关于文字
三、包装字体设计
中文书法字体 具有很好的表现力， 体现了不同的性格 特点，是包装装潢 设计中的生动语言。
龙腾万丈茗毫听装及袋装
关于文字
印刷体的字形 清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体
在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。 不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特 性具有很好的作用。
在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务， 为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息 和消费者的审美情趣。
图形从内容上可以分为以下几类： 1.产品形象
2.标志形象
3.消费者形象
4.借喻形象
.
5 字 体 变 化 形 象
6.应用说明形象
7.辅助装饰形象等
图形形式分类 1、具象图形
1. 摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层 次丰富，在包装上的应用日广泛。摄影图形除写实表 现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
关于文字
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装饰字体 在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式 多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象 变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。
关于文字
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包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点： 1. 字体格格调要体体现现内容的属性特点。 2. 字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法
材料与工艺是包装的物质基础，是实现包装各 种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展， 其重要性越来越突出。
关于材料与工艺
材料与工艺往往是不可分割 的，材料需要有相应的工艺来 加工。
而工艺还有其相对的独立性， 同一材料采用不同的工艺可以 获得不同的效果。
作为表现形式，材料与工 艺传递的肌理、光泽、质感、 透明、色彩、精度等品质特征 是与商品形象的构成紧密联系 在一起的，尤其在塑造商品的 整体感、档次感中起着明显的 作用。
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。 设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设 计构思的具体体现。
平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是 包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中 还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形 式与内容的完美统一。
主旨
材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可 忽略的一个组成部分。
装饰图形
包装装潢对装饰图形的利用 也很广泛，其中包括对传统 装饰纹样的借用，设计中要 注意不宜滥用装饰纹样，而 应配合内容物的属性、特色、 档次适当运用。
图形设计的要点
1. 注意准确的信息性 图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要
特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红 柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住 它们各自不同特征。
❖ 现代设计内容的变化和形式的转换很快，文字设 计也必须顺应潮流，不断创新。
二、包装文字主要内容
包装装潢的文字内容主要有以下几个方面： 1. 基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主
要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体 一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装 饰变化。 2. 资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排 部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印 刷字体。 3. 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容 要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 4. 广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、 简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告 文字并非馐上的必要文字。
一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明， 所以，在比较中把握特征是一个有效方法。
大小和部位重点考虑； ❖ 要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型
的色彩形象； ❖ 要注意一种的编版方式和基本构成格局；
第一节 包装文字设计
一、文字是表达思想和传递信息的符号。
❖ 包装文字的功能 ❖ 1、表达商品的有关信息，达到人与商品之间的沟通； ❖ 2、是产品介绍的重要媒介 ❖ 3、是包装促销是否成功的关键之一
关于材料与工艺
设计构思与创意
❖ 目标消费者的风格、个性； 与产品形象相符合的各类色彩、图像； 适合产品包装的结构与材料；
❖ 体现产品的新理念； 突出产品的独特性； 集思广益； 勾画设计草图；
包装设计视觉表达要素
1、文字设计 2、图形设计 3、色彩设计 4、版式设计
❖ 包装设计整体要求：
❖ 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待； ❖ 基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积
体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调 整，改进，使之即能为大众所拉受，又不失其 艺术味。 3. 注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。 4. 一般而言，字体种类运用过少，画面会显得单 调而缺乏生机；过多则显得凌乱而不平衡；
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第二节 包装图形设计
图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、 表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装 装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商 品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商 品的认识理解，产生好感。
4. 夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。 即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动， 幽默的艺术效果。
抽象图形
抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变
化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。 抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的 表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有 直接的含义，但是同样可以传达一定的信息， 在设计上这一点很重要。通过联想，抽象图形 同样可以引导观者的联想谓写绘 画也不是纯客观地写实，否则就不必绘画，应根据表 现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择， 使形象比实物更加单纯、完美。
3. 归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归 纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表 现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种 表现效果。