7亩
等级 4A 4A / 4A 4A 5A 4A 4A /
产品
运营情况
博物馆聚落、公馆聚落、民国公馆老街、特色客栈、喜来登酒店、农家乐、巴蜀画派 画院、崔永元电影传奇馆、5·12抗震救灾纪念馆、普罗旺斯薰衣草庄园、蓝莓基地
中麻将、泼水节、 堂，商业气息
游泳、垂钓等
过浓
市内冰雪场 馆、水上乐
园
欢乐谷水世界、 国色天香水上乐园、 环球中心水上乐园、
冰场
水乐园玩水、滑 冰
刺激、很嗨
3
成都旅游市场分析：休闲方式
迎合成都人五大休闲生活方式“爱扎堆、慢休闲、重家庭、爱吃、图实惠”
爱扎堆
慢休闲
重家庭
舍得吃
图实惠
爱玩耍、爱热闹
自由、放松
出游时间
出游方式上偏好 自驾游，节假日 期间自驾游比例 高达80%。
出游距离
出游范围上，超 过70%的成都人 大部分旅游地选 择在省内。
出游目的
成都市民以娱乐 和休闲为主要出 游目的。
夏季“哪儿凉快 哪儿待去”，钟 爱避暑
出游范围选择
出国 2%
国内其 它
36%
市内 25%
省内其 它
37%
出游目的
旅游消费水平
增长知
识, 5.30%
疗养健
身, 6.80%
娱乐, 35.31%
其他, 6.76%
休闲, 45.83%
40岁以上
859
26-40岁
1937
14-25岁
602
14岁以下
587
0
500 1000 1500 2000
人均旅游花费（元） 出游率（%）
成都市民夏季热衷避暑
新闻链接 ✓ 持续高温酷暑 成都市民挤爆周
成都旅游市场分析
成都人均GDP领先全国进入休闲度假旅游消费阶段，拥有千万级优质客源
人均GDP （美元）
9000 6000 3000 1000
大众休闲度假时代来临、深度体验需求升级、高端旅游发展
成都，12019美元，2015
产生深度体验需求，高端旅游萌芽 区域内休闲度假需求旺盛 观光为主，休闲度假兴起
成都旅游市场分析：出游特征
成都居民偏好“家庭游、自驾周边游”，休闲娱乐需求旺盛，夏季钟爱避暑，旅游花费多
年龄结构
在成都的近邻地 区，旅游消费以 26-40岁区间段 为主。
出游方式
出游方式多为家 庭出游，占比 67%、朋友出 游；
出游花费
消费超前性“时 尚、奢侈”对旅游 舍得花钱；26~40 岁年龄层均花费约 2000元。
• 三五成群，郊游晒太阳、 坐在水边喝茶、打麻将、 “摆龙门阵”是“最成都” 的生活
• 成都悠闲的生活节奏使得 “休闲、深度、慢游”等 旅游线路的需求增幅最大
亲子、互动
• 成都家庭及亲朋郊游，占7 成以上的出游方式
美食、幸福感
经济、高性价比
• 《成都餐饮企业调查报告》 中，成都人“舍得花钱吃” 指数全国第一
生态游、乡村游 规模化发展，中 低端度假旅游大 量散点发展
文化休闲、体验兴起，中高 端度假旅游产品出现，但不 能满足大众休闲度假需求
特
假游初步发展
点
➢ 经过20余年发展，四川旅游 “区域内休闲度假需求旺 盛”，成都进入“大众休闲 度假时代”；
➢ 成都常住人口1572.8万人， 拥有千万级优质客源。
1
边避暑景区——（腾讯网） ✓ 成都夏日“冰雪”热 周末冰场
人头涌动（新华网）
2
成都旅游市场分析：避暑产品
成都夏季酷暑，“避暑” 备受青睐
成都夏季高温酷暑，避暑需求强烈 • 成都夏季平均温度在35℃以上，闷热难耐，夏季每逢周末或假日出
游，成都人都对避暑度假展现出十分强烈的偏好性。 • 目的地选择：山水天然避暑、亲水游乐避暑、水乐园
古镇产品以体验传统文化为主，整体建筑风格单一，同质化严重，免费开放
辐射圈 1h
范围圈
2h 范围圈
县市 大邑县 崇州市 蒲江县 邛崃市 成都双流区
汶川县
名称 安仁古镇 街子古镇 西来古镇 平乐古镇 黄龙溪古
镇 水磨古镇
3h 范围圈
雅安市 成都龙泉驿区
上里古镇 洛带古镇
绵阳市安州区 龙隐古镇
规模 450亩 400亩 330亩 353亩 221亩 92亩 2250亩 30亩
类型
成都市民夏季避暑产品类型
避暑目的地避暑方式Fra bibliotek游客评价
山水观光， 天然空调
青城山、 峨眉山、 四姑娘山、 北川小寨子沟、 雅安碧峰峡等
露营、爬山、乘 船
自然环境清凉， 但没有特色产
品
亲水游乐
邛崃楠木溪、 虹口漂流、
蒲江五龙谷、 峨眉张沟、
黄龙溪古镇、 洛带古镇、 上里古镇、
五凤溪古镇等
漂流、游船、水 孩子的玩水天
• 60%的人周末休闲花费在 50-100元，成都人不论何 种身份， “开着宝马在街 边吃串串”，都是图个实 惠开心
4
成都旅游市场分析：专项客群
家庭亲子市场：短途出行为主，偏爱“景点与互动并重体验”引领的休闲度假游
家庭出游特征
• 成都有64％的家庭 选择省内游，地点以 孩子需求为导向，夫 妻共同决策
类型
主要项目
代表产品
特点
主题游乐
大型游乐器械、生态 拓展等
成都国色天香、成都欢乐谷；格林 乡村公园等
季节影响小
亲水游乐
漂流、划船、水公园 等
平乐古镇漂流、欢乐谷水上乐园等
夏季热点
文化体验
博物馆、科技馆、纪 金沙遗址公园、三星堆、平乐古镇、
念馆等
黄龙溪等
重游率高
5
成都旅游市场竞合分析：自驾3小时范围内古镇类旅游产品
目的地 选择
产品 偏好
• 寓教于乐的旅游产 品和生态休闲产品， 注重把感情交流与 出游融合
• 人均消费在500到 1000之间
消费 特点
出游 时间
59%的家庭选择寒暑 假出游
【链接】亲子市场
市场大势 • 2015年暑假期间，成都热门线路亲子游比例高达30%以上，尤其青睐周 边一日游 • 据业内专家分析，亲子游热门产品主要分为文化体验游、亲水游、乐园游 等类型。
全国，8016美元，2015 乐山，6428美元，2015 四川，5937美元，2015 绵阳，5760美元，2015
资阳，5750美元，2015
1998年
2001年
2006年
2009年
对
应 阶 段 供 给
以城市观光为主的 中低端旅游产品
生态游发展、乡 村旅游萌芽，以 农家乐、度假村 为代表的休闲度
需求特征 •拉动作用强，多带动全家出游 •出游目的：享受亲情、让孩子增长见识、休闲度假
市场供给现状
选择什么时间出游？
其 时间没
他, 有限制, 2% 27%
寒假, 2%
双休日, 3% 国定假 期, 9%
暑假, 57%
景区与互动活动的数量比较？
景点多于活 动, 24%
景点少于活 动, 26%
景点活动各 一半, 50%