第1章绪论毕业设计是大学最后一门课程,也是对我们大学四年来所学专业知识的一次大考验。

所以我很珍惜这次机会,想把大学四年所学的知识好好的运用到毕业设计当中去。

四年来所学的课程种类很多,对于毕业设计,可做的课题也比较丰富。

但我选择了设计内容相对较多,且具有挑战性的企业视觉形象识别(VIS)的设计。

我所设计的是番禺有线VIS品牌视觉形象识别手册。

1.1 番禺有线简介番禺有线即广州市番禺有线数字电视网络有限公司,是广州市番禺区唯一的数字电视运营商，承担着全区有线数字网络平台和社会信息化平台建设和运营的重任。

公司的发展思路是面向“电视、通信、信息”三网融合，充分发挥数字电视终端交互、综合的优势，构建全区综合公共信息化平台和家庭娱乐信息化终端，提供全区信息、商务、教育、娱乐、财经等到全方位综合信息应用服务,实现交互数字电视多层次、细分化、专业化的多业务发展战略。

1.2 VIS简介VIS (Visual Identity System )，即企业视觉形象识别，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

是CIS系统最具传播力和感染力的一部分。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VIS一般包括基础部分和应用部分两大内容。

其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VIS）并不是一个概念。

前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VIS，也无论其所制定的VIS是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象识别则无疑是依赖于一套优秀的VIS设计。

第2章 VIS对企业的作用一套优秀的VIS品牌视觉形象手册对企业来说是相当重要的。

第一,它能将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；第二,明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；第三,良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境，这些为企业参与市场竞争提供强大的保证；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；第四,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；第五,提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

企业视觉识别是企业信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别的基本精神充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的。

随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。

另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。

企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VIS设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

番禺有线可以通过VIS设计实现对员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

所以拥有一套优秀的VIS不仅仅对企业树立形象有很大的帮助而且可以提高企业的整个市场竞争力。

在一套优秀的VIS品牌视觉形象识别手册中,必将有一个非常优秀的标志(logo)时刻伴随着整个的VIS，可以说logo是整个品牌形象系统的灵魂。

2.1 Logo在视觉形象识别中作用2.1.1 识别性识别性是企业logo重要功能之一。

市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各logo更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。

它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

2.1.2 领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。

标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

2.1.3 同一性标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。

大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

2.1.4 涵概性随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

2.1.5 革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。

如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。

企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。

2.2 Logo在VIS中的重要性Logo作为企业VIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。

企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

在设计中要做到规范、严紧、科学。

企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。

标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的标志，会增加企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或某品牌的代表。

品牌策略是企业谋求发展，造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。

而品牌策略中至关重要的则是logo。

Logo在《新英汉词典》中的解释为标志的语句、标识语，也可扩展作为标志的统称。

Logo是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。

同时，是品牌视觉识别、树立品牌形象、强化品牌个性的先行者。

也可以说，logo是整个品牌形象系统的灵魂。

如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么，新颖独特的logo形象更有助于拓展它的外延空间。

事实上，logo作为一种特定符号，是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩，在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演了十分重要的角色。

Logo在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的加值。

如：万宝路、可口可乐、百事可乐、奔驰、麦当劳、雀巢、IBM等著名企业和产品，其独特的logo已成为品牌的形象代言人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造出一个又一个神奇的童话。

而对于拥有成功品牌的企业来说，logo是一种精神的象征、一种地位的炫耀、更是一笔巨大的无形资产。

在市场经济高度发达的今天，品牌的作用受到了普遍的重视。

成功的logo 设计对树立产品品牌与企业形象、建立企业信誉、吸引消费者、开拓市场等方面，都具有不可估量的作用。

2.3 Logo设计2.3.1 调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。

在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。

对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

2.3.2 要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。

依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

2.3.3 设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。

通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。

不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。

2.3.4 标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，达到统一、有序、规范的传播。

第3章设计过程3.1 分析理解阶段我认为要实施VIS企业视觉识别系统战略,就要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的[1]，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉传达的方式得以外现化。

使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。

换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛用在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。

其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

3.2 策划准备阶段刚开始筹备策划这套VIS设计时，我就觉得这是非常大的挑战。

因为这套VIS视觉形象设计的要求非常之高，为此我查找了很多有关的书籍资料，在网上也收集了很多优秀的设计范例，从中学到了很多知识。