上应始终体现明确的调查（）。

A. 方针
B. 目的
C. 方向
D. 内容
正确答案为: B
7 单选问卷设计中须尽量采用( )。

A. 一般性提问
B. 含糊性提问
C. 系统性提问
D. 针对性提问
正确答案为: D
8 单选市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了( )。

A. 找出市场变化规律
B. 了解产品使用对象
C. 分析市场发展趋势
D. 提高市场占有率
正确答案为: D
9 单选市场调查报告是针对（）进行的调查与分析，具有不同于其他报告的特点。

A. 零售户经营状况
B. 消费者爱好
C. 市场状况
D. 价格
正确答案为: C
10 单选下面（）不是网络市场调研的优势。

A. 网络调研的及时性和客观性
B. 网络调研的便捷性和经济性
C. 网络调研的生动性
D. 网络调研的互动性
正确答案为: C
单元测验二( 共10 题，满分100.00 分)
1 单选营销决策者使用的最基本的信息系统是（）。

A. 内部报告系统
B. 营销决策支持系统
C. 营销情报系统。