4.1战后恢复
战后日本经济之所以能够高速发展，是其固有基础、特殊条件和机遇等 多种主客观原因、国内外各方面原因共同起作用的结果。日本充分利用被美国独 占和美国将大量加工制造业搬进日本之机，大力吸收美国的资金，学习、借鉴美 国的先进工艺、科技和管理经验，并加强仿制、模仿和创新工作，使日本成为世 界上对外国技术、工艺消化、吸收力最强的国家之一。
1.3 国歌
君之代（君が代，Kimigayo）是日本国歌。歌词： 吾皇盛世兮，千秋万代；砂砾成岩兮，遍生青苔；长治久安 兮，国富民泰。
1.4 国徽
日本国徽是一枚皇家徽记，在日本，由于法律并没有
确立正式的国徽，因此习惯上，日本皇室（天皇家）的家徽 “十六瓣八重表菊纹”，即菊花纹章被广为作为日本代表性的 国家徽章而使用。另外，日本内阁所使用的代表徽章“五七 梧桐花纹”，也常在国际场合及政府文件作为国家的徽章而 使用，例如日本入境许可贴纸的底纹。
1.2 国旗
日章旗，亦称太阳旗，呈长方形，长与宽比为3:2（ 标准国旗长度尺寸）。旗面为白色，正中有一轮红日。白色 衬底象征着纯洁，红日居中象征着忠诚。传说日本是太阳神
所创造，天皇是太阳神之子，太阳旗来源于此。日章旗古已 有之，作为正式国旗是明治三年（1870年）根据太政官布告 第57号（商船规则）颁(品茗会 )，自古以来就作为一种美 感仪式受到上流阶层的无 比喜爱。现在，茶道被用 作训练集中精神，或者用 于培养礼仪举止，为一般 民众所广泛地接受。日本 国内有许多传授茶道各流 派技法的学校，不少宾馆 也设有茶室，可以轻松地 欣赏到茶道的表演。
2.2饮食
日本的饮食很有民族特色，注重材料的新鲜、料 理的颜色及营养，日语称为“和食”。稻米是日本 人饮食中的主粮，副食主要有鱼类和青菜，肉制 品并不是日本饮食的主要部分。生鱼片、寿司、 天芙萝都是闻名世界的日本料理，除此之外，日 式酱汤、荞麦面以及腌菜等也都是日本人日常生 活中津津乐道的食品。日本不仅有以大米为主食 ，蔬菜、鱼与肉为副食的日本式餐点，而且西欧 中国餐点一般也很普及，在日本可以品尝到丰富 多样的餐食。
2.3服饰
和服是日本传统民族服装的称呼。它在日本也称“着 物”。和服是仿照我国隋唐服式改制的。公元八至九 世纪，日本一度盛行过“唐风”服装。以后虽有改变形 成日本独特的风格，但仍含有我国古代服装的某些特 色。妇女和服的款式和花色的差别是区别年龄和结婚 与否的标志。虽然今天日本人的日常服装早已为西服 所替代，但在婚礼、庆典、传统花道、茶道以及其他 隆重的社交场合，和服仍是公认的必穿礼服。
2.文教环境
日本的传统文化绚丽多彩，富有民族特色 。可以说，日本堪称世界上变化最迅速的国家 ，由于日本民族十分保守，使得现代的日本文 化既表现了渊远流长的历史和日本大相扑传统 ，又具有相当欧化的倾向。日本的文学作品、 影视艺术，就连书法都显现出新旧结合、东西 交璧的特色。古老的“能”、“歌舞伎”、“文乐” 是日本戏剧的三种主要传统形式，从欧美传来 的现代戏剧和现代音乐在日本也很受欢迎。
日本市场营销环境分析
1概况
1.1 基本状况 日本国（日语平假名：にっぽんこく，にほんこく）简称日本（日语平假名：にっぽ
ん，にほん），意为“日出之国”或“日落之国 0 历史上日本曾有大和、东瀛、扶桑、倭国等别称，位于亚洲东部的一个岛国，领土由北海
道、本州、四国、九州4个大岛和6千多个小岛组成，国土面积约37.8万平方公里。根据 日本民间传说，日本于公元前660年2月11日建国。“日本”的意思为“朝阳升起的地方。 日语中“日本”一词有多种读法，日本人一般读作“にっぽん”（Nippon）或“にほん”（ Nihon）时至今日，日本政府仍然无规定其标准读音，因此两种读法并存。由于日本地 处中国东面的海洋上，故此中文使用上又称其为东瀛或者东洋。英语”Japan“一词的来 源有多种说法，一说是因为日本的漆器很精美，因此以漆器（japan）命名。 日本是世界八国集团中，亚洲至今唯一的成员国，亦为世界第三大经济体。过去日本长期 实施君主制，现为君主立宪制国家。第二次世界大战后颁布的《日本国宪法》是日本的 最高规范，规定日本为三权分立的国家。国家理念为立宪主义、国民主权、基本人权的 尊重、和平主义，以君主天皇作为日本国家与国民的象征。日本人口逾1.26亿，是世界 人口数量第10大国。首都东京及周边的数县构成的首都圈居住了3千万以上的人口。主 要民族大和族，北海道约有2.4万阿伊努族，琉球群岛有部分琉球族人。主要宗教为神 道教和佛教，信仰人口分别占宗教人口的49.6%和44.8%。通用日语。
花道作为一种在茶室内再现野外盛开的鲜花的 技法而诞生。因展示的规则和方法有所不同，花 道可分成20多种流派，日本国内也有许多传授花 道各流派技法的学校。另外，在宾馆、百货商店 、公共设施的大厅等各种场所，可以欣赏到装饰 优美的插花艺术。
作为樱花的国度，日本人自古把樱花作为自己 的国花，日本古代神话有关樱花的传说很多，樱 花有300多个品种。每年春天3-4月，是日本的樱 花节。樱花盛开之时，家庭成员、公司同事一起 在樱花树下摆设酒宴，饮酒、唱歌、跳舞、赏花 、尽情交流是日本人的一种乐趣。赏花时节，人 们欢乐的场面，也成为日本一道迷人的风景线。
3.民族风情
鞠躬是日本的传 统问候方式，现在 已渐为握手所代替 ，在日本旅游，如 果主人伸出手来就 握手，如果主人鞠 躬，最好回以鞠躬 礼，鞠躬礼两手垂 放，身子弯到腰部 。
4.经济现状
日本是世界上仅次于美国的第二大经济强国。战后日本经 济发展可分为四个阶段：战后复兴期(1945-1955)、高速成 长期(1955-1973)、过渡期(1973-1985)•和稳定发展期(1985-) 。钢铁、汽车、电子构成工业的三大支柱。 日本许多产品 数量已名列世界前茅。如造船、彩色电视机、收音机等产 品已跃居世界首位；粗钢、电力、汽车、电子计算机、石 油制品、水泥、造纸、硫酸、化纤等均占世界第二位。日 本的机械工业和建筑业也有较大的发展。日本的科学技术 水平也列入先进资本主义国家的行列。