浅谈中国房地产广告中的色彩设计作者：牛夕文来源：《科教创新》2013年第11期摘要：随着中国房地产业的飞速发展，产生了很多优秀的富有感染力的房地产广告。
其中关于色彩的如何设计也被设计者们重视。
本文通过阐述色彩在房地产广告设计的重要作用，并结合搜集的房地产广告作品及评析，讨论了色彩设计在房地产广告中的几种表现方式，还有自己对现代房地产广告的色彩设计趋势的浅层分析，并且总结了色彩设计在房地产广告设计中的几个注意事项，以便在以后的设计中更好的设计色彩。
关键词：色彩设计房地产广告广告设计有效的色彩设计是优秀的房地产广告产生的重要因素。
因为色彩最直接的刺激着广告受众的视觉神经。
“据调查，人们在首次接触到一个人、一个环境、一个商品后，90秒内就会做出一个潜意识的判断，而这种判断的依据有62%-90%是依靠色彩感受。
”①所以说色彩设计最直接的决定这个广告是否能吸引受众，是否具有感召力。
房地产广告设计一般包含三个主要元素：色彩、图像、文字。
这三个元素中，以色彩最为重要，因为它是第一时间传达到消费者那里。
消费者对色彩是相当敏感的，当他们看到这个广告时，最先被吸引注意力的就是色彩。
如果被吸引住了，才会看图片，最后才是广告文案。
这是个循序渐进，一环扣一环的过程。
所以在竞争激烈的房地产行业，要是一个楼盘广告有明显区别于其它楼盘的视觉特证和富有促使购房者付出行动的诱惑力，那就成功了一大半了。
提高购房者对此楼盘的品牌意识能力，或者想创造出一个品牌，都离不开有效的色彩设计。
一、色彩在房地产广告设计中的重要作用色彩在房地产广告中是不可缺少的重要因素。
色彩能给设计增添了活力，它能引起人们的注意，并激起受众的情感反应。
它能帮助设计师在页面中组织元素，将人们的视线从一处带到另一处，将元素按类划分，将性质相仿的单元组织到一起，解读信息中的某种文字并有助于观者获取他们想要的信息。
②1、色彩能吸引受众对广告的注意力，色彩最先刺激人的视觉神经，提高记忆效果。
有关统计资料表明，彩色广告的注目率是黑白广告的15倍。
消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调较之冷色调更宣有吸引力。
所以色彩比文字更绘声绘色，更能吸引人的注意力。
其中暖色调较之冷色调更富有吸引力。
有效的色彩对房地产广告具有很强的装饰性，常常能吸引受众能长时间的注目。
即而把广告中所想要传达的信息，传达给受众。
2、色彩不是孤立存在的，它与很多因素关系密切。
好的色彩既要体现出楼盘的特色，展示出楼盘的最美一面，通过色彩感受刺激消费需求；又要与当地环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，比如说青岛这个地方的天空很蓝，如果是户外广告牌就应尽量避免使用接近天蓝色的大色调；还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于层次感和美感。
3、广告色彩具有象征作用，它能体现楼盘的特色。
通过分析和设计适合楼盘的色彩，使消费者更易辨识和产生认同感。
从广告中产生一种真实感，促使受众对广告中所宣传的内容产生好感。
借助色彩的魅力就可以达到宣传广告主题的作用和目的。
使消费者一看广告的色彩，就能想起相应的楼盘。
二、色彩设计在房地产广告中的表现方式1、单色式设计。
所谓的单色设计并不是说用完全单一的色彩，一般是设定一个主要色彩，也就是底色。
然后再根据楼盘特色选取配色。
不同的颜色会传达出不同的视觉效果，它会影响消费者对楼盘的印象度和记忆度。
用这样的表现方式在色彩上能够较容易地掌握整体统一性的问题，使楼盘的形象更为鲜明，使广告更具视觉冲击力。
纵观很多房地产广告，很多用此表现方式。
一般来讲设计者大多用沉稳、易于被人接受的色彩，而强烈、艳丽的色彩很少被用到。
代表楼盘广告：中建文化城；金康·熙城中建文化城广告的设计者用淡淡的黄色的主色，再结合红色为配色。
很贴合的反映出“文化城”的文化韵味，色彩的准确设计能更好的传达客户想要传达的主要信息以及更易被人们理解。
金康·熙城广告的设计者用沉稳、高贵的深蓝灰为主色体现写字楼的商务性，浅灰色体现写字楼的高贵大气。
2、调和式的设计。
调和是色彩经过处理，使杂乱的矛盾的色彩形成谐调统一，呈现出色彩的丰富美与和谐美。
调和是对色彩对比而言的，没有对比就无听谓调和，画而上相互对立的色彩必须经过艺术的处理，使杂乱的矛盾的色彩形成谐调统一，才能呈现出色彩的丰富美与和谐美，色彩的调和便是呈现和谱美的手段。
③调和的色彩往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉。
在温和性、柔软中传达我们想要传达的信息。
代表楼盘广告：海信·都市阳光；新城绿洲3、对比式设计。
用对比的手法一般是为了突出楼盘，以吸引顾客，促进销售。
设计者一般对设计的底色与文字色、商标色等做出繁简对比、华素对比、冷暖对比等，采用不同的对比方式能取得不同的视觉效果。
形象色彩的对比会激起受众的视觉刺激感，容易产生刺激、新鲜的视觉印象，从而加深受众对这个广告的记忆。
代表楼盘：金康·熙城4、强化色设计。
使用比较激烈刺激的颜色，让人一眼就看到，比如柠檬黄、橘黄或玫瑰红等鲜亮的色彩，这种表现方式在一些针对年轻的购房群体的楼盘广告中经常见到。
代表楼盘广告：葛林楠；万达·锦华城5、异化式设计。
为了突出楼盘形象，采用与楼盘颜色相对立的色彩来进行设计。
这样的表现方式结合在广告物料上实施，更能凸显出广告楼盘形象。
代表楼盘：城南公馆6、同化式设计。
采用与楼盘颜色相同的自然色为主要色彩，这种设计方式可以更好的贴合楼盘独有的特色更加有亲和力。
代表楼盘：城南公馆三、现代房地产广告的色彩设计趋势1、固定统一的色彩设计新趋势。
现在的房地产广告很多都开始用固定的色彩进行推广，而且为了形成强烈持久的视觉效果，这类广告往往用报纸的整幅版面作为支撑。
固定统一的色彩往往更容易使购房者形成对某个楼盘的认识，同时也更容易因为对于颜色的记忆而对楼盘形成惯性认识。
代表楼盘广告：柠檬丽都；格蓝·康都抢眼的柠檬黄，让柠檬丽都脱颖而出，“黄”到让其它一些楼盘甚至都不敢去沾染黄，深怕一旦用“黄”就会被购房者误以为是柠檬丽都的广告。
而当一个以黑红两色为宣传主调的楼盘启动时，“格蓝·康都”这个名字则泛着一种深沉尊贵的味道，而那抹蓝透了半边天的格蓝·康都的蓝不禁让人有种看色辨楼盘的感觉。
2、回归传统文化色彩成为房地产广告设计新趋势。
我们常见到的地产广告中，大多都是用了代表高贵的深颜色灰底再加各种简单装饰图案组成的高雅色调的欧式色彩风格的房地产风格。
而现在很多设计者开始回归传统文化色彩。
回归自然、回归传统文化的色彩风格将继续成为流行趋势。
代表楼盘广告：文化园；盛世皇苑文化园以青砖的颜色为主要色彩，突出了此楼盘在文化东路，靠近各大高校，散发出书香底蕴的味道。
而盛世皇苑的主要色彩为红色，是一种稳而单纯、清淡高雅的色调。
在古代皇宫寺院用用黄、红色调，红、青、蓝等为王府官宦之色，民舍只能用黑、灰、白等色。
房子对于很多人来说是个奢侈品，所以做楼盘广告务必有大气之感。
所以使用这个朱红的色彩则很恰当的体现出一种大气、高贵、奢华传统色彩的感觉。
四、色彩设计在房地产广告中的注意事项在房地产广告设计色彩我们需注意的是，对色彩的使用要仔细推敲，切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩而忽视了开发商想宣传的内容。
广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩设计是否合适。
而且，有效的色彩会增加购房者的舒适感，还能使此广告能与其他的类似楼盘中脱颖而出，从而更好更快的销售房子。
1、紧密结合楼盘的特色和自己的创作理念，正确地选择色彩。
色彩是人的视觉最敏感的东西。
主要的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。
色彩的设计要总体协调，局部对比。
因为色彩具有象征性，例如：例如看到红色，联想到喜庆的事，从而感到高兴、热情等等；看到金黄色是代表华丽、高贵和奢华等等；看到绿色感到生机勃勃、有活力和希望之感。
合理设计色彩的这些特性，可以使我们的广告具有深刻的印象，从而提升楼盘的品牌形象。
2、根据设计概念和楼盘属性确定色彩布局和色彩搭配。
色彩设计是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。
在色彩的设计上，可以根据表现内容的需要，分别采用不同的色彩布局和色彩搭配。
3、使用合适的色彩来突显楼盘的独有的识别性和品牌感。
同时要敢于突破一般的色彩组合方式，使色彩设计给人以新颖独到的感觉，以把产品推销出去。
而柠檬丽都用柠檬黄来表现，使整个广告一下从众地产广告中脱颖而出，取得了极强的视觉效果。
4、根据受众群体的年龄段、收入和生活环境等的不同来适当的设计色彩。
比如对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低的高雅灰色调，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。
结论综上所述，色彩在房地产广告设计中占有重要的地位。
要创造性的设计色彩来增强视觉冲击力，加深受众对色彩的记忆力，并使设计的冲击力最大化。
从而达到更好更快的销售商品的目的。
注释：①[美]肖恩·亚当斯、诺林·盛冈和特丽·斯通编著，于扬译：《色彩应用》，中国青年出版社，2007年版，第98页.②[英]盖文·安布罗斯和保罗·哈里斯编著，杨文俐译：《创意设计元素》，中国纺织出版社，2004年版，第155页.③周大正：《略论色彩的调和与调和色及色彩调子的变化》，《西北民族学院学报》，1987年第1期.参考文献：[1][美]肖恩·亚当斯、诺林·盛冈和特丽·斯通编著，于扬译.《色彩应用》，中国青年出版社，2007年版，第98页.[2][英]盖文·安布罗斯和保罗·哈里斯编著，杨文俐译.《创意设计元素》，中国纺织出版社，2004年版，第155页.[3]周大正.《略论色彩的调和与调和色及色彩调子的变化》，《西北民族学院学报》，1987年第1期.。