栏目的定位
电视栏目的定位有两个方面： 一是内容的定位， 二是对象的定位。
内容定位——“做什么”。 对象定位——“给谁看”。
内容定位和栏目宗旨相联系。
体现宗旨的就是内容定位。
对象定位是给谁看。 对象可按年龄、性别、职业等来界定。
栏目的策划人
一般应有两部分：
1版
参考教材
《电视节目策划实务》，谭天 编著，暨南大学出版社， 2011年 6月第1版 《电视节目策划与编导》，张静民 著，暨南大学出版社，2007 年9月第1版
目录
CONTENTS
01
第二章 节目策划的流程
第一章 节目策划概述
02
第三章 节目的模式
03
第四章 策划的思维
04
05
节目收视分析
2、电视栏目的特征
稳定性 周期性 模式化
3、栏目的意义
栏目是电视节目模式化生产的组织方式。
栏目是现代电视的一个重要标志。
栏目是电视台发展的重要基点。 栏目是电视品牌的重要内容。
4、栏目的生命周期
初创期
成长期
成熟期 衰落期
初创期：开播之后一段时间，目标受众、内容题材与叙述风格、 宗旨定位处在不断摸索之中，未完全定型，知名度不高。
看：节目案例的观摩
练：撰写策划文稿 说：学生主题发言
结课方式
考试或考查。 日常考核：
个人、小组；
个人的策划文案、小组作业； 日常考核所占比例为50%。
参考教材
《电视节目策划学》（第二版）胡智锋 主编，复旦大学出版社， 2013年10月第2版
《电视节目策划笔记》，张绍刚 著，新星出版社，2010年6月第
二、电视策划的意义
中国电视策划的重要意义就是创新，这是中国电视策划的战略诉 求与时代命题。
三、节目策划人
电视策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动和活动。 优秀的电视策划者
三、节目策划人
丰富的理论素养
敏锐的判断力
较强的组织运作整合能力
三、节目策划人
博学多闻 灵活变通 视野开阔 创造性思维
栏目的宗旨 栏目的定位 栏目的策划人 栏目的选题
栏目的结构 栏目的运作方式 栏目的风格与样式 栏目的活动与宣传
栏目的宗旨
栏目的宗旨包括目的和目标两个方面。 目的更多指的是从宏观上追求的社会效益和社会效果； 目标则是从微观上对目的的具体化落实，是一个栏目阶段性走向 的设计。
电视栏目策划课程
2013级广播电视编导专业
课程简介
课程简介
课程性质 课程内容 课程目标 学习方式 结课方式
课程性质
节目策划课程是广播电视编导专业的专业发展选修课。
节目策划是影视节目制作、传播过程中极为重要的环节，近年来 已成为影视业界最为活跃的部分。
课程内容
节目策划的对象 节目策划的原理
常的天赋与智慧。”
三、节目策划人
合格的策划者
策划人必须要在脑袋里掌握大量的 电视节目 ；
不以类别划分，不能有壁垒，不能 认为我是做新闻的那我只看新闻， 不 看 综 艺 节 目 和 真 人 秀 等等。
三、节目策划人
看待现象富有批判精神
探讨问题拥有宽广心胸
交流观点具有合作意识
第一节 小结
成长期：指栏目处于受众市场的培育阶段。此时的节目形态已经 定型，已进入循环往复的模式生产之中，栏目影响和受众市场渐 具一定规模。
成熟期：指栏目受众规模与市场影响处于顶峰时期。
衰落期：指栏目传播效益处于下降趋势阶段。此时栏目老态渐现， 观众对栏目出现审美疲劳。
看一看
（二）电视栏目策划的共通内容
策划文案案例： 《电视节目策划实务》谭天 编著，暨南大学出版社，2013年7月 第2次
策划步骤
初步设想 市场调研 撰写文案 论证审定
样片测试 实施调控 反馈总结 下一轮生产
第三节 栏目频道电视台的策划
一、节目、栏目、频道 二、电视栏目的策划 三、电视频道的策划 四、电视台的策划
一、电视策划的界定
电视策划的外延从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策 划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；
一、电视策划的界定
从具体行为、业务类别来看，可分为电视节目类策划、电视管理 类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；
一、电视策划的界定
从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、 电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺娱乐节目策划等；
统筹——落实，如找到具有代表性的嘉宾，找到最为合适的观众 代表，并对他们的观点、性格和话语方式做初步的梳理。
栏目的选题
基本思路与方法是“有主题、成系列”。
有主题，就是批量节目在一定时间内保持同一主题、同一内涵， 抓住一个点就连续推出；
成系列，就是一个点一个点按同一主题推出来。 最主要的作用。
方式：
教师做节目分析
学生做节目分析
主要节目类型：
国内外生活服务类节目 中韩综艺节目
欧美真人秀节目
国内真人秀节目 国内社教文化类节目
课程目标
掌握节目策划的基本知识； 撰写节目策划文案； 具备策划者的基本素养;
课程宗旨： 拓宽视野，培养创新性思维。
学习方式
讲：基本理论的讲解


媒体专家，
内容专家。
策划有四个层级： 第一层是总策划
第二层级为策划
第三层是执行策划 第四层级为统筹
总策划——栏目的总体发展目标和大方向做战略性的策划与整体 的把关。 策划——将总策划提出的思路与方向做具体化的内容设计、话题 计划。
执行策划——将前两个层级的内容做进一步的论证，并提出具有 可操作性的有实际价值的节目文案。
栏目的活动与宣传
一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传； 二是栏目自身的纪念性活动；前提是栏目具有相当知名度和号召 力； 三是借助社会的特定纪念日推出活动，进行栏目宣传； 四是媒介合作。
Part 2
第二章 节目策划的流程
CONTENTS
目录
Part1
节目策划流程 找到节目创意起点 节目取名技巧
Part2
Part3
节目策划流程
1
节目的立项位依据 定位法则

策划文案元素
4.栏目设计 栏目长度 栏目性质 播出时间 播出渠道 播出频率 制播方式 栏目内容及其卖点

栏目结构
策划文案元素
5.人员配备 6.操作流程 7.经营方式


经费来源
宣传推广
8.附录 调研报告
这些时间都有什么特殊性吗？
09月03日 09月08日 09月10日 09月16日 09月19日 09月20日 09月24日 09月27日

09月30日
09月03日抗日战争胜利纪念 日 09月08日国际扫盲日 09月10日中国教师节 09月16日国际臭氧层保护日
09月19日国际和平日
三、节目策划人
博学多闻：对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累 灵活变通：根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的 变动善于灵活变通 视野开阔 创造性思维
三、节目策划人
美国一位学者悉尼.海德曾说：“即使是在
像美国这么大的国家里，国家的人才资源 也不是很充足，要制作出能够吸引许许多 多的人夜以继日地给予关注的节目，这样 的节目策划与运营人员必须是具有非同寻
二、电视策划的意义
电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重 要的地位。
二、电视策划的意义
节目创新成为全球影视机构的重要命题。
二、电视策划的意义
SMG总裁黎瑞刚在《新周刊》“2006年十大创新 电视人”的颁奖仪式上曾有过这样的感慨： “中国的电视面临着悖论，中国有全世界最 多的电视观众，中国有全世界最多的电视机， 中国可以说是全世界的电视观众大国，全世 界电视机的大国，但是中国还谈不上全世界 电视创意大国、全世界电视产业的大国。” （上海文广新闻传媒集团节目研发中心编著， 《06-07节目模式报告》，学林出版社2007年 版）
栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现。
栏目宗旨策划设计的水平高低将直接影响栏目的生命力，关系到 栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。
你知道你喜欢的栏目的宗旨吗？
栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本 保障。
运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨，这点非常重要。 有了宗旨，栏目才能进入良性运作。
Part 1
第一章 节目策划概述
第一章
节目策划概述
目录 第一节 第二节 第三节 节目策划的界定、意义 节目策划基本方法 栏目频道电视台的策划
第一节 节目策划的界定、意义
什么是电视策划？
为什么要进行电视策划？
怎样进行电视策划？
一、电视策划的界定
电视策划，就是对电视的策划。 对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现 电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
大时段型：把性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段 （通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性， 在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。
栏目的运作方式
大致分为三种： 编导核心制 制片人核心制 主持人核心制
栏目的风格与样式
① ② ③ ④
内容 包装 主持人 拍摄制作方面
二、电视栏目的策划
（一）电视栏目的界定 1、电视栏目的含义 2、电视栏目的特征 3、电视栏目的意义 4、电视栏目的生命周期 （二）电视栏目策划的共通内容