企业形象
策
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书
2019.5
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企业形象包装方案
一、策划目的............................................. 错误!未定义书签。
二、目标受众............................................. 错误!未定义书签。
三、形象分类............................................. 错误!未定义书签。
四、包装内容............................................. 错误!未定义书签。
（一）企业理念包装................................... 错误!未定义书签。
（二）企业行为包装................................... 错误!未定义书签。
（三）企业视觉包装 (3)
五、传播推广............................................. 错误!未定义书签。
（一）公关文字传播................................... 错误!未定义书签。
（二）大众传播....................................... 错误!未定义书签。
（三）社会化媒体运营传播 (4)
（四）移动媒体传播 (4)
六、执行初案............................................. 错误!未定义书签。
阶段任务............................................. 错误!未定义书签。
公众号建设推广（情怀营销、内容营销）
一、公众号名称........................................... 错误!未定义书签。
二、公众号VI ............................................ 错误!未定义书签。
三、平台构建............................................. 错误!未定义书签。
（一）微信认证....................................... 错误!未定义书签。
（二）功能介绍....................................... 错误!未定义书签。
（三）菜单构建....................................... 错误!未定义书签。
四、内容设置............................................. 错误!未定义书签。
（一）运营发布内容................................... 错误!未定义书签。
（二）内容风格....................................... 错误!未定义书签。
五、推广设置............................................. 错误!未定义书签。
推广方式............................................. 错误!未定义书签。
六、运营策划 (6)
（一）导航设置 (6)
（二）内容设置....................................... 错误!未定义书签。
企业形象包装方案
一、策划目的
此次形象包装的目的主要是为了更好的提升企业知名度，塑造公司专业、严谨、高效的形象，培养员工务实向上的精神，实现企业利益的最大化。
二、目标受众
此次形象包装主要针对的对象包括投资者、社会公众、企业内部员工以及企业合作的相关部门。
三、形象分类
1、企业技术形象：公司专业能力、产品风控严格
2、企业市场形象：广告宣传、投资者服务、市场竞争力
3、公司内部形象：内部环境、内部人员
4、企业未来形象：未来发展性、未来发展规划
5、企业外部形象：目前发展规模、形象口碑
6、经营者形象：经营能力、经营理念、公众形象
7、企业的综合形象：企业定位、一流企业、行业领跑者
四、包装内容
（一）企业理念包装
1、经营理念
专注专业:专业为本，专注在先，专业严谨，恪尽职守，方能享收获，创未来；即是创业之本，更是发展的核心。
创新求远:承优创新，敢于挑战，集思广益，共谋发展，创一流企业，树百年品牌，追求卓越为核心的时代精神，培育创新文化，提升思想格局。
诚信责任:诚信为本，责任为先，诚实守信，责任担当，即是沃德的立业之本，更是沃德职员的工作风格，同时也是沃德企业性格中的一个鲜明特点。
合作共赢：团队协作，携手共进，合作共赢，只有与团队一起奋斗，你才实现个人价值的最大化，只有员工、公司、客户一起携手共进，合作共赢，才能实现共享财富人生。
2、企业目标
成为中国财富管理行业一流的私募基金管理公司。
3、企业价值观
“专业、严谨、诚信、创新、共赢”
4、企业精神
“勤勉自律，承优创新，敢于挑战，永争第一”
（二）企业行为包装
1、内部行为识别
（1）内训
基本工作内容培训：岗前培训、职业技能培训
职业发展方向培训：管理者培训、晋升培训
（2）生产福利
薪资：有竞争力的薪资
福利：软性福利
员工活动：丰富的员工日常活动以及特殊节日活动
特殊关怀：感情上的关怀支持
（3）工作环境
办公环境：明亮开放自由的办公风格
人员环境：企业员工的相处氛围，上下级相处方式
办公用具：统一有代表性辨识度的办公用品
（4）企业未来发展规划
2、企业外部识别
（1）企业产品
有形产品：在售产品、已退出产品
无形服务：售前售后服务
企业人员：企业员工的行为外部形象
（2）公共关系
机构合作：行业机构以及相关行业合作
政治效应：政府组织相关活动
（3）公益性活动
社会公益：积极参加社会公益事业，打造企业正面向上形象
社区公益合作（金融知识普及）
（4）企业未来发展规划
（三）企业视觉包装
1、基本设计
（1）企业名称：
（2）品牌标志
（3）象征图案：更具辨识度和传播度的VI
（4）企业标语：专业严谨诚信创新
2、关系应用：广告传播、互联网
五、传播推广
（一）公关文字传播
1、新闻稿：内外部活动新闻稿撰写、投稿（后期与电视台合作）
2、广告文案设计：对外所有视觉公关形象
3、宣传资料制作：宣传册宣传单页等
4、内部刊物：发行内部及刊物，员工手册
（二）大众传播
1、广告运动：投放渠道广告宣传
2、社会公益事业赞助：赞助社会性公益事业
3、主题营销活动：针对性策划推广活动
（三）社会化媒体运营传播
1、门户网站
2、搜索引擎
（四）移动媒体传播
1、手机客户端：微博、微信
2、移动车载广告
六、执行初案
阶段任务概述
前期：企业分析（企业实力、企业文化品牌、员工分析）
中期：形象定位、方案实施
第一阶段：企业定位，初期客户收集
通过微信及线下广告塑造企业形象，培养客户映像，进行前期市场培育以及产品理念的初步渗透。
第二阶段：成长期
增强目标受众对企业的认知度，增强品牌认知度，加强重点区域的宣传推广，形成立体化宣传。
第四阶段：稳定期
强化企业影响力，进行口碑营销和差异化传播
后期：情况反馈收集，方案改进
公众号建设推广（情怀营销、内容营销）
一、公众号名称
沃德私募基金
二、公众号VI （视觉识别度）
辨识度强，传播性高
三、平台构建
（一）微信认证
微信认证企业认证
认证资料：企业相关资质，包含营业执照、组织机构代码证等。
（二）功能介绍
功能介绍决定了粉丝认识 官微的第一印象
（一个有情怀有温度的公众号)
（三）菜单构建
1、企业官网 （1）点击直接进入企业官方网站
2、企业文化
企业官网 企业文化 联系我们 招聘信息 二级菜单 一级菜单
（1）点击直接进入企业文化页面 3、联系我们：
（1）招聘信息
（2）联系电话
四、内容设置
（一）运营发布内容
1、品牌宣传
2、产品成立公告
3、金融图鉴
4、节假日海报
5、日常更新
（二）内容风格
1、视觉化、场景化、故事化
2、借势，利用时事热点
五、推广设置
推广方式
1、员工转发
2、客户推荐
六、运营策划
(一)导航设置
系统设置自动感谢关注回复(二)内容设置
行业类资讯和话题
社会热点类资讯和话题
产品类话题传播。