利，创造大量 就业机会的行业。
妆 品 行 业
•
95年化妆品行业给国家上缴的税利
是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿
元，98 年是120亿元。从这几个数字可
概 况 及
以看出，化妆品行业为国家贡献是比较
其
大的。
发
•
80年代初，我国化妆品消费是人均1
展
块钱，90年初上升到人均5块钱， 到
历
1998年上升到16块钱，可以说我国化妆 品的人均消费水平上升得是很快的。
划分市场结构最重要的指标就是行业集中度指数。行业集中度指 数通常以该行业最大的四家企业所占的市场份额（CR4）来度量。
护肤品前4位的集中度为39.79％。由此可见，护肤品行业市场竞
争结构是一种垄断竞争的状态，存在较显著的规模经济，产品差异中
等，有一定的进入壁垒。若用行业集中曲线衡量护肤品行业的集中度
化 妆 品 行 业 的 调 查 与 分 析
1
•
化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他
类似方法，散布于人体表面的任何部位，
如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达
到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，
化
或者修正人体气味，保持良好状态为目 的的化学工业品或精细化工产品。
•
此行业是国家投资比较少，包袱比
较轻的行业，同时又是为国家创造高税
中商联称，改革开放初期，我国化妆品工业生产销售额为 3.5亿元。2006年中国化妆品生产销售额首次突破千亿元大关。 其后，化妆品行业生产销售额（仅包括中国大陆，不含港澳台地 区，以下同）快速增长，2007年为1 200亿元，2008年为1 300多 亿元，2009年达到1 400多亿元，是1980年的400倍。
2000--2008年世界化妆品和美容品的总销售额为 每年24%的速度增长，2008年全球美容化妆品销售 总额是2000亿美元，其中美国占25％，西欧占30 ％，日本占15％，而包括中国在内的其它所有国 家总共占30％的份额。
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现状分析和发展形势
（一）我国化妆品行业发展的现状分析
从消费心理来看，面对多样化的化妆品，中国的消费者渐趋理性 ，监测数据显示:65%的顾客是通过自己详细了解来接受新产品，30% 是通过美容师推荐,27%的是通过朋友介绍，28%的人是通过广告产生 购买动机。从中可以看出，现在的顾客越来越相信自己，购买化妆品 带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费正越来越变为精神上的享 受。
除了德国的拜尔斯道夫、联合利 华、宝洁产品比较齐全外，有一 些集团做的比较专业，尤其是奢 侈品集团，例如香奈儿、LVMH， 它们都专注于高端香水、护肤和
彩妆。
国内国外市场分 析
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国内国外市场的数据分析
2000--2008年世界化妆品和美容品的总销售额为 每年24%的速度增长，2008年全球美容化妆品销售 总额是2000亿美元，其中美国占25％，西欧占30 ％，日本占15％，而包括中国在内的其它所有国 家总共占30％的份额。
一处的化妆用品大熔炉。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未
有的压力和挑战，所处环境会更加严酷。
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1）机遇
然而，国外企业大举进攻国宝贵经验。例如，外企强劲的广告宣传攻势、公关应用、品牌塑
造；成功的营销策略；品种多、花色全能适应不同层次需要的个性化生产；精
整个全球化妆品产业中，美国日 本仍处于领先，中国在这十年发 展迅猛。其他榜上的国家还有巴
西、德国、法国、英国，新兴国 家俄罗斯、墨西哥和韩国、印度 ，发展较快。
从集团来看，欧莱雅、宝
洁、联合利华、雅诗兰黛、资生
堂处在前列，需要说明的是，香 奈儿的产值是业内估计的，因为 香奈儿的所有财政数据都是受法 国政府保护的，所以香奈儿集团 下的香水销售额也都是估算的。
则更为直观，显示护肤品的市场集中度比较高。这其实是由护肤品行
业的自身特点所决定的， 护肤品行业没有很强的技术和渠道壁垒，
所以较容易进入，而其高额利润也极具吸引力。入世以后，有更多的
国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市
场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于
程
广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到 80～100元， 大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费 水平为 35～70美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大 的上升空间。
据统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平 均15%的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场 ，同时伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我 国国民经济中发展最快的行业之一。
致美观、高雅华贵的包装设计；对目标消费者心理特点的把握从而引领潮流的
能力；对化妆品消费趋势精确到位的预测；对市场信息的收集、反馈和研究；
注重科技的投入和营销网络终端的建设等等。这些使我国日用品行业的产品结
构发生了巨大变化.
2）挑战
由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点
，使规模效益在生产成本上表现得不显著。新企业的资本进入壁垒较低，据业
• 此外，2009年化妆品标准 制修订工作也取得明显成 效，逐步形成化妆品标准 化体系，主要包括基础标 准4个、方法标准9个、卫 生标准18个、产品标准23 个和原料标准1个。
• 另根据海关统计，2009年我国 化妆品的进口总量为2.68万t， 同比减少2.75%，进口额为 7.11亿美元，同比增长7.47%。 2010年1月—2010年10月，进 口化妆品总量为2.86万t，同 比增长30.16%，进口额为7.65 亿美元，同比增长34.16%。出 口方面，2009年我国化妆品出 口总量为16.58万t，同比减少 1.4%，出口额为10.29亿美元， 同比增长3.69%。2010年1月— 10月化妆品出口总量为17.07 万t，同比增长24.28%，出口 额为10.99亿美元，同比增长 28.76%。
内人士介绍，开办一家化妆品生产企业只需50—100万元，企业可以直接投资，
还可以以OEM 的方式切入。
但进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两
方面因素决定了企业的可持续竞争力。销售上的高投入可获得较高的市场占有