将产品功能 与消费者需
求结合
六、家电家居行业的电商文案写作
家电家居行业电商文案写作案例四
六、家电家居行业的电商文案写作
四
用数据说话, 有理有据
家电家居行业常常使用具体的数据来表达产品的功能，例如， 某款家用扫地机器人的广告语为：“我们花25年时间，让清洁变得简 单，每天给您1小时自由，让生活多彩起来。”用25年时间表达商家 的历史悠久，用1小时的自由直接展现产品带给消费者的好处。
一、服饰行业的电商文案写作
突出款式细 节，放大购 买理由
表达品牌个 性，彰显不
同风格
设计师说， 模特秀
网红实拍 展示，口 语化表达 试用体验
贴心的尺 码介绍和 服务随文
突出款式细 节，放大购 买理由
一、服饰行业的电商文案写作
服饰行业电商文案写作案例一
表达品牌个 性，彰显不
同风格
一、服饰行业的电商文案写作
04
文案要符合年轻人的表述方法
手机数码行业电商文案写作案例二
三、手机数码行业的电商文案写作
05
反其道而行的感性诉求文案
手机数码行业电商文案写作案例三
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作
四、食品生鲜行业的电商文案写作
五、母婴玩具行业的电商文案写作 六、 家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
第十二章
不同行业电商文案优秀 案例剖析
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作
二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作 五、母婴玩具行业的电商文案写作 六、 家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
——Kalliecakes 我的宝宝两岁多一点，正在学着说多音节的词和稍复杂的读音，这 套书再适合不过了，粗线条勾勒出的画，形象又可爱。给他读了两天之 后，他就能自己读给我们听了。
——L. McLeod 我的孩子十五个月大，他最喜欢的是《黑与白》，一遍遍地让我读， 他自己也读。书上的动物很形象，与真实的动物很相像。
2
突出产品品质
3
关爱促成商品的购买
4
产品说明书要谨慎
七、医疗保健行业的电商文案写作
1
明确产品带给消费者的益处
医疗保健类产品与其他产品一样，消费者购买商品是希望获得 产品的功效，因此在撰写文案时不妨直接点明商品带给消费者的好处 有哪些，为什么要购买这款商品。
七、医疗保健行业的电商文案写作
2
突出产品品质
五、母婴玩具行业的电商文案写作
六、 家电家居行业的电商文案写作 七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
五、母婴玩具行业的电商文案写作
强调产品 优质安全
一
以情动人, 打动父母
的心
二
明确产品 带给孩子 的益处
三
补充介绍 与孩子相 关的知识
四
强调产品 优质安全
一
五、母婴玩具行业的电商文案写作
细麦，作为我们第一款自主调教的定制钢笔，我们研发调教及生 产过程中获得了不少的经验，也让我们认识到了国内的钢笔生产水平并 非传闻中的那么不堪，甚至还能找到一些令人为之鼓舞的闪光点。
时间回到2016年的4月份，我们在开发细麦的同时也在考虑研发另 一款产品，产品理念是“各方面均适合入门级用户”，这里的“适合” 是指这支钢笔的受众是对价格、书写、外观都比较敏感，但又想体验钢 笔书写的入门用户。 经历了无数个不眠夜，我们理清了思路：“价格不超过20元”“外观不 能吃藕”“包装简洁环保”“必须适合日常书写”“供墨性能稳 定”“手感舒适”“每支均手工筛选”。
二、个护化妆行业的电商文案写作
一
二
三
与品牌个性相符 合的文案风格
四
突出产品功能， 满足消费者需求
五
强调产品品质， 打动消费者
将产品置于使用 场景，贴近用户
生活
使用方法介绍要 简洁易懂
一
与品牌个性相符 合的文案风格
二、个护化妆行业的电商文案写作
个护化妆行业电商文案写作案例一
二
突出产品功能， 满足消费者需求
《宝宝的第一本书》包含《123》《ABC》《黑与白》《认出颜色》 《叫出名字》《小老虎学图形》《小棕熊认色彩》七册，让宝宝们开始 学着数数，认识字母，了解物体的名称，辨识简单的颜色和图形，非常 适合家长和3岁以下的孩子一起阅读。
读小库的这一套中文版，完全由印制英文版的印厂加工制作，与 外版并无二致。
四、食品生鲜行业的电商文案写作
一
突出原产 地，提升 产品的文
化感
二
栩栩如生 描述滋味
三
搭时令， 蹭热点
五
保存及食 用方法的 用心介绍
一
突出原产 地，提升 产品的文
化感
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例一
二
栩栩如生 描述滋味
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例二
服服饰饰行行业业电电商商文文案案写写作作案案例例三二
设计师说， 模特秀
一、服饰行业的电商文案写作
服服饰饰行行业业“电设商计文师案说写”作文案案例案四例
网红实拍 展示，口 语化表达 试用体验
一、服饰行业的电商文案写作
服装配饰行业电商文案写作案例五
贴心的尺 码介绍和 服务随文
一、服饰行业的电商文案写作
在国外，《123》《ABC》是每个有新生孩子的家庭必备的认知启 蒙书，美国亚马逊上有很多家长表示，这是他们见过的最棒的认知入门 书，改变了他们对启蒙读物的认识：
01 图书——《宝宝的第一本书》
八、其他行业的电商文案写作 案例剖析
这是我六个月宝宝最喜欢的一套书了，只要看到它，就要伸手翻一 翻。他尤其喜欢里面的猫和狮子，书里的每一个形象都能很快吸引他的 注意力。我有不少ABC书，但这本是我们的最爱，就因为它有独一无 二、醒目的设计。
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作 五、母婴玩具行业的电商文案写作
六、家电家居行业的电商文案写作
七、 医疗保健行业的电商文案写作 八、其他行业的电商文案写作案例剖析
六、家电家居行业的电商文案写作
一
二
三
三
搭时令， 蹭热点
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例四三
四、食品生鲜行业的电商文案写作 食品生鲜行业电商文案写作案例五
五
保存及食 用方法的 用心介绍
四、食品生鲜行业的电商文案写作
食品生鲜行业电商文案写作案例六
内容导读
一、服饰行业的电商文案写作 二、个护化妆行业的电商文案写作 三、手机数码行业的电商文案写作 四、食品生鲜行业的电商文案写作
二、个护化妆行业的电商文案写作
消费者购买个护化妆类产品一定有其自身的需求，因此从清洁、 防晒、美容、保养、保持年轻肌肤等关键词出发，就可以实现直击消 费者需求的效果。在进行电商文案撰写时不妨就将产品的功能作为核 心主题进行推广宣传。
三
强调产品品质， 打动消费者
二、个护化妆行业的电商文案写作
个护化妆行业电商文案写作案例二
母婴玩具行业电商文案写作案例一
以情动人, 打动父母
的心
二
五、母婴玩具行业的电商文案写作
母婴玩具行业电商文案写作案例二
明确产品 带给孩子
的益处
三
五、母婴玩具行业的电商文案写作
母婴玩具行业电商文案写作案例三
补充介绍 与孩子相 关的知识
四
五、母婴玩具行业的电商文案写作
母婴玩具行业电商文案写作案例四
母婴玩具行业电商文案写作案例五
同时我们也发现要满足以上的外观及书写要求，开发一款新品所 带来成本将无法满足“价格不超过20元”这个前提条件，从现有产品改 进更加符合现实需求。
所以这一次我们决定当钢笔界的AMG，同时想告诉大家，只要用 心做，国产钢笔并不是腊鸭！
八、其他行业的电商文案写作 案例剖析
02 文具——钢笔
选品阶段，首先我们想到了大家喜闻乐见的616，这是一支毁誉参半 的钢笔。
三、手机数码行业的电商有功能
02
创意文字可以激发用户好奇
03
品牌风格要始终一致
04
文案要符合年轻人的表述方法
05
反其道而行的感性诉求文案
三、手机数码行业的电商文案写作
01
描述产品特征,突出特有功能
手机数码产品受科技因素影响较大，更新速度很快，因此在进 行文案撰写时，可以将重点放在描述产品的特征上，或是产品外观， 或是产品功能。
医疗保健行业电商文案写作案例一
七、医疗保健行业的电商文案写作
3
关爱促成商品的购买
医疗保健行业电商文案写作案例二
七、医疗保健行业的电商文案写作
4
产品说明书要谨慎
医疗保健行业电商文案写作案例三
内容导读
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——Isaiah J Talley 国外知名绘本评论人Sarah Yewma在她的绘本博客上评论道：柔 和的背景色，配上活泼生动的形象，使这套书的视觉效果惊人。简·福 斯特的设计辨识度极高、设计感十足，可以吸引任何人的目光。成年人 激赏它的设计，孩子们也对它爱不释手。
02 文具——钢笔