136影视动漫浅谈高端企业宣传片制作流程及核心要点练　荣（美国汉天卫视）摘　要：在传媒信息高速发展的时代，随着数码影像技术的进步以及媒体传播渠道的拓展，企业视频宣传片因能够以综合影音图文的方式，全方位地展现企业的产品和服务，成为许多企业对外推广和宣传的首选。

企业类电视宣传片的制作流程包括策划、文案书写、拍摄、配音、剪辑、包装等复杂环节，在此过程中还要兼顾商业性和艺术性，任何一个环节的不足都会影响成片的质量。

本文结合笔者多年相关的从业经验，为企业宣传片的制作同行提供相应的实践参考经验。

关键词：企业宣传片；制作流程；脚本；艺术性中图分类号：J959 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2017）03-0136-02一、引言科学技术的发展带动了摄影摄像硬件技术的革新，拍摄成本的大幅下降导致全社会视频数量的攀升，个人和组织通过视频向外界传播其形象已然成为推广和宣传的有效手段。

近二十年来，我国的形象宣传片经历了从无到有、从弱到强的发展历程，现已为成单位、组织甚至是个人形象传播系统中的重要组成部分。

对于商业企业而言，企业宣传片是随着我国经济高速发展、企业欣欣向荣而产生的一类特殊影视文本，其以信息丰富、画面生动且营销力极佳的优势成了众多企业自我宣传的首选。

它是介绍企业规模、企业文化以及企业主营业务的专题片，从前期创意、脚本的编写到中期的取景、拍摄以及后期的剪辑、合成包装，每一个环节都是不可或缺的。

随着数码影像技术的飞速发展，企业宣传片的制作成本和周期大幅缩减，宣传片制作团队不断涌现，宣传片数量快速增长，但质量参差不齐，很多宣传片出现了缺乏创意、结构混乱、镜头语言不清晰、受众模糊、宣传目的不明确、表现手段雷同化等问题。

如何在综合考虑影片的整体效果和客户需求的前提下，更好地传递影片核心理念、塑造品牌形象、帮助客户吸引更多的目标消费者是本文要重点讨论的问题。

二、项目前期（一）影片宏观构思在项目初步沟通阶段，根据客户的行业特点、企业实际场景和需要展现的内容，确定影片大致的时长、影片的结构、拍摄周期以及需要客户提供配合的环节。

可以从以下三个宏观方面进行思考与沟通：第一，真实性。

真实性是宣传片首要的伦理准则，影片的真实性首先是内容要符合实际情况，宣传片中的所有信息都应该是真实的。

作为有社会责任感的传媒工作者，应坚守职业道德，拒绝撰写各类虚假信息，或借用其他视频过分夸大客户企业的实际情况。

尽管宣传片中可采用某些艺术渲染手法，但是渲染必须限定在适当的范围内，要能够合理传递产品的某些特征，不会造成消费者的误解。

第二，完整性。

从文化角度来说，影片需要完整地展现企业的历史、现状、发展规划、企业文化等内容；从生产实物的角度来说，需要完整地表现企业厂房、生产线、员工管理、后勤营销渠道等方面的信息，成片应以合理的比重主次分明、完整地展现目标企业。

第三，艺术性。

企业宣传片在表达方面不仅要具有真实性、完整性，还需要有吸引力和感染力，以提高目标观众的兴趣，从而促进目标观众与企业产生连接。

优秀的企业宣传片需要从美学的角度通过美术、摄影、诗歌、舞蹈等艺术形式突出展现企业的物质美感和精神美感，让观众从宣传片中不仅看到与企业相关的产品信息、企业信息，同时还能得到美的享受。

例如，CCTV-3曾经推出的《优秀企业歌曲展演——五粮液篇》，就是企业宣传片艺术化的代表。

（二）撰写解说词脚本，根据文案做整体规划第一，与客户深入探讨，奠定影片的成片基调，可根据行业和观众特点选择不同风格，如宏伟大气、简约唯美，或简明扼要。

确定基本基调后，再开展具体的文字编写工作。

第二，宣传片用语和措辞是影响成片质量的重中之重，能直接反映企业的人员素质与品位，需要非常细致和讲究。

在保证不脱离实际的情况下，应以传递企业正能量、拉近产品与目标观众的距离为宏观导向。

比如，中国人注重亲情，某些企业宣传片就从“亲情”二字入手，讲述家庭的温馨故事，以情动人，呼唤真、善、美，让消费者产生共鸣。

在撰稿的过程中，客户所提供的企业的相关文字资料起到核心的作用，是文案人员寻找创意、组织语言的基础。

第三，文案定稿后，根据成稿的文字风格选择合适音质的播音员录制样音，以供客户选择；同时与客户进行沟通，开始设计分镜头脚本。

制作团队应尽量完成每个镜头故事版的制作，以保证客户了解成片画面以及相关的表现手法，可选择现场勘景拍摄故事版，也可手工绘制故事版。

故事版制作完成后，与文案、样音一同交予客户签字验收。

三、项目准备阶段第一，摄影机直接决定成片的画面，目前中国市面上中的高端企业宣传片摄影机机型以ARRI-Alex、SONY-FS5、SONY-FS7、CANON-5D3为主，可具体根据客户的预算以及其他因素来选择机型。

如果出现某个大型企业的地方分公司拍摄宣传片需要截取总部宣传片的部分片段时，为保证画面色彩、画质的统一，就需了解借用片的拍摄机型以及部分重要参数，尽量使用前片拍摄所使用的机型及参数，以保证前后成片的画面画质、色彩、光感等方面的高度一致。

第二，大远景镜头所呈现的场景布置在很大程度上影响成片的品质与档次。

因此，在正式拍摄工作开始之前，需要保证企业拍摄场景的整洁、卫生，员工出镜部分要保证企业员工穿着统一的服装，保持良好的精神面貌。

第三，细致勘景，了解内景拍摄每个场景的光线情况和外景天气，准备好灯光器材等各种补光设备。

根据片长和企业的实际情况安排相关设备，如摄影机、摇臂、滑轨、无人机等，同时安排与拍摄设备对应的导演、摄像、场记、剧务等相关工作人员，保证流程的顺畅、高效与拍摄的质量。

四、项目拍摄阶段第一，务必要求企业客户人员全程陪同拍摄，确保道路、安全、后勤等各方面的协调工作，保证拍摄工作的高效进展。

第二，如果拍摄时需要特殊的交通工具，摄制组应尽量乘坐独立的交通工具。

比如，笔者曾参与“国家电投海上风电项目”宣传片的制作，涉及海上风力发电机的拍摄，需要在船只上操作无人机，为了确保拍摄出优质的画面，必须乘坐专门用于拍摄的船只，不能跟随作业船只，以免因海上不确定的气候第8卷第3期Vol.8 No.3137因素以及船只上的工程操作而造成的不便与危险。

第三，航拍时要保证画面的稳定性，机头尽量朝前飞行，利用风阻来控制其平稳飞行，在可能的情况下，可以用提高飞行速度来保证画面的稳定性。

同时，要注意借用正确的光线让画面更饱满、鲜艳。

第四，整体拍摄取景必须严格执行脚本要求，确保无遗漏。

五、后期所有拍摄素材的校色是决定最后成片的重要环节。

对于企业宣传片而言，无论是采用ARRI-Alex 的Log-C 模式，还是SONY-FS 系列的S-Log 模式，都应将最后的画质调整成写实性的Rec-709标准风格，如采用CANON-5D3标准风格拍摄则可不做整体大范围的调整，仅作部分色彩的微调。

在剪辑的工作环节，需根据脚本设定好的风格，准确地把握影片的节奏，在剪辑点的选择、镜头的组接、景别的选择方面需仔细斟酌，耐心地组织画面，必须保证画面与播音员的配音完全吻合。

多数宣传片会铺垫背景音乐，如果制片预算充足，就尽量采取原创音乐；如果预算不足，需要借用音乐，就尽量从素材库里选取没有版权的“罐头音乐”素材，避免产生版权纠纷。

涉及AE 特效包装的部分，可以选取合适的成型模版；如果预算充足，可专门制作特效。

六、结语以上讨论的仅是一部企业宣传片在制作过程中的重要环节和制作注意事项，未能涵盖所有环节和视频制作的技术核心要点。

一部优质的企业宣传片是一个庞大的系统工程，需要一个专业的影视团队和客户的配合才能成型，其中还涉及很多不可控因素。

然而，作为影视传媒工作者，必须以精益求精的工匠精神，本着对客户和影片观众负责的态度，严格遵循专业流程，精心制作每一部企业宣传片。

参考文献：［1］ 周雪飞.我国企业形象宣传片的创意模式与发展特征［D］.东北师范大学，2012.［2］ 元园.浅析企业宣传片镜头剪辑技巧［J］.山西青年，2012（08）：237.［3］ 钟磊，杜恩邦.企业类电视宣传片创作心得［J］.传媒论坛，2012（09）：108.［4］ 孙玲.新时期企业宣传片的作用［J］.沈阳大学学报，2013（08）：462-464.（上接第69页）人类更需要发挥领导决策优势，哲学性地思考问题，探究事实的深层含义，加强对新闻本质元素的坚守。

（二）利用受众热忱受众对人工智能技术的热忱加速了智媒时代黎明的到来，这也为社会发展提供了机遇，媒体需要以用户为中心提升核心竞争力。

利用人工智能来撰写或推送的新闻资讯，方便受众阅读，符合兴趣观念，受到用户的喜爱。

所以受众的热情在一方面也是媒体商业模式的革新，对于新闻工作者来说，尤其高层领导者，一定要合理地利用受众优势，把握商业价值。

在未来，媒体业营收来源将更加多元，而订阅模式、会员模式、线上线下联动模式也将为媒体进行商业模式的探索提供借鉴意义。

［4］未来的媒体行业和其他行业发展高度融合，媒体行业能够实现资源经济双发展，前景一片大好。

（三）追随国家政策媒体作为党和国家的喉舌，不论什么时候都要追随国家政策，响应国家号召，弘扬社会主旋律。

智媒时代当然也不会例外，将始终以国家繁荣、社会稳定、百姓安居乐业为新闻工作者的第一准则。

在智媒时代下，国家发布政策也可以通过智能手段，拉近党领导人与人民群众之间的距离，从而更有效的传递政策，传播正能量，推动社会发展，繁荣经济。

无论是传统媒体时代，还是智能媒体时代，新闻工作者永远是媒体的中坚力量，是决定传媒业兴与衰、荣与败的关键因素。

四、结语科技是第一生产力，在技术驱动下媒体迎来了春天——智媒时代。

在此背景下，新闻工作者面临着许多机遇与挑战，要合理利用人工智能，碰撞出新的火花。

新闻工作者在这重要关头，更要积极提高业务水平来应对挑战，把握机遇，合理调整生产方式及生产关系，更要遵循党和国家的领导，遵守行规，勤勉负责，从而更好地服务大众，促进传媒行业乃至整个国家发展。

智能媒体对传统媒体冲击不小，受众对人工智能的依赖使新闻工作者喜忧参半。

另外，在智媒时代下，如何让媒体行业均匀有效的发展，平衡从业者和受众的利益，是我们接下来要继续探讨和深入研究的。

参考文献：［1］ 佚名.人工智能将如何颠覆新闻行业［EB/OL］ . Tech Web，http：///article/2016-11-17/2434777.shtml，2016-11-17.［2］ 彭兰.智媒来临与人机边界：2016中国新媒体发展报告［Z］.北京：腾讯网媒体高峰论坛，2016.［3］ Jerry Kaplan . 人工智能与媒体产业：影响与未来［Z］.北京：腾讯网媒体高峰论坛，2016.［4］ 黄楚新，王丹.智能时代媒体产业的发展路径［J］.新闻与写作，2016（2）：5-9.（上接第134页）这就是影片所具有的包孕性。