臻品赏鉴·奢华首选
2012年（第三届）海南国际游艇博览会
媒介宣传方案
2011-11-03
【推广背景】
游艇是继住房、汽车之后中国国内消费的新热点，游艇经济将成为拉动中国经济的新领域，中国政府不仅重视游艇经济的发展，相关法规和政策也正在陆续出台。
在中国游艇业起步发展阶段，本届“国际游艇博览会”将加快海南游艇产业发展的势头，形成具有热带特色、滨海+内河的独特游艇文化。
特别在金融海啸席卷全球，全球经济亟待复苏的时刻，通过展会刺激游艇消费带动相关配套产业快速发展。
海南国际游艇博览会利用不可多得的核心滨海资源发展临海旅游产业，为推进“阳光海口、娱乐之都、品位之城”建设作出贡献。
本次展览以“臻品赏鉴·奢华首选”为主题，除设有水上展示区外，为配合游艇相关产业品牌的展示，特别设立陆上展览中心。
设置游艇配件展区、休闲活动及服务展区、船艇设计公司展区等等。
本次展会将充分展示游艇产业的最新发展成果和消费趋势，促进奢侈品销售和市民消费，构筑游艇产业形象宣传、品牌培育，推进海南游艇产业的发展与繁荣，更好地服务于海南国际旅游岛的形象建设。
海南日报将以大报风范、创新视角，整合新浪、海南在线网络资讯，报网互动，以及旅游岛商报的辅助配合，结合车身、海南旅游卫视、凤凰卫视等媒介，立体全面推广本届游博会。
通过宣传挖掘，展示游艇文化的精髓，为参展企业打造一个展示品牌、产品的绚丽舞台，同时为海口市民打造一份豪华游艇展示大餐。
第一部分：推广概述【展会名称】2012年（第三届）海南国际游艇博览会
【展会主题】臻品赏鉴·奢华首选
【展会时间】2012年11月26日～2012年12月10日
【展会地点】海口湾、海口会展中心
【组织架构】
主办单位：XXXXXX
承办单位：XXXXXX
协办单位：XXXXXX
支持单位：XXXXXX
【展会规模】预计参展单位50家，标准展位：100个
【推广时间】
2012年6月25日至2012年11月25日
【推广目的】创建“海南国际游博会”品牌、促进招展、提升海南国际旅游岛品质
【推广原则】报网互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广
【推广主题】臻品赏鉴·奢华首选
【推广媒体】海南日报、旅游岛商报、新浪网、海南在线、中国游艇4S网、海南交通广播、海口音乐广播、出租车车尾LED、海南旅游卫视、凤凰卫视中文台、手机短息群发
【推广形式】
一、平面媒体推广：海南日报主推、旅游岛商报辅助推广
1）新闻推广：整体活动新闻推广分为预热招展阶段和吸引任期阶段，通过持续性、全方位动态报道，对活动进行纵深报道和推广。
2）广告推广：在强势招展阶段和聚集人气阶段进行持续性平面广告宣传，进一步提升活动宣传力度。
3）新闻+广告推广：品牌入驻成功后，加强游博会品质定位推广，利用品牌凝聚力聚拢更多关注目光。
二、新浪网、海南在线、海南游艇网、中国游艇4S网
1）在活动期间开设游博会专题。
在地产、汽车、旅游、奢侈品、时尚等相关频道均进行活动宣传。
2）活动宣传期间，活动热点新闻置顶。
3）活动宣传期间，为活动动态新闻提供新闻文字链。
三、海南交通广播、海口音乐广播
展会宣传期间不定期发布重要信息
四、出租车车尾LED
出租车车尾LED屏投放活动广告，广告的宣传区域锁定在以海口国贸、世贸CBD，向周边各高档写字楼、住宅楼辐射，并涵盖海口市区的区域。
通过车身广告的流动性、在户外媒体中占73% 的最高接触率及广泛的覆盖率，最大限度传播本次游博会信息,加强宣传造势活动,为活动提供爆发式的广告效果。
五、海南旅游卫视、凤凰卫视中文台
推广初期，在海南旅游卫视、凤凰卫视凤凰卫视连续15天重点时段播放，发布展会招展信息，聚集参展人气。
推广中后期，配合展会招展进展，品牌入驻情况，体现游博会高端定位与价值，大力推动游博会的招展进程及游客关注度。
六、手机短信群发
展会宣传期间不定期发布重要信息。
【推广预算】350万元人民币
【推广步骤】
整个活动分为五个推广阶段：招展说明会阶段、招展阶段、品牌入驻造势阶段、聚集人气阶段、持续热度阶段
一、预热推广第一阶段：【招展说明会阶段】
推广时间：2012年6月25日-2012年6月28日
推广重点：
1、游博会招展说明会
2、游博会展会地点，展会时间、展会主题
二、强势推广第二阶段：【招展阶段】
推广时间：2012年6月29日-2012年8月31日
推广重点：
1、游博会活动招展
2、游博会开幕的社会经济背景，游艇行业的消费需求调查。
3、国内、省内游艇行配合展会推广及招展。
三、强势推广第三阶段：【品牌入驻造势阶段】
推广时间：2012年9月1日-2012年10月31日推广重点：
1、入驻品牌展示
2、品牌入驻造势，加快招展进程
四、热度推广第四阶段：【聚集人气阶段】
推广时间：2012年11月1日-2012年11月24日推广重点：
1、游博会观展指南（展会信息、互动活动等）
2、游博会后续盘点。
五、热度推广第五阶段：【持续热度阶段】
推广时间：2012年11月25日-2012年11月30日推广重点：
1、游博会的成功举办。
2、游博会对海南国际旅游岛形象的影响，对海南游艇产业的促进，乃至于对中国游艇产业的深远影响。
第二部分：推广内容
平面媒体推广
一、海南日报
1）海南日报新闻推广计划
2）海南日报广告推广计划
【推广预算】92万元人民币
二、旅游岛商报
1）旅游岛商报新闻推广计划
2）旅游岛商报广告推广计划
【推广预算】10万元人民币
新浪网、海南在线、海南游艇网、中国游艇4S网推广
一、招展推广
【推广时间】7月1日——10月31日
【推广资源】运用新浪网、海南在线、中国游艇4S网空余广告位，推广招展项目，链接游博会官方网站，若遇商业广告占可随时进行调整
1）新浪网
2）海南在线
3）中国游艇4S网
二、活动推广：直接进入活动专题，为网友提供专题入口，客户回报的体现。
【推广时间】2012年11月1日——11月25日
【推广资源】运用新浪网、凤凰网、中国游艇4s网空余广告位，推广招展项目，链接游博会官方网站，若遇商业广告占可随时进行调整
1）新浪网
2）海南在线
3）中国游艇4S网
三、推广预算：30万元人民币
海南交通广播、海口音乐广播推广推广时段：
海南交通广播，07:30-09:00《声动早班车》；17:30-19:30时段，15″广告
海口音乐广播，07:00-09:00《椰岛早班车》时段，15″广告
推广阶段/重点：
1）招展启动推广
推广时间：2012年6月25日-2012年6月30日
推广重点：招展启动、展会主题
海南交通广播推广预算
海口音乐广播推广预算
2）强势招展、聚集人气推广
推广时间：2012年10月31日-2012年11月25日推广重点：招展进程、品牌提升、展会预告
海南交通广播推广预算
海口音乐广播推广预算
3）展会开幕推广
推广时间：2012年11月26日-2012年12月10日
推广重点：展会盛大开幕，展会持续时长、展会地点、参展品牌
海南交通广播推广预算
海口音乐广播推广预算
【推广预算】22万元人民币
车身媒体推广
选择100辆海口市内车况外观良好的出租车，投放LED滚动广告推广。
【投期】
【推广预算】10万元人民币
海南旅游卫视、凤凰卫视中文台推广一、旅游卫视投放推广
1）招展启动推广
推广时间：2012年6月25日-2012年7月4日
推广时段：19：55-21:00期间，依托旅游卫视品牌栏目《美丽俏佳人》、《第一时尚》及《有多远走多远》高频次5″广告
2）强势招展、聚集人气推广
推广时间：2012年10月21日-2012年10月31日
推广时段：20:00-21:00期间，30″广告精致呈现
增加10：00-10：30时段，《卫视高尔夫栏目》5″广告投放
【海南旅游卫视推广预算】855800.00元人民币
二、凤凰卫视中文台投放推广
1）招展启动推广
推广时间：2012年7月1日-2012年7月10日
推广时段：19：55-21:00期间，《凤凰观天下：麦达斯石评大财经》、《完美与梦想同行》、《完全时尚手册》、《时事直通车》5″广告
2）强势招展、聚集人气推广
推广时间：2012年11月1日-2012年11月10日
推广时段：19:00-22:00期间，30″广告精致呈现
【凤凰卫视中文台预算】1014300.00元人民币
手机短信群发推广1）招展启动推广
推广时间：2012年6月25日
推广重点：招展启动、展会主题
2）强势招展、聚集人气推广
推广时间：2012年10月31日
推广重点：招展进程、品牌提升、展会预告
3）展会开幕推广
推广时间：2012年11月26日
推广重点：展会盛大开幕，展会持续时长、展会地点、参展品牌【推广预算】0.01元/条×10万条×3次=3000.00元人民币。