《优秀广告设计作品赏析》论文作业题目：优秀广告设计之我见
姓名：黄鸣妮
学号：201030050307
学院：园艺学院
班级：园艺三班
优秀广告设计之我见
----打动人心是关键
以前的我，只知道广告在身边无处不在，但是，我发现，总会有些广告可以让我有感触，有印象，而有些广告让却可以我看了就觉得很烦。

上了这门课，我才明白了其中的道理。

设计一个广告并不难，但是，设计一个有新意，能够打动人心的广告并不是那么的容易。

在我看来打动人心是广告的关键所在，因为广告并不是一件纯粹的艺术品，它有它特有的目的——盈利或者公益宣传，它需要用各种方式打动它所要宣传的人的心，这也是为什么有句话叫做“不做总统，就做一个广告人”的原因。

在看过了多期的Apprentice和课堂上老师的列举之后，我发现，打动人心，不仅仅是打动的方式很重要，打动的人群是否正确也很关键。

就方式而言，广告的KISS原则是不能够违背。

用尽量少的元素去表达要表达的事物。

就比如说老师上课时给我们看的《施氏食狮史》，整篇文章，就只有一个读音shi，却可以把一件事情如此完整地叙述出来，有的时候，简单就是一种智慧，有时候简单也是一种丰富。

再比如说那幅只露出爱因斯坦额头，在其头上长出了一只天鹅的作品。

作者并没有把爱因斯坦的整张脸露出来，只是选取了爱因斯坦额头以上的部位。

因为他额头上的皱纹像湖面波纹的，头发正好像天鹅的绒毛。

爱因斯坦奇思妙想的产生，就像天鹅浮出水面一般。

整张图片，就只有黑白两色，很具有吸引力，而其图片上除了重点，就再无其他东西可以让你分散注意力。

广告是需要艺术渲染的，但是，也要适当。

如果把上述处理成彩色，加上背景，或者把爱因斯坦的整个脸都露出来，都没有如此好的效果。

而KISS原则不仅仅只是在设计方面可以应用，在很多方面都有应用，就比如我们上课常常要用的PPT。

如果PPT上的字数很多，不管讲解者说得多有吸引力，下面的听众都会很烦，或者PPT做得太花俏，下面的听众会找不着重点，但是，如果PPT 做得很精简，就不会有这样的问题。

此外，广告的方式还需要有创造力。

比如说，有一期的Apprentice是关于设计一个王薇薇新作品的橱窗展示，一组做的主题是唯美的婚礼，一组是主题穿越的埃及艳后和她的情人，虽然后一组的画面显得冷艳，不如前一组华美，但是，由于王薇薇本身就是设计婚纱的，婚礼对于她来说一点都不新鲜，胜负显而易见。

再比如说左边的时钟，从数字的
凹凸感可以感受到看出时间的步
伐，十二点之前，可以看到数字
一个一个地出现，过了中午十二
点，看到数字一个又一个地消失，
可以感受到时间流逝的速度。

运
用了具象比喻的原则，把无形的
时间表示在凹凸的数字上，无时
无刻不在提醒看时间的人要好好珍惜时间。

所以，做事情，不一定要顺着它的趋势去做，特别是在要吸引人的时刻，标新立异才能够打动更多人的心。

就其打动的人群而言，比如说百货公司，其主要的销售对象是女人，所以英国百货公司John Lewis的广告“91秒，浓缩一个女人的一生”——从襁褓、学步、上学、生日、恋爱、结婚、怀孕、教子、娱孙，直到走向灿烂的晚霞，这样的一个广告可以增加公司百分之四十的利润的原因就是其打动了大部分女人的心。

如果拍一个“91秒，浓缩男人的一生”的话，那可能就是香烟公司的广告了。

再比如说，老师给我们看的Apprentice里的好几期都是有一组因为没有对相应的群体针对性的宣传而输掉的比赛的。

就比如说限时限量卖设计师设计T 恤，其主要销售群体应该是设计师的粉丝，比如说婚纱展销，其主要销售群体应该是准新娘，比如说涂鸦游戏广告，其主要吸引者是年轻人等等。

做广告就要做对方向，就比如去宣传一个婚纱展销会不要去街上盲目地发传单一样。

四大原则也体现出了要打动人心。

自然原则是从我们的身边取材，取与自然而富有想象力，自然打动人心。

就比如左下图。

从与众不同的角度拍摄的独木
桥竟然可以形成Absolute瓶身的造型，让人不得不叹
服，不得不怪自己没有一双发现美的眼睛，产生换个角
度看自然，自然会以不同的精彩出现在你的面前的想法，
也给人一种很贴近心灵深处的感觉。

这样，也就达到
Absolute的目的了，让看到的人产生了深层次的想法从
而也记住了这个品牌，这幅广告。

简单原则和KISS原则的道理是一样的。

而具象比喻原则可用上述的时钟举例。

家常原则就更加可以体现打动人心了。

左边就是针织蛋糕的作品。

大家对针织的毛衣，娃娃，
围巾等都很熟悉，但是，针织的蛋糕呢？作者很巧妙地
把生活中常见的针织物和蛋糕联系了在一起，给人一种
很亲切，同时又耳目一新的感觉。

用生活去体现生活，
用最贴近生活，最贴近心地事物去体现生活。

所以，在
我看来，四大原则的最终目的都是为了打动人心。

当然，让我印象最深的，是李晓峰
做的青花瓷衣。

在我们中国人当中
中，青花瓷耳熟能详，而中山装和
旗袍更是我们服装发展历程上的
里程碑。

李晓峰就这样巧妙地把这
两样很家常的事物联系在一起，给
予我们一种亲切又崇敬的感觉。

更
让人震惊的是，在李晓峰早期的作
品当中，那些此片都是他从工地上
捡来的碎瓷片，每件瓷衣都由花好
几百片碎瓷片组成。

而其制作的方
法和马王堆里的金缕玉衣的方式
相仿，“首先画好图纸，然后再按
照图纸选择不同图案、不同形状的瓷片，一片片打磨，考虑在什么地方打孔，最后一丝不苟地用银线把打磨好的瓷片打孔串联起来”，最后，如果有需要，还要在高温中锻造成型。

可以说，每一件瓷衣都是金缕玉衣，都透出了我国古代文明的灿烂之光和现在艺术的亮点。

总而言之，在我看来，能够打动人心并且打动对的人的心的广告才是成功的广告。

附：
1、《爱我华农》
这张照片在我在红砖厂拍的，虽然不是在华农，但是我觉得其中的元素很符合这个主题。

画面中的四个主要元素，只有那颗爱心是有生命力的，是会生长的，其它的都是固定不变的，这体现出了我和母校都是不变的，变的只是那颗对母校的感情日益深厚的心。

2、《Absolute》
Absolute在门上
Absolute在窗上（倒着的）
Absolute在天上
3、可口可乐、鸡蛋、板凳
我的构想:
设计这么一款板凳用于开会使用：用鸡
蛋的造型做支柱，用可口可乐瓶身做一
个长条形的板凳，就像这样：
（做得不好请见谅）。

这样，就可以
让会议持续的时间短一些，并且在椅子
上定期换上最新的可口可乐的瓶身造
型的话，还可以为可口可乐做广告。

最后，是我给老师的一点点小建议：老师的上课方式很具有吸引力，举的例子很有代表性，但是呢，我还是有一点小小的遗憾，因为我找不到很好的资料，还有一些老师展示的素材很想自己再欣赏一遍，但是找不到。

所以，建议老师可以给我们推荐一些网站，或者多介绍一些设计师，关于设计的比赛，关于设计的书籍，以便我们课后对自己感兴趣的方面的进行更深入的了解。