2020-2025年中国国际学校行业调研及营销创新战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业营销创新战略概述 (8)第一节国际学校行业营销创新战略研究报告简介 (8)第二节国际学校行业营销创新战略研究原则与方法 (9)一、研究原则 (9)二、研究方法 (10)第三节研究企业营销创新战略的重要性及意义 (11)一、重要性 (11)（一）有利于增强企业的可预见性 (11)（二）有利于明确企业未来发展方向 (12)（三）有利于激发企业员工的积极性 (12)（四）有利于促进企业整合资源 (12)二、企业市场营销的意义 (12)（一）降低客户对市场价格的敏感度 (12)（二）强化企业竞争手段 (12)（三）加强市场壁垒的巩固 (13)（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (13)（五）有效提高市场绩效 (13)三、小结 (13)第二章市场调研：2019-2020年中国国际学校行业市场深度调研 (15)第一节国际学校的诞生 (15)一、国际学校的定义 (16)二、家长对国际学校的定位 (16)三、国际学校产业链 (17)第二节国际学校运行要素拆解 (18)一、教学质量是核心要素，师资、课程、管理等影响教学质量 (18)二、影响国际学校品牌和口碑的主要因素 (19)三、国际学校运行要素 (19)（一）师资水平 (19)（二）课程体系 (20)（三）学校管理 (21)第三节2019-2020年中国国际学校行业发展情况分析 (22)一、全球国际学校发展现状及预测 (23)二、我国优质教育资源供给不足，国际教育成为替代产品 (25)三、我国国际学校发展现状及预测 (27)四、国际学校的成立时间 (31)五、中国大陆IB课程授权学校名单 (32)第四节2019-2020年中国国际学校行业发展特征分析 (33)一、外籍缩减，公立国际部（班）增速放缓，民办K-12呈体系化发展 (33)二、二三线城市进入白热化，地域分布趋向中西部、江浙地区 (33)三、IB课程有望竞逐A-Level，IPC课程应用增多 (34)四、中西融合加强，素质教育呈多样化发展 (34)五、质量成学校发展内核，学费相应增长 (34)六、IPO选择偏向海外融资，公立品牌持续发力国际学校市场 (35)七、轻资产模式高温不减，教育集团上市蓄势待发 (35)八、政策影响下监管趋向完善，安全建设上升到新高度 (36)第五节《2019中国国际学校发展报告》发布与解读 (36)一、政策严：中央、地方政策进一步规范国际化办学 (38)二、国内投资市场收紧，二级市场表现不佳 (39)三、集团化办学规模初显 (40)四、国企掀起办学热潮 (41)五、英国品牌加速入华，美国品牌亦在发力 (42)第六节2020-2025年我国国际学校行业发展前景及趋势预测 (44)一、黄金发展期已至，政策修订有利于民办国际学校成长 (44)（一）迎来黄金发展期，进入二三线城市 (44)（二）课程情况：AP,A-level,IB,BC等项目构成多元国际课程体系 (46)二、国际学校需求持续旺盛 (46)三、国际学校入学人数有望进一步提升，未来五年中国国际学校市场或将仍处于供不应求状态 (48)第三章企业营销创新战略的基本概念 (51)第一节新经济时代企业营销战略创新分析 (51)一、企业营销战略概述 (51)（一）企业传统营销战略概述 (51)（二）新经济时代下企业营销战略概述 (51)二、新经济时代下企业创新营销战略的必要性分析 (52)三、新经济时代下如何创新企业营销战略 (52)（一）营销理念的创新 (52)（二）营销方法的创新 (53)（三）营销组织的创新 (53)第二节企业市场营销战略创新探究 (53)一、企业市场营销战略创新的意义 (53)二、企业市场营销环境的变化 (54)（一）经济市场化和市场国际化 (54)（二）营销渠道的变革 (54)三、企业市场营销战略创新存在的问题 (54)（一）市场调研不充分 (54)（二）市场营销意识不强 (55)（三）市场营销观念落后 (55)四、企业市场营销战略创新的措施 (55)（一）企业战略角度 (55)（二）保证产品的质量 (55)（三）制定合适的营销模式 (55)五、结论 (56)第三节现代企业管理中营销战略管理创新思考 (56)一、营销战略管理创新对于企业发展的意义 (57)二、企业营销战略管理中存在的问题 (57)三、企业管理中营销战略管理创新策略 (57)（一）树立正确的企业营销战略管理观念 (57)（二）提升企业营销战略管理能力 (58)（三）提升企业营销战略管理的操作能力 (58)（四）挖掘顾客价值及深化客户关系 (58)第四章企业营销创新战略的基本类型与选择 (60)第一节企业市场营销战略新思路 (60)一、企业传统市场营销战略思想特点 (60)二、企业市场营销中存在的主要问题 (61)三、新经济背景下企业市场营销战略新思路 (61)四、思想是营销战略的想象力 (62)四、结束语 (64)第二节市场营销战略的探索与创新 (64)一、以“创新”为导向发展企业市场营销的重要性和必要性 (64)二、企业市场营销战略的创新途径 (65)（1）积极做好潜在市场的开发，树立企业品牌 (65)（2）细分营销市场，改善营销理念 (65)（3）对企业营销资源进行整合，突出企业自身优势 (66)（4）建立并完善企业市场营销体系，逐步形成立体化、多元化的企业市场营销体系 (66)三、结束语 (67)第三节新常态下企业市场营销战略的新思维 (67)一、新常态下企业市场营销现状分析 (67)（一）营销渠道成本有所增加 (67)（二）营销模式与市场需求有一定距离 (67)（三）营销渠道间冲突升级 (68)（四）分销管理工作困难 (68)二、市场营销战略的创新和现代化 (68)（一）市场营销观念的创新 (68)（二）充分发掘电子商务营销优势 (69)（三）注重企业市场竞争力提升 (69)（四）强化行业内合作 (69)（五）结合传统营销渠道进行拓展 (69)三、结语 (70)第四节新时期企业营销创新的路径选择 (70)一、引言 (70)二、现代化企业市场营销策略管理中存在的问题 (70)（一）企业营销观念落后 (71)（二）企业营销综合素质低下 (71)（三）企业营销管理手段落后 (71)三、企业市场营销的管理策略和创新路径 (71)（一）企业要树立科学正确的现代化市场营销理念 (72)（二）企业建立长远科学的市场营销网络 (72)（三）企业建立形成以市场为发展导向的组织管理机构 (72)四、结论 (73)第五节消费视角下的市场营销方法创新 (73)一、当前中小企业市场营销方法中存在的问题 (74)二、消费视角下的市场营销方法创新 (74)（一）基于个性化消费视角，明确市场目标 (74)（二）基于环保消费视角，树立绿色环保理念 (74)（三）基于情感消费视角下，注重广告营销 (75)（四）基于电子消费需求下，开展电子商务平台 (75)（五）基于情感消费视角下，设定顾客关系营销 (75)第六节营销组合策略的创新模式 (76)一、引言 (76)二、营销组合理论的演变与发展 (76)三、不同营销组合策略的比较与分析 (77)四、营销组合策略的多维一体创新模式:4PCVSR (79)五、结论 (81)第七节价值流视角下的营销战略创新 (81)一、研究背景与意义 (81)二营销学的研究对象——价值流 (82)三、基于价值流分析的营销案例 (84)（一）莱卡的拉式营销战略 (84)（二）价值流分析框架下的拉式营销 (84)第五章2020-2025年中国国际学校企业营销创新战略探讨与建议 (86)第一节企业市场营销战略创新 (86)一、发掘市场潜在需求.确立消费者品牌归属感 (86)二、明确市场细分目标，树立营销新理念 (87)三、整合营销资源，实现市场优势最大增值 (87)四、转换营销模式，建立立体化营销体系 (88)第二节创新战略三步曲 (89)一、创新战略三步曲 (90)二、如何确定竞争对手 (90)三、王老吉的竞争对手 (91)第三节互联网背景下市场营销模式创新探析 (92)一、市场营销模式存在的问题和不足分析 (92)（1）缺乏对市场的准确定位 (92)（2）管理的机制体系依然不够完善 (92)（3）在管理模式上也存在着一些问题和缺陷 (93)二、互联网模式之下市场营销模式创新的有效举措分析 (93)（1）应该创新观念，建立多元化的网络营销渠道 (93)（2）要创新市场营销的模式和方法 (93)（3）根据时代与企业发展的特点制定出可行性高的营销策略 (93)（4）要全面加强对市场营销中合作关系的有效创新 (94)三、结语 (94)第四节网络经济驱动市场营销策略创新探讨 (94)一、网络经济驱动市场营销策略创新的价值分析 (94)（一）网络经济下市场营销中存在的问题 (94)（三）网络经济下市场营销策略创新的意义 (95)二、网络经济驱动市场营销策略创新分析 (95)（一）转变市场营销理念 (95)（二）创新传统营销 (96)（三）提升新媒体营销 (96)（四）塑造品牌营销 (96)（五）建立关系营销 (96)（六）实施网络营销 (97)三、结论 (97)第五节大数据时代企业市场营销战略创新研究 (97)一、大数据时代的概述 (98)二、企业市场营销现状 (98)三、大数据时代企业市场营销创新战略 (99)（一）提升在信息分析方面的能力 (99)（二）完善市场营销策略 (99)（三）吸收高技术人才，建立专业化营销团队 (100)（四）加强售后服务体系的建立 (100)四、基于大数据时代的企业市场营销战略创新研究 (101)（一）重视营销作用，以长远的眼光看待营销 (101)（二）改善产品设计，做好营销保障 (101)（三）分析市场需求，建立高效模式 (101)（四）提高技术水平，完善营销体系 (102)（五）应对新型挑战，保证数据安全 (102)第六节“互联网+”背景下企业营销策略创新探讨 (102)一、“互联网+”背景下企业市场营销的特点 (103)二、“互联网+”背景下企业营销策略创新建议 (104)三、结语 (105)第七节“互联网+”背景下传统企业转型及品牌营销创新策略研究 (105)一、电子商务对传统零售行业的影响及其竞争的差异化分析 (106)二、我国传统企业品牌转型的困境——以“洽洽食品”为例 (106)三、“互联网+”背景下传统企业品牌营销创新策略 (107)四、我国传统企业品牌创新营销具体策略——以洽洽食品为例 (108)第八节大数据背景下企业营销管理创新方法 (109)一、内控审计的概述及具体分析 (109)二、大数据背景下企业经济营销管理的缺陷 (110)三、大数据背景下营销管理可以采取的新措施 (110)四、结束语 (111)第六章盛世华研总结 (112)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (112)一、企业失败的原因 (112)二、提高胜率的策略 (113)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (114)一、基于“产业”的研究与决策体系 (114)二、基于“周期”的研究与决策体系 (114)三、基于“人性”的研究与决策体系 (114)四、基于“变化”的研究与决策体系 (114)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (115)六、小结 (115)第三节致读者：商业自是有胜算 (115)第一章企业营销创新战略概述第一节国际学校行业营销创新战略研究报告简介企业如果要顺利实现稳定、健康、持续的发展，就必须高度重视战略规划的合理运用。