潮流出海， 展现中国设计
新力量
“国风”当道， 当传统文化
遇到现代时尚因子
与艺术家灵感 “联姻”
激起时尚新浪花
儿时回忆唤醒， 经典IP长盛不衰
惊人的偶像效应： “明星同款”成为年轻人
穿衣风尚标
女装时尚消费趋势洞察报告
潮流出海，展现中国设计新力量
随着女性消费者审美的提升和对品质的追求，服饰已经成为中国女性新型的社交语 言。越来越多品牌积极登上各大时装周，展示自己的设计艺术，向世界传递中国的 潮流新态度。
电子美容仪+54% 脱毛剃毛器+67%
美眼仪+130% 美腿+266%
“颜值”经济当道，年轻消费者 成为绝对消费主力和未来的潜力 时尚力量
随着消费市场的快速发展和人民水平的提升，个人形 象变得越来越重要，“颜值经济”爆发式兴起，年轻 人成为颜值和时尚绝对追求主力。
线上不同代际消费规模及增速
消费规模
增速
No.3 Zara
No.3 Zara
No.4 ONLY
No.4 ONLY
No.4 戚米
No.4 ONLY
No.4 ONLY
No.5 裂帛
No.5 Semir/森马
No.5
No.5 Vero Moda No.5 Vero Moda
女装时尚消费趋势洞察报告
解码年轻一代的时尚主张：有个性，不盲从
MAT2018-MAT2020 线上女装市场 不同年龄段
70前 70/7消5后费者8占0后比 85后 90后
100%
95后
MAT2018-MAT2020线上女装市场 不同城市线级消费者占比
一二线城市 三四线城市 五六线城市 100%
50%
50%
0% MAT2018
MAT2019
MAT2020
0% MAT2018
数据来源：阿里妈妈《新周期下消费电子趋势洞察与商业增长》
70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后
女装时尚消费趋势洞察报告
无时装不时尚，年轻人对美的追求驱动着女装市场的平稳发展
生长于90年代的年轻人从小就和互联网有着亲密的接触，信息的开放和社会的宽容让他们对时尚，也有着更加前卫多元 的态度。以Z时代为例，他们时装年购买频次达15次，单品平均购买价702元。时装秀，vlog，博主，都表达了年轻人对 时尚追随的积极性。年轻人对美的追求也驱动着整个女装市场的高速平稳发展。预计2019年中国女装市场销量破千亿。
成交金额
购买人数
人均年消费额
笔单价
购买次数
女装时尚消费趋势洞察报告
全民皆时尚：不止是90/95后年轻人，下线城市消费者时尚潜力不断释放
“时尚”不仅是一种潮流态度，已经逐渐成为年轻人的生活方式。线上女装市场蓬勃发展，90/95后年轻人占比 逐渐提升，同时市场下沉趋势明显，下线城市消费者消费潜力也在不断释放。
天猫女装畅销品牌（按销量）
2013
2014
No.1 韩都衣舍
No.1 韩都衣舍
No.2 INMAN/茵曼 No.2 INMAN/茵曼
No.3 裂帛 No.4 OSA No.5 初语
No.3 ELF SACK/
妖精的口袋
No.4 裂帛 No.5 Uniqlo/优衣库
2015
2016
2017
2018
2019
中国消费者表示在日常 生活中非常注意自己的 外表和形象
中国消费者表示在 疫情过后会更加注 重外表
MAT2018-2020线上女装 市场消费趋势
MAT2018-MAT2020 天猫女装市场 消费增长驱动因素拆解
消费规模
消费金额增速 40%
30%
20%
10%
0% MAT2018 MAT2019 MAT2020
MAT2018-2020 不同年龄段 天猫时装周女装同款消费占比
90/95后 90前
MAT2018-2020 天猫“时装周” 同款女装消费趋势
消费规模
MAT2018 MAT2019 MAT2020
越来越多 品牌走上时装周
女装时尚消费趋势洞察报告
“国风”当道，当传统文化遇到现代时尚因子
“国潮风”既彰显了中华文化底蕴，同时也表达出了现代与自信的个性态度， 是最近几年颇受年轻人喜欢的潮流风格。近三年天猫“中国风”设计元素女 装高速增长。改良式旗袍连衣裙、神兽刺绣元素、摘自于中华古典名著的设 计灵感等要素，都是“国风”当道时热烈展现的耀眼因子。
No.1 韩都衣舍 No.1 韩都衣舍
No.1 Uniqlo/优衣库 No.1 Uniqlo/优衣库 No.1 Uniqlo/优衣库
No.2 Uniqlo/优衣库 No.2 戚米
No.2 韩都衣舍
No.2 韩都衣舍
No.2 韩都衣舍
No.3 INMAN/茵曼 No.3 Uniqlo/优衣库 No.3 Zara
韩都衣舍《本草纲目》 系列，印花灵感来自 于本草药方，用复古 漫画艺术重现经典
MAT2019
MAT2020
女装时尚消费趋势洞察报告
女装市场品牌竞争激烈，设计多变的时尚女装品牌持续热销
时尚元素日新月异，时尚态度变化万千，整体线上女装市场品牌排名变化较大，竞争激烈。根据全网数据（以天 猫等电商平台为代表）来看，韩都衣舍连续7年销量领先，赢得超5000万年轻消费者的关注。
2013-2019年
女装时尚消费趋势洞察报告
女装时尚消费趋势洞察报告
TA B L E OF
CONTENTS
目录
01 不可阻挡的时尚消费主力： 有态度的年轻人
02 解码年轻一代的时尚主张： 有个性，不盲从
女装时尚消费趋势洞察报告
女装时尚消费趋势洞察报告 近三年颜值相关家电数码品类增长趋势
洁面仪+109% 电子瘦身带+103%
#超酷der#
#嗲#
#带货王#
#大展# #联名款#
#国潮#
#种草# #Vlog#
女装时尚消费趋势洞察报告
疫情期间被压抑的购物欲开始复苏，消费者对潮流鞋服的需求不减反增
超七成消费者表示重视自己的外表和形象，今年遭遇特殊疫情时期，依然不影响大家爱美的诉求，56%的消费者 表示疫情过后会更加注重外表。年轻人对美的追求也驱动着线上女装的蓬勃发展，大量新的消费者涌入，消费深 度提升。
2014-2019年中国女装市场销量
销量（亿）
999.1 1025.7
783.8 828.9 873.8 928.5
2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
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702元 Z世代时装消费单品购买平均价 平均每年购买频次15次