% 16 10 17
2-3分钟 39
1-2分钟
18 1分钟以下
合计
平均：2.4分钟
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
15
对液晶电视的关注情况
没有留意播放广 告的液晶电视 0%
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
有留意播放广告 的液晶电视 100%
16
希望播放的商品类型广告
手机 汽车 旅游信息 房地产 护肤\化妆品\洗染发用品 数码产品 电脑类\IT 服装\钟表\首饰 电信 餐饮娱乐 金融\保险\理财信息 保健品 食品\饮料 专业服务信息 公益信息 烟酒类 展览\会议\演出\招商信息 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
12
购买台式电脑\笔记本电脑
12
申领信用卡
10
购买基金\保险
8
出国留学
4
数据来源：楼宇拦截访问
基数：所有被访者
14
电梯乘坐情况
每天乘坐电梯的次数
每次电梯的等候时间
10次以上 10次 7次
% 131..616 20.3
6.3
6次 40.6
5次
4次 15.6
3次 10.9
2次 合计
平均：4.6次
5分钟以上 3-5分钟
25－29岁
30－39岁
40－49岁 50岁及以上 24
目标受众特征 - 个人月收入
%
40 35
30 25
20 15 10
5 0
3000元以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
3000-4999元 5000-6999元 7000-9999元 10000元及以上 25
目标受众特征 – 未来一年内消费打算
腾千中 讯福国
体电
机餐手 冠旅睫轮田 用
众 虎 奶 板 男 部 递 达 梦 O 儿 脑 用 洗 达 O 生 减t M 训 车 电 发 果 生 冰 乌 丝 件 本 带 b 印 衣 敦 业 维 电 士 寿
检信
奶机 汽游毛胎 C 雪
铂开汽
士护
汽龙 E 沐
电 衣 起 - 巾 肥o a
标视水粒 巾箱龙
止
u机
时体子场
2005年5月份 7城市 分众传媒楼宇液晶电视 媒体广告效果调研报告
报告撰写: 央视市场研究股份有限公司 2005年6月
1
目录
❖ 调研背景回顾
❖ 分城市报告(北京、上海、广州、深圳、南京、成都、武汉)
✓ 目标受众人群构成 ✓ 受众对媒体的评价 ✓ 媒体CPM和媒体周到达率分析 ✓ 调查当月广告到达率
8
研究方法简述
✓ 楼宇液晶电视媒体的千人成本，及与电视媒体的比较 ✓ 楼宇液晶电视媒体的到达率 ✓ 楼宇液晶电视媒体受众的人群特征(年龄、收入、生活形态、
消费态度、职业等) ✓ 受众对此媒体形式的评价和看法，以及希望观看的广告类型 ✓ 受众对播放广告的记忆状况、记忆点回忆等 ✓ 播放广告的信息传达、理解，以及受众对广告的评价等
购买手机 购买数码相机\摄像机 购买MD或MP3播放器
出国旅游 购买汽车 购买商品房 购买等离子电视 购买台式电脑\笔记本电脑 教育\读书 申领信用卡 购买基金\保险
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
%
37 35 30 28 26 22 18 15 14 14 12
26
电梯乘坐情况
每天乘坐电梯的次数
10次及以上 6次-9次 5次-6次
%
7 15
34
4次-5次 40
2次-3次
4
平均：5.7次
每次电梯的等候时间
5分钟以上 4-5分钟 3-4分钟
%
5 6 13
20
2-3分钟 47
1-2分钟
1分钟以下
9
平均：2.2分钟
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
27
对液晶电视的关注情况
没有留意播放 广告的液晶电
目标受众特征 - 年龄
%
40
30
20
10
0 24岁及以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
25－29岁
30－39岁
40－49岁 50岁及以上 36
目标受众特征 - 个人月收入
%
35
30
25
20
15
10
5
0 3000元以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
3000-4999元 5000-6999元 7000-9999元 10000元及以上 37
4012
3329
1254
916
1934
5429
13004
6245
备注：以上费用计算使用的均为2005年30‘’广告的刊例价，Focusmedia广告数据
来源详见CTR中国12城市分众传媒楼宇液晶电视CPM成本分析。
30
本市人口中液晶电视媒体的到达状况
周到达率(Reach) 到达率（％） Reach 1+ Reach 2+ Reach 3+ Reach 4+ Reach 5+
18-55岁人群 51.46 44.64 34.10 27.90 23.56
个人月收入3000+收入人群 74.88 71.04 62.40 49.92 37.44
周到达频次(Frequency)
18-55岁人群
到达频次
5.86
个人月收入3000+收入人群 9.66
数据来源：电话访问CATI 基数：所有被访者
50 43 41 36 33 26 24 20 15 15 7 7 6 6
% 73 71 61
17
液晶电视媒体的千人成本CPM
频道 Focus Media总体 Focus Media单个广告 北京台八套 北京台二套 北京台六套 北京台七套 北京台三套 北京台四套 北京台五套 北京卫视
所有目标人群 3000元+收入人群
成本/接触度(CPM) 成本/接触度(CPM)
16.23
18.70
112.55 141 179 481 46 128
129.72 7073 8729 9911 1526 2036
个人月收入 3000元以上的 人群中，液晶 电视媒体的千 人成本占绝对 优势。
150
3304
141
2184
87
3298
备注：以上费用计算使用的均为2005年30‘’广告的刊例价，Focusmedia广告数据 来源详见CTR中国12城市分众传媒楼宇液晶电视CPM成本分析。
人流测算
电话访问
楼 宇 拦 截 访 问
9
北京
- 目标受众人群特征 - 受众对媒体的评价 -
目标受众特征 - 年龄
%
35
30
25
20
15
10
5
0 24岁及以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
25－29岁
30－39岁
40－49岁 50岁及以上 12
目标受众特征 - 个人月收入
%
35
30
25
首先CTR从目前分众传媒测试城市内的安装有液晶电视的 所有楼宇中随机抽取20个楼宇
先现场踩点确定人流测算的计数点
▪ 随后进行全程人流测算，即从楼宇开放到结束(或液晶电视结束) ▪ 从选取的楼宇中选取一个固定的点位，问卷样本选取样本
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
57 % 53 50 49 47 45 41 35 33 30 28 24 17 15 14 14 6
29
液晶电视媒体的千人成本CPM
频道 Focus Media总体 Focus Media单个广告 东方电视台文艺频道 东方电视台戏剧频道 东方电视台新闻娱乐频道 东方电视台音乐频道 上海电视台电视剧频道 上海电视台纪实频道 上海电视台生活时尚频道 上海电视台体育频道 上海电视台新闻综合频道 上海东方电视台少儿频道 上海东方电影频道 上海东方卫视 上海教育台 (26频道)
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衬页
茶
液梦啤
程露
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卡
公
3
软
网旅
衫网
篇
系
8
机
告
件
列
0
数据来源：楼宇拦截访问
i
基数：所有被访者
33
广州
- 目标受众人群特征 - 受众对媒体的评价 -
周到达频次(Frequency)
18-55岁人群
到达频次
4.08
个人月收入3000+收入人群 6.11
数据来源：电话访问CATI 基数：所有被访者
19
- 调查当月广告到达率 -
广告到达率列表
% 100
80
60
40
20
0
三蒙诺 星牛基 手早亚
丰新美米东 田加宝其风 皇坡莲林本
上携 海程 通网
N E C
所有目标人群 成本/接触度(CPM)
12.93 70.52 132 226
75 320 122 295 153 259 63 87 263 639 265
3000元+收入人群
成本/接触度(CPM)
14.84
80.96 3372 12467 1155 4006 3463
个人月收入 3000元以上的 人群中，液晶 电视媒体的千 人成本占绝对 优势。