去年同时段大幅上扬
数据来源：2011CSM39城市组，2012CSM42城市组
12年3月19日星期一
周间栏目带平移后收视含金量提升
栏目 爱情连连看 爽食行天下 快乐蓝天下
目标
2011年
2012年
2011年
2012年
2011年
2012年
25-44
37
37
41.5
43.3
39.4
42.6
高中以上
50.3
12年3月19日星期一
从21：21到22：00，综艺地带平稳挪移 浙江卫视副总监 营销中心主任 王俊
12年3月19日星期一
从21：21到22：00 后限娱时代 我们还能在哪里追看优质综艺节目
周间栏目带平稳挪移 周末节目酝酿突破 2012誓立标杆
12年3月19日星期一
新政策形势下 省级卫视策略分化
12年3月19日星期一
12年3月19日星期一
12年3月19日星期一
《中国梦想秀》高收视基础上强势续推
数据来源：CSM39城市组
12年3月19日星期一
2011《非同凡响》收视突破1.6
2012成就 第一选秀品牌
数据来源：CSM39城市组
12年3月19日星期一
全力做强电视剧策略 湖南卫视、安徽卫视
电视剧+综艺双核策略
浙江卫视、江苏卫视
12年3月19日星期一
全力做强 电视剧策略
电视剧、综艺 双核策略
双剧场 2-3档周播栏目
单剧场 周间综艺节目 后移至2200
12年3月19日星期一
电视剧、综艺 双核策略
双剧场 《中国蓝剧场》 2-3档周播栏目
单剧场 已经成为 周间综艺节目 数一数二 的剧投放平台！ 后移至2200
数据来源：CSM42城市组，20120201-0313，周日至四2200栏目带
占半壁江山
收视率% 1.193 1.191 0.846 0.777 0.753 0.681 0.668 0.608 0.549 0.547
名称/描述 爱情连连看 / 浙江卫视 爱情连连看/ 浙江卫视 非你莫属 / 天津卫视 非常了得 / 江苏卫视 爽食行天下 / 浙江卫视 快乐蓝天下 / 浙江卫视 开心大买卖 / 浙江卫视 金牌调解 / 江西电视台卫星频道(一套) 乡村爱情继续进行 / 黑龙江卫视 老纪传奇 / 山东卫视
54.8
53.8
58.2
51.9
56.6
3200以上
9.8
11.7
10.4
12.1
10.4
14.4
数据来源：2011CSM39城市组，2012CSM42城市组
12年3月19日星期一
周间栏目带平移后点成本优势更突出
3倍于
3倍于
1.5倍于
2倍于
2倍于
从点成本看，周一二栏目《爱情连连看》是竞争卫视的1/3，爽食是竞争卫视的67%，快蓝是竞争卫视的1/2
12年3月19日星期一
实现 平稳挪移
数据来源：CSM42城市组，20120101-0228
12年3月19日星期一
12年3月19日星期一
12年3月19日星期一
平移后收视 稳步上升
数据来源：CSM42城市组
12年3月19日星期一
平移后收视较去年
大幅提升
数据来源：2011CSM39城市组，2012CSM42城市组
12年3月19日星期一
《梦想新生活》突破0.8%
微梦想 强收视！
数据来源：CSM42城市组
12年3月19日星期一
浙江卫视
周间栏目平稳挪移！
周末品牌综艺酝酿突破！
12年3月19日星期一
《我爱记歌词》收视率演绎王者归来
数据来源：2011CSM39城市组，2012CSM42城市组
12年3月19日星期一
22:00:28 19:18:35 16:05:01 11:09:15 21:14:55 16:14:18 18:15:40 17:45:22 21:06:53 12:40:01
0.741 0.397 0.294 0.251 0.231 0.188 0.102 0.075 0.058 0.05
2.87 1.01 2.08 1.67 0.62 1.49 0.39 0.39 0.14 0.39
12年3月19日星期一
省级卫视周间2200档栏目
最近一周收视收视前10浙江卫视
排名 名称 频道 日期
占前五
周日 开始时间 结束时间 收视率% 市场份额%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
爱情连连看 爱情连连看 爽食行天下 快乐蓝天下 开心大买卖 非常了得 金牌调解 金牌调解 快乐星栏目剧场 快乐星栏目剧场
1.19 1.189 0.899 0.847 0.828 0.735 0.672 0.637 0.54 0.528
5.43 5.24 3.5 3.37 3.13 3.11 2.47 2.51 2.95 3.06
数据来源：CSM42城市组，20120220-0226
12年3月19日星期一
省级卫视周间2200档栏目
周一 周二 周三 周四 周日 周三 周日 周一 周四 周一
22:00:00 22:00:18 22:00:22 22:00:11 22:00:16 22:00:02 22:06:11 22:06:20 22:24:52 22:25:36
23:33:18 23:33:23 23:07:02 23:09:41 23:05:31 23:25:30 22:54:05 22:54:11 23:51:32 23:52:34
《我爱记歌词》收视率演绎王者归来
数据来源：2011CSM39城市组，2012CSM42城市组
12年3月19日星期一
《心跳阿根廷》较去年同期提升74%
数据来源：2011CSM39城市组，2012CSM42城市组
12年3月19日星期一
浙江卫视
周间栏目平稳挪移！ 周末品牌综艺酝酿突破！
2012誓立新标杆！
数据来源：CSM42城市组
12年3月19日星期一
周间栏目收视实现平稳挪移！ 甚至稳中有升！
浙江卫视为品牌提供了投放的 安全感
12年3月19日星期一
浙江卫视 周间栏目平稳挪移！
另一大强力助推元素
周间2130节目带挺住了！
12！
数据来源：CSM42城市组
数据来源：CSM42城市组
12年3月19日星期一
12年3月19日星期一
12年3月19日星期一
平移后收视更上一层楼
数据来源：CSM42城市组
12年3月19日星期一
平移后收视更上一层楼
数据来源：2011CSM39城市组，2012CSM42城市组
12年3月19日星期一
创新节目《开心大买卖》 收视较
2012年单期节目 收视前20
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 名称 爱情连连看 爱情连连看 爱情连连看 爱情连连看 爱情连连看 爱情连连看 爱情连连看 爱情连连看 爱情连连看 爱情连连看 爽食行天下 非常了得 快乐蓝天下 非常了得 爱情连连看 爽食行天下 爽食行天下 非常了得 金牌调解 非常了得 频道 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 江苏卫视 浙江卫视 江苏卫视 浙江卫视 浙江卫视 浙江卫视 江苏卫视 江西卫视 江苏卫视
12年3月19日星期一
电视剧、综艺 双核策略
浙江卫视双核策略之 综艺纵贯线从2121到 2200 双剧场 我们认为： 综艺栏目后移,本质是 拓展晚间黄金时间！
2-3档周播栏目
单剧场 周间综艺节目 后移至2200
12年3月19日星期一
省级卫视2200档栏目
平均收视前10名浙江卫视
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
数据来源：CSM42城市组，20120201-0312
12年3月19日星期一
12年3月19日星期一
在后限娱时代 浙江卫视真正实现了
综艺节目的平稳挪移 拓展晚间黄金时间！
12年3月19日星期一
12年3月19日星期一
12年3月19日星期一
平移后收视
持续稳定在1.3左右
数据来源：CSM42城市组，20120101-0228
浙江卫视占15个
日期 2012-2-28 2012-3-6 2012-2-27 2012-2-13 2012-3-5 2012-3-5 2012-2-14 2012-2-21 2012-2-20 2012-2-6 2012-2-22 2012-3-7 2012-2-23 2012-2-29 2012-2-7 2012-2-15 2012-3-7 2012-2-1 2012-3-7 2012-2-8 收视率% 1.246 1.238 1.213 1.209 1.201 1.196 1.193 1.192 1.188 1.051 0.899 0.863 0.847 0.844 0.813 0.78 0.776 0.77 0.768 0.761 市场份额% 5.62 5.64 5.57 5.31 5.89 5.84 5.34 5.3 5.46 3.77 3.5 3.36 3.37 3.79 3.36 3.05 3.15 3.08 2.99 3.1
12年3月19日星期一
平移后收视稳居美食节目收视冠军
排名 名称/描述 开始时间 收视率% 市场份额%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
爽食行天下 / 浙江卫视 消费主张淘乐龙年味道 / 中央台二套 天天饮食 / 中央台七套 消费主张淘乐龙年味道 / 中央台二套 厨类拔萃 / 福建省广播影视集团东南电视台 消费主张淘乐龙年味道 / 中央台二套 社会传真春节特别节目美味江西 / 江西卫视 我家厨房 / 河北卫视 Johnny de 美食之旅 / 旅游卫视 厨类拔萃 / 福建省广播影视集团东南电视台