Chateau d’Yquem (wine)
Hennessy (cognac)
主要的國際精品集團和品牌
PPR GROUP (Francois Pinault)
PPR Group
Fashion & Leather Goods
Watches & Jewellery
Perfumes & Cosmetics
fashion)
Lancel (luggage, leather
goods)
Cartier (global offer)
Jaeger LeCoultre (watches)
Mont Blanc (writing, leather goods & jewellery)
Van Cleef & Arpels (global offer)
Sergio Rossi (ladiSeUs’NshPoLeAs)ZA
Hong Kong
Alexander McQueen (mens/ladies’ fashion)
Balenciaga (mens/ladies’
fashion)
Boucheron (global offer)
主要的國際精品集團和品牌
TAG Heuer (watches)
Moët & Chandon (champagne)
Guerlain (global offer)
DFS
Loewe (global offer)
Céline (global offer)
Zenith (watches)
Dom Perignon (champagne)
品牌的正統性 名字- 標誌
傳統,歷史和真實性 社會認受性和名譽
主要的國際精品集團和品牌
Luxury Market Players 奢侈品主要品牌/集团
主要的國際精品集團和品牌
主要的國際精品集團和品牌
LVMH GROUP – main sectors (Bernard Arnault)
LVMH Group
Fashion & Leather Goods
Watches & Jewellery
Wine & Spirit
Perfumes & Cosmetics
Selective retailing
Louis Vuitton (global offer)
Christian Dior (global offer)
Baume & Mercier
(watches)SUN PLAZA (watches)
Hong Kong
A. Lange & Söhne (watches)
Roger Dubuis (watches, 60% share)
RICHEMONT GROUP (Johann Ruppert)
Richemont Group
Fashion & Leather Goods
Watches & Jewellery
Writing Instruments
Other
Chloé (ladies’ fashion)
Shanghai Tang (mens/ladies’
Dior Perfumes
பைடு நூலகம்
Sephora
Berluti (mens’ shoes)
Kenzo (global offer)
Fred (global offer)
Veuve Clicquot (champagne)
Givenchy (global offer)
Fendi (fur, global
offer)
• 全球化的趋势，融合不同文化間的特點使人們對奢侈 品的看法越來越接近和一致: 共同性和地域性
• 价格产生距离感，注定只让一部分人买得起: 不能拥有=欲望
符号性强，功能性是不足以來決定價格： 带来情感因素/附加值
有形/无形的体现：购买服务来体现被重视和尊重
一件产品（艺术品）的稀缺性，限量版所赋予对精英群体的归属感
Piaget (global offer)
Montegrappa (writing)
IWC (watches)
Vacheron Constantin (watches)
Purdey (guns & rifles)
Alfred Dunhill (global offer)
Officine Panerai
Gucci (global offer)
Yves Saint Laurent (fashion)
Bedat & Co. (watches)
YSL Beauty (global offer)
Bottega Veneta (fashion)
Stella McCartney (ladies’ fashion)
Kenzo Perfumes
Miami Cruiseline Services
Donna Karan (fashion)
Stefano Bi (mens’ shoes)
Omas (writing)
Ruinart (champagne)
Thomas Pink (mens/ladies’
shirts)
Hublot Watches
Emilio Pucci (ladies’ global
offer)
Marc Jacobs (global offer)
Chaumet (global offer)
De Beers LV (jewellery)
Krug (champagne)
Mercier (champagne)
Givenchy Perfumes
金犊-Damian Hirst
品牌的力量
讚嘆 情感
效應!
價值 主觀的情感
稀有 - 獨特 品牌形象 (代言人/產品)
品質
渴望成為獨一無二的 無意識地模仿 材料和生產技術證明價值
創造性- 創新性 風格 – 生活方式
竅門
決定品牌的領導地位 渴望成為某社會團體的一員 經驗和傳統工藝
形象
好的溝通策略和強烈的認同感
RIQING ENTERPRISE
店铺员工培训 奢侈品行业概念
課程目標
品牌的力量
奢侈品概况
顾客和我们
我们做什么
奢侈品的概念
• 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀 缺、珍奇等特点的消费品。
• 引领市场，告诉人们梦想在何处;代表着最先进的技术 和产品美学，个性化的品质内涵，刺激发展
• 奢侈品可能對某些人是多餘的，但對某些人卻是必要 的。奢侈品的相對性跟隨着社會的改變更顯得強烈: “Needs vs Wants”