关于品牌识别的思考
提到品牌识别，大家往往会产生歧义，误以为是企业识别，也就是我们常说的CI识别系统。

其实不然，品牌识别（Brand Identity），简称BI，是企业识别的构成部分。

但是根据消费市场的发展和预估，品牌识别也将逐渐成为终端消费的营销主导策略。

品牌识别是品牌的代理人通过自己的期望和市场消费主导的方向来决定和创造并保持的一种特性；随着品牌识别附加在产品本身上，最终形象化的体现在消费终端，能够引起人们对品牌的认知，认可，引导人们对其产生美好的联想；这些联想暗示着企业对消费者某种意义上的承诺，也区隔了同行业其他企业对所属品牌的定义。

在终端市场，品牌的重要性体现企业本身对消费终端的决策和影响力，而品牌表现的强弱也由产品本身及宣传物料来表达，比如：产品本身的质量好坏会直接关系到消费群体对品牌的认可，宣传物料的推广也会强化品牌的感性认知，为拓展产品营销渠道进行铺垫。

结论可证，延伸企业文化和扩展市场占有空间，品牌战略则至关重要。

而品牌识别本身，将会指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须更具一定的深度和广度。

想要定位一个品牌的正确方向，品牌的核心价值是不容忽视的，或者说，必须保证其准确性。

如何检验一个品牌核心价值的可取与否，唯一的手段就是让品牌成为一种可供视觉判断和实践考验的形象认知。

那么，在品牌转化为品牌识别的过程中，企业的决策所施加的影响力，也是企业品牌化在发展过程中最具感染力和区隔力的展现。

当我们把视线转移到营销前线的时候，我们会发现，各个厂家产品性能和质量的差异不太明显，而重要的是品牌识别在表现时大相径庭。

例如：一家贴牌的厂家在终端的诉求只有一点，就是把产品卖出去，所以在品牌识别的塑造和理性营销上会弱化甚至忽视；然而，一家追求品牌化经营的企业则不同，在卖出产品的同时，要做的更多是企业良好形象的表现，包括：产品质量、产品卖点、售后服务、营销渠道的多样化及品牌影响力塑造种种。

这也就愈加显现出品牌识别的重要性。

在竞争日益激烈和产品形态愈加丰富的终端市场，我需要综合的考虑市场环境、行业特点、竞争态势、企业资源及消费群体的主导心理和行为；品牌识别也将会从单纯的行为标准规范参与到市场竞争中去。

通过实践的检验，提炼品牌识别的灵魂，升华到品牌的核心价值，对企业的发展方向进行定位，对品牌的塑造进行提升。

这也将是目前和以后的工作重点。

市场中心品牌管理部张东。