设计视觉—商标
对称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同， 我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重 和舒适。
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设计视觉—商标
均衡
两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是 对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的 “均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一 条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化， 更自由一些，具有静中取动的效果。
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设计视觉—商标
调和
两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、 协调、相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的 关键——“共通点” ，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。
库布塔机械厂
纺织品公司
EQUION财务公司
名府家具标志
稻香村食品
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阿尔派汽车音响
设计视觉—商标
综合表现法
意大利水果公司
鞋店标志，突出历史
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CD101.9调频广播电台
设计视觉—商标
设计构思 构成形式 适用方式
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设计视觉—商标
反复
两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、 整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形 反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。
按功能划分 1. 国家及政府机构与国际组织机构 2. 企业 3. 文化 4. 个人 5. 公共
▲运动标志 ▲质量标志
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►交通标志 ◄旅游标志
设计视觉—商标
logo的分类
按图形符号划分 1. 文字 2. 图形 3. 图文
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设计视觉—商标
设计构思 构成形式 适用方式
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设计视觉—商标
设计构思 构成形式 适用方式
形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条
理、有序的现代科技产品。
美国国家卫星接收站标志,
上面的弧线象征电波，下
面的块面象征地球，十分
准确地表达了“卫星接收”
轮胎公司标志
这一设计概念
国际人类居住会议标志
英国罗汉默波顿教育学会由 四所闻名遐迩、历史悠久的
大学组成
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大阪国际设计学会
东京太平洋酒店
乌斯坦出版社
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设计视觉—商标
律动
两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现，会产生一种律动感。律动使 人产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力，产生一种 运动的美感。
山形屋百货公司
威斯汀酒店
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加拿大铜管乐 队标志极富音
乐感
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包装设计
PackagingDesign
谢黎
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包装设计视觉要素
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设计要素 包装设计的视觉要素
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设计视觉
立体 平面
商标 文字 色彩 图形 编排
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设计视觉
• 包装设计视觉整体要求：
– 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待； – 基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和
TOB出版社
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设计视觉—商标
对比
两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为 “对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、 排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、 轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。
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具象与抽象表现法
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设计视觉—商标
单字表现法
艾尔伯森种子公司
今日集团标志
台北市徽
北京工艺美术学校标志
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三得利啤酒
设计视觉—商标
连字表现法
连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要 强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。
日本JUSCO购物中心
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设计视觉—商标
具象表现法
将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有 艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的 “形”，更不能丢弃自然形态的“神”。
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设计视觉—商标
抽象表现法
运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以
美罗百货公司
第一银行
波兰朵香皂
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设计视觉—商标
渐变
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节 奏的自然美感 ，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素 的变化。

国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
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美国国际仿制公司标志
发射
两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列， 称为“发射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果。
美国都乐食品公司
艾克来伯电子振荡研究所
美国花旗银行
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突变
两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某
个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无
规律”的对比现象。
ZEXEL发动机公司
尤尼克女鞋
曼哈顿酒店
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设计视觉—商标
部位重点考虑； – 要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩
形象； – 要注意一种的编版方式和基本构成格局。
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设计视觉—商标
立体 平面
商标 文字 色彩 图形 编排
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设计视觉—商标
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设计视觉—商标
强烈的标记性、容易识别、容易记忆
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设计视觉—商标
logo的概念
用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。
logo的特征
概括性-象征性。
logo的作用
传递信息 - 美化生活 - 陶冶情操
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简：简明易认，一目了然
核
准：内容准确、形象直观
心
奇：独树一帜、不能雷同
美：符合艺术美的规律、 符合大众普通的审美情感
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设计视觉—商标
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设计视觉—商标
logo的特性
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logo的分类