电视广告创意每天当我们静坐在沙发上，品味着自己喜爱的电视节目时，总会因一些重复播放的内容而感到烦恼。

大家一定猜出来了，对，这就是电视广告。

在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。

对一个商家而言，电视广告怎么样才能在众多广告压挤人们生活空间的状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？可以说，整个社会和市场都在呼唤着同一个名词：创意。

因此，创意是电视广告的生命和灵魂。

提问：大家印象最深的电视广告？（脑白金、洗脚）一、电视广告创意的概念1、概念A 电视广告创意：电视广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。

简单来说，就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的B 几种常见的广告形式：a产品类广告 (向消费者介绍产品的特征，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

)b公益性广告 (是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告)c形象广告（品牌广告）是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。

d户外、户内广告(一般把设置在户外的路边广告牌、灯箱、LED看板、氢气球等形式的广告称为户外广告，报纸和电视为户内广告)C 时长：5秒、10秒、15秒、30秒等。

特别长的就叫宣传片。

（观看视频可口可乐麦当劳）D把握原则：1、目的性2、针对人群3、什么形式4、如何表现E书写、介绍方式：1、名称《主标---副标》如：《招商银行广告---和》2、目的（广告目的、获取效应、现实意义）3、广告风格宣传途径4、构思内容表现形式想法2、广告创意的表现方法广告创意的表现方法一般有：展示法、联想法、比喻法、象征法、拟人法、幽默法、对比法、情感运用法、合理夸张、选择偶像等。

（1）展示法：这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创意表现手法。

它有两种方法：一是直接展示法，二是间接展示法A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。

B.间接展示法：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境。

（2）联想法：联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程。

（3）比喻法：是指在设计过程中本质各不相同而在某些方面又有些相似性的事物，以此物喻它物。

（4）对比法：是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把性质不同的要素放在一起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。

（5）拟人法：是指将要所表现的对象（如动物、植物、商品等）赋予人格。

（6）幽默法：在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观念的信息。

（7）情感运用法：艺术的感染力最有直接作用就是情感因素了，审美就是主体与美的对象交流感情产生共鸣的过程。

情感是人类最能引起共鸣的一种心理感受，广告创意表现中，通常使用亲情、爱情、友情，还新的情感、旧的回忆。

（8）夸张法：对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

（9）悬念法：在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极的思维联想，引起受众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，从而进一步在广告中探求答案。

（10）3B运用法：在国外，广告界通常把使用漂亮的女人、孩子、动物等形象做广告称为3B运用法，即BEAUTY、BABY、BEAST。

3B法是通过人们的审美心理和爱心等心理现象，提升广告的注目率，并可增加广告的趣味性。

（观看视频日本趣味广告、范伟卖面）3、创意猜猜看马克的故事某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。

忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。

马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。

然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。

最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。

但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。

这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。

广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。

”（求职网站广告）如何将爱情进行到底夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。

书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。

看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。

这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。

正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。

镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。

到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。

提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。

（保险公司广告）很抱歉，我们没能找到大规模杀伤性武器某国政府新闻发布会现场，记者云集，人们等待着政府方面有关在敌国寻找大规模杀伤性武器的最新消息。

新闻发言人走上讲台，他两眼凝滞，面带难色。

“女士们，先生们，大家好。

”向记者们例行问候之后，发言人就变得吞吞吐吐起来。

他先举起一个装有白色粉状物体的小玻璃瓶说：“有关炭疽杆菌的调查，我们后来发现，那只是一些白糖。

”记者席上顿时一片哗然。

“关于核武器的调查，”发言人无比尴尬地举起一张图片，只见上面是一些类似于粮仓的垛架。

“那……其实……并不是核武器，而是……一些贮藏粮食的塔架。

”记者席上响起了一阵不满的嘘声，照相机的闪光灯连成了一片。

发言人两眼呆滞，感觉自己无颜直面媒体，只说了一声“很抱歉”，便垂头不语。

画面打出广告语：“你想拥有更好的视力吗？”（眼镜广告）切勿酒后斗牛这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。

一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。

另一边，一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。

斗牛士示意打开卡车的后门。

公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。

斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放入清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。

当公牛离他还有几步之遥的时候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相。

但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。

奔牛急停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。

勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。

但就在这时，桌子上的酒瓶被不慎碰倒，红酒溅了斗牛士一身，衣裤被染红了一大片。

猛然间，近在咫尺的公牛高扬牛角，重新进入了决斗状态……（洗衣粉广告）暗中相助这是一座普通的居民楼。

楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。

突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。

小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。

就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是谁？请问你有打火机或者手电筒吗？”对方回答说没有。

由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。

小伙子回答说是的。

对方很友好地说：“跟我走吧。

小心点儿。

”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。

打开楼门，外面的灯光照了进来。

小伙子一边掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。

真是一分钟看不见都不行呀。

”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。

”（印度盲人协会公益广告）两情相悦，勿忘分寸故事的开头是一个很传统的诱惑场景。

咖啡馆里，一位看似商务人士的中年男子，坐在那里读着一份财经日报。

在他对面不远处的另一张咖啡桌旁，一位中年女士也同样孤身一人，她一边品着咖啡，一边试探性地注视着对面这位男子。

这时，读报男子一抬头，眼光正好与女士相遇。

女士眼中流露出些许温情，男子先是微微一愣，接着便又若无其事地低下头，准备继续读报。

但他似乎觉得女士热辣的目光依然停留在自己身上，便又抬起头。

果然，对面的女士含情脉脉，并冲他莞尔一笑。

男子很绅士，回以善意的微笑。

女士见时机成熟，便站起身来，大大方方，径直走到男子的桌前。

四目相视，一切尽在不言中。

女士动作娴熟地从包里掏出一支笔，一边情意绵绵地望着男子，一边开始在报纸上留电话号码。

但就在这时，意外的结局发生了。

只见男子猛地夺过报纸，怒不可遏，发疯一样地挥动报纸，将女士赶走。

原来，他实在无法容忍哪怕是世界上最动人的女子这样毫无分寸地在他的报纸上信手涂抹……（报纸广告）超市收银员的故事超市里有这样一位女收银员，每天下班之前，她都要从超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，买回家来，用微波炉一热，享受一餐美味佳肴。

但神奇的是，虽然是极其畅销的产品，但每天临下班之前，诺大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光临。

这一怪现象就连她的同事们也觉得有几分蹊跷。

但日复一日，不管产品如何抢手，她每天都能如愿以偿，最后一位拿到非她莫属的最后一份。

故事的结尾披露了女收银员的独家秘诀。

原来，每天早晨刚一上班，女收银员要做的第一件事，就是悄悄来到冷柜前，从装满速食产品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包装袋上狠狠地碾几下，然后再放回冷柜，悄然离去。

这样一袋被女收银员的鞋跟做了“标记”、包装受损的产品肯定无人问津，它的惟一买家只能是女收银员自己。

（速食菜肴）4、广告经典语东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）好空调，格力造（格力空调）保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）华龙面，天天见（华龙方便面）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）非常可乐，非常选择（非常可乐）农夫山泉有点甜（农夫山泉）海尔，中国造（海尔）飘柔，就是这么自信（飘柔）瓷器广告：法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟，别出心裁地在推销产品的广告上宣称：“为了您家庭的和睦，使劲摔吧！切莫因小失大。

”饭店广告：“请到此用餐，否则你我都要挨饿哦！”英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：“先生们，我要你们的脑袋。