国际手机市场行情调研报告财经学院国际市场行情调研报告报告题目：江苏大学手机消费市场调查小组名称：小组组长：小组成员：班级学号姓名：2012年6月报告大纲一、公司简介二、手机国内外市场行情报告三、江苏大学手机市场调查打算书四、江苏大学手机市场调查咨询卷五、江苏大学手机市场调查报告六、三星集团手机在江苏大学市场营销策划七、实地调研及小组讨论照片韩国三星集团——三星电子公司简介1996年，三星集团跻身全球第五大集团，包括多个下属公司及若干其他法人机构，在2003年在韩国政府税务预算中，三星占了6.3%的税款。

三星毫无疑咨询的是韩国的龙头企业，而三星的经济状况也直截了当阻碍到韩国经济。

三星电子在美国工业设计协会年度工业设计奖(Industrial Design Exc ellence Awards简称IDEA)的评选中获得诸多奖项，连续数年成为获奖最多的公司。

这些证明三星的设计能力差不多达到了世界级水平。

2003年三星在美国取得的专利高达1313项，在世界所有企业中排名第九。

在数字时代，产品将会更多地按照其品牌进行区分，而不是以其功能或者质量。

从1999年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播战略。

按照美国Interbrand公布的研究结果表明，三星电子的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元，成为增长最快的品牌。

2005年11月10日以来，三星电子将实施整体市场营销战略，来取代单独的市场营销打算，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌价值。

在“Wow （赞颂）、Simple（简单）和Inclusive（亲和力）”的品牌理念指导下，三星电子正在展开一个全球范畴的品牌推广活动，使三星品牌具有更大的国际市场竞争力。

手机国内外市场行情报告目录一、手机产品简介1二、手机国内外市场行情概述1三、手机国外市场情形2四、手机国内市场情形6五、小结13一、手机产品简介由于现代生活与科技的同步进展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。

手机的有用价值也经受住了历史的考查，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。

移动电话，通常称为手机，旧称手提电话、手提、老大大，是便携的、能够在较大范畴内移动的电话终端。

目前在全球范畴内使用最广的手机是GSM手机和CDMA手机。

在中国大陆及台湾以GSM 最为普遍，CDM A 和小灵通（PHS）手机也专门流行，这些差不多上所谓的第二代手机(2G)，它们差不多上数字制式的，除了能够进行语音通信以外，还能够收发短信（短消息、SMS）、MMS（彩信、多媒体短信）、无线应用协议（W AP）等。

手机外观上一样都应该包括至少一个液晶显示屏和一套按键（部分采纳用触摸屏的手机减少了按键）。

部分手机除了典型的电话功能外，还包含了P DA、游戏机、MP3、照相、录音、摄像、GPS 等更多的功能，有向带有手机功能的PDA进展的趋势。

由手机的进展历史我们能够看出手机在社会生活中所扮演的越来越重要的角色，而且手机与人们生活的联系也愈来愈紧密。

第一代手机(1G)是指模拟的移动电话，也确实是在20 世纪八九十年代我国香港及美国等影视作品中显现的老大大。

最先研制出老大大的是美国摩托罗拉公司的Cooper博士。

由于受当时的电池容量、模拟调制技术需要硕大的天线和集成电路进展状况等等制约，这种手机外表四四方方，算不上便携。

第二代手机（2G）也是最常见的手机。

通常这些手机使用PHS、或者CDMA GSM这些十分成熟的标准，具有稳固的通话质量和合适的待机时刻。

为了习惯数据通讯的需求，一些中间标准也在手机上得到支持，例如支持彩信业务的GPRS 和上网业务的W AP服务，以及各式各样的Java 程序等。

第三代移动通信系统(3G)的手机，由于有关网络的慢慢普及，得到了广泛应用。

第三代手机的目标之一是开发一种能够全球通用的无线通讯系统，然而最终的结果是显现了多种不同的制式。

以后的手机将偏重于安全和数据通讯。

一方面加大对个人隐私的爱护，另一方面加大数据业务的研发，更多的多媒体功能将被引入，手机将会具有更加大大的运算能力，成为个人的信息终端，而不是仅仅具有通话和传输文字消息的功能。

手机会更加智能化、微型化、安全化、多功能化。

二、手机国内外市场行情概述2012年初，市场调查机构IDC最新公布的数据显示：在2011年韩国三星公司以全球9400万台智能手机的销量成为全球智能手机市场的新王者。

苹果公司在去年6 月份超越诺基亚，成为全球智能手机霸主，然而3个月后，这一位置被三星取代。

当季，三星智能手机出货量达到2360万部，同比增长223.2%，市场份额为20.0%。

IDC分析师雷蒙·拉马斯讲：“这一切得益于三星手机产品组合的深度和广度，三星差不多占据智能手机市场领导地位。

自从公布首款GALAXY 手机以来，该公司主动拓展并更新了产品线，包含了最新的技术和最受欢迎的功能。

与此同时，其bada 系统智能手机在关键市场获得认可。

”智道咨询的分析师宋宇则指出，懂得如何与运营商打交道和GALAXY S、GAL AXY Note 系列明星产品风靡全球让三星智能手机得以异军突起。

在全球市场，超级智能手机大战正如火如荼。

现在，要紧战争在苹果公司的iPhone 和运行谷歌公司An-droid 手机操作系统的众多竞争对手之间展开。

苹果推出iPhone 4S，同时下调了旧款iPhone 的售价；诺基亚正在持续推出新品，以抢回自己丢失的疆土；HTC 则加紧收购云运算同步服务Dashwire、儿童应用开发商Zoo-dles 以及音频公司Beats 如此的公司，让自己变得更加多元化。

而智能手机之间最猛烈的交锋，则在苹果与三星之间展开。

事实上，关于Android 手机制造商来讲，一个关键的挑战在于把自己开发的手机与其他竞争对手的Android 手机区分开来。

三星的选择是把手机设计得比iPh one 4 更薄，屏幕更大。

三、手机国外市场情形Gartner近年公布报告，2011年第二季度全球手机终端销量总计为4.28 7亿部，较2010年同比增长16.5%（见表一）。

其中，2011年第二季度智能手机销量同比增长高达74%，占该季度总销量的25%，而在2010年第二季度只占17%。

Gartner首席分析师Roberta Cozza表示：“智能手机销量的连续增长是以功能型手机的下滑为代价的。

成熟市场的消费者正在舍弃功能型手机，而选择中低端Android手机，这部分缘故在于运营商和制造商的推广。

”然而，手机更换销量在西欧出现疲态，智能手机销量较上一季度有所下降。

在智能手机领域，诺基亚2011年第二季度的渠道销量较低。

部分缘故在于专门猛烈的市场竞争对Symbian的需求量产生了冲击；另外还由于库存治理咨询题，专门在欧洲和中国。

渠道购买量减少，并努力降低库存水平，部分是通过降低旧款产品的价格来实现。

这些因素导致诺基亚智能手机平均销售价格较2011年第一季度有所下降。

Cozza女士表示：“渠道销售的努力加上诺基亚在零售和分销上的更大投入，使诺基亚总计减少了900万部手机和500万部智能手机的库存，关心他在数量上保持了智能手机制造商的领先地位。

然而，由于诺基亚的销售渠道不理想，2011年第三季度将可不能重现如此的业绩。

”三星手机销售实现了强劲的增长。

例如，Galaxy S II销量不错，这一款手机截止到7月底已取得了500万的销量。

在智能手机市场上的不俗表现也关心三星获得了更多的市场份额，成为第3大智能手机供应商。

然而，三星的总市场份额较去年同期有所减少，只是较上一季度有小幅增长，这要紧是因为三星在价格敏锐度更高的细分市场表现相对疲软。

iPhone 4被新款iPhone 4S取代，部分增长来自42个新运营商和15个苹果于2011年第二季度新开拓的市场，这也将其覆盖率扩大到了100个国家。

这一拓展导致苹果在2011年第二季度库存得到轻微增长，终端销售达到1960万部。

在中国大陆，苹果成为第7大手机供应商和第3大智能手机供应商。

RIM智能手机市场份额在2011年第二季度降至12%，而一年前其市场份额为19%。

同时，RIM失去了全球第5大手机终端供应商的宝座，取而代之的是中兴。

产品组合老化及产品出货滞后都有损第二季度对RIM的设备需求。

在之后的两个季度里，RIM将不得不应对其信息服务的猛烈竞争，并需要实现从BlackBerry 7到QNX系统的平台过渡。

三星和苹果是智能手机生态系统里当仁不让的大赢家。

2011年第二季度，iOS和安卓的组合市场份额在智能手机操作系统（OS）市场翻倍至将近62%，比2010年同期的31%大有增长。

Gartner分析师发觉这两个操作系统拥有消费者喜爱的可用性和消费者需要的程序，平台厂商也持续提供越来越多的服务组合。

表一2012年，全球手机市场连续出来几款新手机值得我们的关注1、iPhone 4S目前报价：￥4800—￥69992、三星I9300 GALAXY SIII三星能够站到全球第一大手机厂商的位置上，Galaxy S、Galaxy S II 这两大产品功不可没，它们在关心三星攫取市场份额的同时，也保卫了三星行业潮流引领者的形象。

三星Galaxy S III的公布，为2012年上半年的手机市场带来不小的轰动。

只是让人意外的是，三星Galaxy S III在硬件方面除四核处理器和屏幕外，并没有像前两代产品一样给业界带来更加彪悍的惊喜，而是将诸多人性化的用户体验端到了舞台中央的聚光灯下。

从销量来看，目前三星Galaxy S系列两代产品销售增长势头强劲。

四、手机国内市场情形（一）、市场概述及要紧观点要点：1、品牌关注格局：本月中国手机市场品牌关注格局稳固，前十五大最受用户关注的品牌中，仅有两家品牌排名发生变化。

(图) 2012年5月中国手机市场品牌关注比例分布表2012年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比2012年4月2012年5月排名品牌关注比例品牌关注比例1三星21.5%三星22.4%2HTC15.3%HTC15.6%3诺基亚12.7%诺基亚11.7%4摩托罗拉8.8%摩托罗拉8.2%5苹果8.5%苹果7.4%6索尼移动 6.8%索尼移动7.0%7联想 4.1%联想 4.1%8 3.6%华为 3.7%9小米 2.8%小米 3.1%10中兴 2.5%中兴 2.7%11 2.1%魅族 2.7%12 2.0%酷派 1.9%13 1.5%LG 1.7%表2012年5月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数后800万122011年3.5前30万，后500万￥3,76013诺基亚8002011-123.7Windowsphone 7.5800万￥3,175142011-64.3Android OS 2.3前130万，后双500万￥2,45015三星S5830（GalaxyAce）2011-13.5Android OS 2.2500万￥1,6301、不同类型产品分析(图) 2012年4-5月中国手机市场不同类型产品关注比例对比ZDC统计数据显示，本月中国手机市场上，1000-2000元中端机型仍为用户关注主流，获得32.6%的关注比例，其次为2001-3000元中高端机型，关注比例为24.8%，这两个价位产品关注比例与上月相比，均显现小幅下降。