2021年代理品牌推广与渠道建设项目可行性研究报告
2021年3月
目录
一、项目概况 (3)
二、项目建设的必要性 (3)
1、实施本项目是公司适应品牌商和消费者需求变化的必然选择 (3)
2、流量红利见顶，行业进入精细化运营阶段，代运营服务竞争激烈，需要企业开辟蓝海市场 (4)
3、品牌孵化环节多、周期长，需要大量的资金做保障 (4)
三、项目建设的可行性 (5)
1、中国庞大的互联网购物市场，对国外品牌商充满吸引力 (5)
2、消费升级与差异化需求叠加，为优质产品提供了广阔的市场空间 (5)
3、公司作为领先的电商综合服务供应商，对品牌推广与渠道建设有着丰富的经验 (6)
四、项目建设方案 (6)
1、品牌推广 (7)
2、渠道建设 (7)
3、供应链建设 (8)
五、项目投资概算 (8)
六、项目实施进度安排 (9)
七、项目环保情况 (9)
八、项目效益测算 (10)
一、项目概况
本项目计划投资14,988.05万元，实施代理品牌推广与渠道建设项目。

本项目将匹配筛选母婴和宠物食品领域的优质外资品牌，着力于品牌推广、渠道建设和供应链建设，计划在两年内完成数个新品牌的引入和孵化，以及现有代理品牌新渠道的拓展。

项目将结合公司现有品牌创意、数字营销、技术服务、仓储物流和客户服务等电商综合服务运营能力，为新品牌提供从商品开发、品牌建设、数据分析到销售推广、渠道拓展、供应链管理等一站式的品牌孵化服务，实现品牌和公司业绩的同步快速增长。

二、项目建设的必要性
1、实施本项目是公司适应品牌商和消费者需求变化的必然选择
目前消费主体个性化、差异化特征显著，对品质生活要求越来越高，需求变化越来越快。

消费者线上购买渠道也越来越多元化，新兴渠道迅速发展，电商流量来源越来越碎片化，虽然传统电商仍占主导地位，但消费者分布不集中，以及消费者需求个性化特征，将增大消费者触达难度。

随之，品牌商对消费者的需求定位越来越难，品牌定位与维持消费者粘性难度加大。

品牌商需要积极布局新兴渠道，抢占新的流量来源，并且在电商环境下用数字化工具进行营销。

消费需求的变化，尤其是特定消费群体的消费升级，给企业带来了大量的商机，本项目的实施，可把公司的经验和数据资源迅速变现。